Великая менопауза Consundrum | Боф

В начале до середины 20-го века бренды красоты, такие как Элизабет Арден и Хелена Рубинштейн, рекламировали ингредиент, который впоследствии стал долговеченным: эстроген. Ак в 1949 году для гормонального крема Ардена в 1949 году предупредил, что «30 часто является критическим возрастом для красоты», говоря, что женщины просто выходят из своих 20 лет, что им нужен «обильный запас» крема «естественных гормонов».

Правила, классифицирующие эстроген как лекарство, помогли положить конец увлечению на счетчика красоты. Но совсем недавно кремы эстрогена кожи вернулись в полную силу, благодаря стартапам телемедицины, таким как сплав и MIDI, с большим количеством в пути. Они присоединяются к более широкой волне оздоровительных и красотных ярлыков, использующих возможности в области ухода за кожей, телемедицины и гормональных альтернатив, таких как все золотые, полосы и женственность Наоми Уоттс.

Инвесторы видят большой потенциал прибыли для недостаточно обслуживаемого потребителя, обусловленного видимостью знаменитостей и влияния и спроса на ритейлера. В отчете компании Women Health VC Firm Amboy St. Ventures оценивался рынок оздоровительного рынка в США в 131 млрд долларов в 2025 году, что назвало эту категорию упущенным «призрачным рынком», который, по оценкам, включает в себя около 63 миллионов женщин США. В сентябре 2024 года в этом месяце Ulta Beauty выпустила Menopause Wellness Brand и расширила его до 300 физических магазинов, выращивая список брендов, которые начались с «Женщины» в 2022 году. Этим летом Walgreens выпустил поток рекламных объявлений, намеревавшиеся «переосмыслить» сцену – #menopauseishot – и направлять клиентов к добавкам и медикаментозным.

«Они действительно удваивают женское благополучие и, в частности, менопауза, потому что это действительно резонирует с их клиентской базой», – сказал основатель Joylux и генеральный директор Colette Cool.

Но могут ли бренды успешно жениться на менопаузе с красотой, – это еще один вопрос. Некоторые ранние компании в космосе уже закрылись или должны были перезапустить, и новички оттачивали свои сообщения и расширили свою аудиторию. Они также сталкиваются с проблемами, разговаривающими с клиентами, которые давно чувствовали себя игнорированными или переоборудованными.

«К сожалению, сегодня есть много недоверия, газового освещения и увольнения женщин в системе здравоохранения, особенно когда речь идет о менопаузе»,-сказал союзник Там Тумасова, бывший инвестор, который покинул VC World, чтобы соучредиться оздоровительной платформой Menopause Respin Health с актрисой Халле Берри.

Может ли красота смешаться с менопаузой?

Красота и благополучие уже давно переплетались, но менопауза – это категория, где их связи являются самыми сильными, связывая поддержку эндокринной системы с утверждениями о том, как выглядеть и чувствовать себя лучше. Спрос на эти рецепты приводил непосредственно к буме в гормональных стартапах телемедицины, таких как Alloy и MIDI, созданный в ответ на трудность женщин в получении гормональной терапии – и внедрение возрождения по уходу за кожей эстрогена.

На прошлой неделе, основанный на Menopause Company Alloy, расширил свой двухлетний код M4 Estrogen Skincare в многопрофильную линию с сывороткой и кремом для глаз. Респин запустил гормон телемедицину 28 июля, чтобы ее аудитория могла получить доступ к решениям по рецепту, а затем планирует ввести уход за кожей с предложением эстрогена в роскошной упаковке. Они присоединяются к рынку предложений по уходу за кожей эстрогенов от других компаний по телемедицины, таких как MIDI и универсальный Musely.

«Просто этот действительно скрытый секрет, о котором не многие знали»,-сказала Энн Фуленвдер, соучредитель и со-директор по здоровью женщин и бывшего редактора. Мари Клэр.

