Америка тратит большие деньги на туры Бейонсе «Renaissance» и Тейлор Свифт «Eras»

Бейонсе сказала нам, что девушки правят миром. Этим летом она и Тейлор Свифт, казалось, доказали это.

Туры Бейонсе «Renaissance» и г-жи Свифт «Eras» стали культурными феноменами, охватившими социальные сети и готовыми побить мировые рекорды. Продажи Eras могут превысить 1 миллиард долларов, что станет первым концертом в истории, перешагнувшим эту отметку. По некоторым оценкам, мировой тур Бейонсе может принести еще больше к тому времени, когда он завершится в октябре.

Это последняя — и некоторые экономисты считают, что последняя — итерация тенденции «расходов мести», которая утвердилась после пандемии, когда люди переключали свои расходы с товаров на впечатления. Поклонники Тейлор Свифт и Бейонсе раскошеливались на все: от подержанных билетов, которые стоят больше, чем перелет в Европу, до причудливых ногтей, подходящих к гардеробу певиц.

В то время как общие расходы на мероприятия все еще только восстанавливаются до допандемического уровня, масштабные концерты этим летом стимулируют большое потребление.

По оценкам исследовательской компании QuestionPro, концерт г-жи Свифт может принести около 4,6 миллиарда долларов экономической деятельности только в Северной Америке, принимая во внимание как вместимость стадиона, так и планы людей, сообщающие о расходах на такие вещи, как билеты, товары и поездки. Это было бы примерно на уровне доходов от Олимпийских игр в Пекине в 2008 году после поправки на инфляцию. Согласно отдельному опросу QuestionPro, шоу Бейонсе привлечет 4,5 миллиарда долларов расходов.

Косметологи, Круизы и Коктейли

Не только билеты побуждают людей открывать свои кошельки. Они останавливаются в гостиничных номерах, покупают изысканные наряды, тратят деньги на яркий маникюр и посещают вечеринки, которые генерируют бизнес и увеличивают расходы в принимающих городах.

Отель Shade на Манхэттен-Бич, Калифорния, провел пре-пати Тейлор Свифт, на которой гости были одеты в костюмы, носили временные татуировки на тему Свифт и потягивали фирменный коктейль «Лавандовый туман», отсылка к одной из самых популярных песен на ее последний альбом. И отель, и его соседи сообщили о резком росте спроса, что привело к повышению цен на номера и распродаже многих объектов.

Boxie Studio в Лос-Анджелесе, которая предлагает небольшие фотостудии с тщательно подобранными фонами для социальных сетей, продавала билеты, которые позволяли посетителям снимать TikTok или делать снимки в Instagram в комнатах, которые отражали декорации музыкальных клипов Тейлор Свифт. Реквизит включал в себя красный шарф, ставший известным благодаря песне «All Too Well», и знак «Я люблю тебя», подобный тому, которым влюбленная мисс Свифт мелькнула перед своей соседкой в ​​одном музыкальном клипе 2009 года.

Побочные эффекты концертов привлекли внимание национальных экономических властей: статистическое агентство Швеции заявило, что тур Бейонсе способствовал росту инфляции в стране, а опрос деловых контактов Федерального резерва показал, что Swifties увеличили доходы отелей в районе Филадельфии.

Хотя расходы, связанные с концертами, не были достаточно сконцентрированы, чтобы четко отражаться в национальных данных в Соединенных Штатах, некоторые считают, что это могло бы помочь немного повысить шансы на плавное охлаждение вместо резкого прекращения экономической активности. События поддерживают активность потребителей в течение лета, когда сокращение сбережений могло бы в противном случае замедлить их расходы.

«Я думаю, что Тейлор Свифт отлично подходит для мягкой посадки», — сказал Бретт Хаус, экономист Колумбийской школы бизнеса.

«Тур Beyoncé, тур Eras — это последний пример этого явления», — сказал он, — и, возможно, последний этап, когда потребители истощают сбережения, сэкономленные на пандемию, и возвращаются к более привычному образу жизни. «Возможно, Тейлор Свифт и Бейонсе идеально рассчитали время своих туров».

