Будущее маркетинга зависит от поколений

Демографические данные показывают, что американцы старше 60 лет вскоре станут более крупной потребительской группой с точки зрения дохода, чем люди в возрасте от 20 до 34 лет, однако компании по-прежнему позиционируют свои бренды так, как будто большую часть рынка составляют люди в возрасте до 20 лет. 40. Однако ответ заключается не в том, чтобы перекладывать маркетинговые стратегии от одного поколения к другому. Исследования показали, что границы между поколениями размыты, если не произвольны. Кроме того, существует поразительная степень изменчивости среди людей одного поколения. Вместо этого маркетологи должны стремиться подчеркивать общие ценности для разных возрастных групп и создавать бренды «после поколения».