«Украшение» менопаузы не является хорошей идеей для всех. Доктор Джен Гюнтер, акушерство/гинекоб, известный своей критикой заявлений о здоровье Гупа, нацелилась на кремовый рынок эстрогена в статье в феврале 2025 года для своей рассылки «Важенда». Она описала продукты как «крайне недостаточно изученные» и не имея надзора со стороны FDA, учитывая тот факт, что они сделаны из составных аптек, которые часто используются телемедициновыми компаниями.

«Похоже, что для некоторых влиятельных лиц потребность женщин иметь качественную науку гибкость, основываясь на том, что зарабатывает деньги или получает видео, чтобы стать вирусным. И прямо сейчас золотая лихорадка подпитывается [oestrogen] крем для лица », – написала она.

Чтобы решить научные сомнения, сплав заказал клинические исследования в 2023 и 2025 годах, чтобы поддержать свои претензии.

М-слов

Помимо телемедицины, запуска в начале 2020-х годов уже привели к некоторым неудачам для стартапов красоты, ориентированных на менопаузу. Бывший президент Glossier Генри Дэвис создал штат менопауза по уходу за кожей с влиятельными лицами Стейси Лондон, который закрылся в 2023 году, в то время как «ориентированный на менопаузу» бренд по уходу за кожей, выпущенный в 2024 году. Полосы все еще в бизнесе после Продано на аукционе За 500 000 долларов в 2023 году, в то время как P & G Pepper & Wits в конечном итоге был переименован в Kindra.

По словам основателей, которые запустили бренды для 40+ покупателей с тех пор, более ранние бренды были слишком восторженными в отношении использования M-Word в своем маркетинге и придерживаются другого подхода, подчеркивая позитивное старение.

«Существует множество брендов, которые действительно прыгнули на рынке, очень сосредоточенные на менопаузе, которая, с одной стороны, было здорово, что это не было стигматизировано, и люди говорили об этом, но с другой стороны, это было похоже на:« Хорошо, теперь я почти в своей менопаузе? »,-сказала Сара Кугельман, которая запустила бренд Skincare All All Golden Plase Age Age Age Skindery Skinder Mransyned Mransel Mranel Mraneman. Исландия, которая была приобретена Америками в 2024 году.)

Она использует слово менопаузу «немного» в маркетинговом языке, вместо этого сосредоточившись на «хорошо старею» и инновациях продуктов. Она удвоилась на Tiktok Traction для All Golden Gold-Gyparound Mask.

Другие, такие как Jones Road, Sarah Creal Beauty и Yse Beauty, избежали слова, вместо этого позиционируя себя как бренды для Gen X или «зрелая кожа». Как сказала основатель yse beauty Молли Симс Засыпь Ранее в этом году «я не хочу говорить о красоте во время менопаузы или быть чьей -то бабушкой».

Тем не менее, разговор процветает, когда косметические компании подходят к категории. Основные бренды начинают кооптировать терминологию, нацеливаясь на старейшины Millennials с обсуждением перименопаузы: Paula’s Choice предлагает сыворотку с эластичностью фитоэстрогена, а у Vichy, принадлежащей L’Oréal, неовадиол Peri-Menopause Day Day Day Day Day Cream.

Поскольку основатели и влиятельные лица знаменитостей также помогают водить болтовню, некоторые надеются, что стигмы разговора о менопаузе наконец -то ослабевают.

«Я даже не использовал слово« менопауза »в эфире в качестве журналиста; мы никогда не говорили об этом», – сказал Тамсен Фадаль, бывший журналист по вещанию и автор книги «Как менопауза», которая обсуждает менопаузу со своими 1,6 миллионами подписчиков. Она планирует запустить свой собственный бренд менопаузы, который, по ее словам, будет прямо на оздоровительной арене, а не в красоте. «У нас просто даже не было разговоров, более или менее, возможность использовать слова».

Зарегистрироваться на Бюллетень Beauty of Beautyваш бесплатный, необходимый для чтения источник для самых важных новостей и анализа красоты и здоровья.