Концерты стали большим стимулом для местного туризма, как намекает отчет ФРС. Airbnb сообщил, что Цинциннати был самым популярным местом для путешествий на выходных 4 июля, опережая такие места, как остров Миконос в Греции и побережье Амальфи в Италии. В те выходные город Огайо принимал г-жу Свифт.

Шоу также привели к увеличению потребительских расходов в таких городах, как Нью-Йорк, где поисковые запросы салонов красоты, косметологов и мастеров ногтевого сервиса за неделю до выступления Бейонсе в Ист-Резерфорде, штат Нью-Джерси, выросли на трехзначное процентное соотношение по сравнению с прошлым годом. к анализу Yelp. Посетители концертов также записывались на прием к парикмахеру и маникюру за неделю.

Рэйвен Вурхис, владелица студии красоты Free Edge в Бруклине, сказала, что весь июль она провела, делая маникюр для клиентов, пришедших на концерты Бейонсе в таких городах, как Филадельфия, Нэшвилл и Ист-Резерфорд. Ее клиенты просили ногти, соответствующие теме тура «Ренессанс»: много серебра, металла, золота и блеска.

«Это стимулирует бизнес, — сказала г-жа Вурхиз. «Мы говорим о ком-то, кто платит максимум от 60 долларов за свои услуги до 150 долларов, потому что она делает новый набор, получает работы, весь маникюр, а затем, даже после этого, ей приходится возвращаться и делать снова.”

Тара Льюис, которая анализирует данные Yelp о «выбросе Бейонсе», сказала, что видела «всплески в каждом городе», что дает ей уверенность в том, что Бейонсе является причиной подъема.

Жаркое концертное лето в Америке во многом стало возможным благодаря горячему рынку труда. Безработица низка, а заработная плата растет, что помогает людям позволить себе крупные покупки, такие как билеты и дорогие гостиничные номера.

В опросе, проведенном для The New York Times, QuestionPro обнаружил, что около 50 процентов поклонников Тейлор Свифт использовали регулярный доход для покупки билетов и нарядов, а 9 процентов использовали сбережения, накопленные во время пандемии. Большая часть использовала сбережения, накопленные до или после кризиса в области общественного здравоохранения, или полагалась на помощь семьи. Лишь небольшая часть — 4 процента — брала деньги в долг, чтобы купить билеты.

Поклонники Бейонсе также в значительной степени финансировали билеты из своего дохода и тратили на концерт в среднем 1800 долларов.

Многие компании придумали, как извлечь выгоду из ажиотажа. В преддверии выступления Бейонсе в Нью-Джерси Круиз по кругу — основной нью-йоркский круиз, известный тем, что он перевозит туристов по Манхэттену, — превратился в танцпол, где водители лодок разучивали концертную хореографию эпохи Возрождения. По словам Алексиса Мелендеса, директора по маркетингу Circle Line, 78-летняя круизная компания пытается найти способы привлечь новых клиентов и дать местным жителям повод встать на борт.

Билеты на мероприятие, которое состоялось в четверг перед выступлением Бейонсе в MetLife, были распроданы. Трехуровневый круизный лайнер вмещал около 300 человек, которые заплатили 25 долларов за двухчасовую поездку, во время которой посетители наслаждались ди-джеем, играющим тридцатилетнюю дискографию Бейонсе, и следовали указаниям инструктора по танцам Байрона Фримена.

Circle Line удвоила количество барменов, которые готовили тематические коктейли Бейонсе за 16 долларов с такими названиями, как «Alien Supermarg» и «Rum the World».

В Лос-Анджелесе компании также воспользовались концертами Тейлор Свифт для проведения фирменных мероприятий. Truly LA, место, где демонстрировался бренд хард-зельтер, провело мероприятие по изготовлению браслетов дружбы в кулуарах концертов Тейлор Свифт.

Свифты носят и торгуют украшениями в качестве отсылки к тексту песни из последнего альбома г-жи Свифт, в которой она инструктирует слушателей «сделать браслеты дружбы, воспользоваться моментом и попробовать его на вкус». Мероприятия, которые проходили 2 и 3 августа, также поощряли участников обмениваться браслетами, слушая г-жу Свифт и употребляя фирменные сельтерские напитки.

«Мы визуалы».

39-летняя Тара Васкес стояла перед шоу Бейонсе в конце июля с блестящим макияжем, украшенным драгоценностями, объясняя, что у нее есть «кредитная карта для Бейонсе». По ее словам, она ходила на концерты в каждом туре Бейонсе, начиная с Destiny’s Child.

«Бейонсе — роскошь, потому что она меня понимает; Мы выросли вместе», — сказала она.

«Бейонсе говорит, приезжайте, и мы появляемся», — сказала она. Артистка не выпустила визуальный альбом с Renaissance, как это было со своими предыдущими альбомами, но г-жа Васкес сказала: «Мы визуальные эффекты».

«Бейонсе получила от меня много денег: на данный момент я собираюсь объявить ее иждивенцем за счет моих налогов», — сказал 27-летний Кален Аллен за пределами стадиона MetLife, готовясь увидеть «Ренессанс» во второй раз. ночь подряд. Профессионально одетый в красно-черный ансамбль, он подсчитал, что потратил 15 000 долларов на несколько шоу в разных городах.

16-летняя Биби Петерсон трижды посещала концерты Тейлор Свифт в Лос-Анджелесе, в том числе 4 августа со своей бабушкой, братом и другими членами семьи. По ее оценке, ее наряд стоил ей всего около 25 долларов на материалах с Amazon, потому что его сшила ее бабушка. Он должен был выглядеть как наряд, в котором мисс Свифт пела «How You Get the Girl» во время предыдущего тура, со светящимися огнями.

«Как молодая женщина, она действительно вдохновляет меня», — сказала г-жа Петерсон. «Мне нравится просто смотреть, как она выходит и мерцает».

Общественный транспорт и автобусы для вечеринок

С тысячами людей, спускающихся на стадионы по всей стране, транспортировка на большие концерты летом также превратилась в предприятие.

Основатели Foolonia, нью-йоркской компании по организации мероприятий, основанной в 2019 году и специализирующейся на предоставлении инклюзивных пространств и уникальных мероприятий, решили предложить групповой проезд на концерт Бейонсе в Нью-Джерси. Вступительный взнос составлял 100 долларов и включал в себя мелочи Бейонсе, подарки, такие как официальная атрибутика тура, и достаточно места для отработки танцевальных движений.

«Мы уже делали автобус для вечеринок? Нет! Но это то, что мы делаем», — сказал Райли Уилсон, соучредитель компании. «Мы делаем разные эксперименты».

А в Лос-Анджелесе общественный транспорт оставался открытым допоздна, чтобы переправлять посетителей концертов. «Мы очарованы тем, что в этом году фанаты Тейлор Свифт дали большой толчок развитию общественного транспорта в Соединенных Штатах, и мы с нетерпением ждем возможности провести полночь со многими из вас очень скоро», — написала на своем веб-сайте городская система метрополитена. — ссылаясь на песню г-жи Свифт «Enchanted» и ее недавний альбом «Midnights».

Расходы на концерты могут частично занять место других мероприятий, отпусков и потребления в целом этим летом: около половины респондентов в опросах Taylor Swift и Beyoncé QuestionPro заявили, что они сократят расходы в других местах, чтобы позволить себе опыт, при этом многие сообщают что они меньше ели вне дома или пропускали ненужные развлечения.

Многие участники дали понять, что веселье во время туров будет их приоритетом.

«Люди ищут веселый и новаторский способ отпраздновать свою индивидуальность, отпраздновать музыку», — сказал Оззи Хендерсон, соучредитель Foolonia и поклонник Бейонсе, который начал собирать свой концертный костюм после того, как она объявила о своем туре. «Они вкладывают свои деньги в отличный опыт».