Внедрение фитнес-приложений стало худшим кварталом, но количество сеансов осталось неизменным с ростом на 1%.

Приложения для фитнеса и здоровья получили худшее распространение в обоих магазинах приложений в четвертом квартале 2022 года с начала 2020 года. Об этом говорится в новом отчете агентства Performance Marketing. AdQuantum на основе данных SensorTower. Давайте взглянем на меняющийся рынок фитнес-приложений, новые тенденции и наиболее эффективные стратегии.

Почему распространение приложений для фитнеса и здоровья замедлилось в 2022 году?

Снижение использования фитнес-приложений в последние годы необходимо рассматривать в контексте сильного роста во время пандемии COVID-19, поскольку блокировки и меры социального дистанцирования не позволили людям получить доступ к занятиям фитнесом лично. Это привело к увеличению спроса на развлечения в помещении. Кроме того, отмененные занятия и абонементы в тренажерный зал высвободили бюджеты для альтернативных фитнес-решений.

После пикового роста во втором квартале 2020 года темпы роста постепенно замедлялись с колебаниями. Это снижение роста может быть связано с возобновлением личной деятельности после ослабления ограничений.

Ежеквартальные загрузки в магазине приложений

Источник: AdQuantum

Но номера сессий все еще вверху

Несмотря на снижение количества установок приложений, при изучении сеансов пользователей есть положительные показатели. Количество сеансов осталось неизменным и даже увеличилось примерно на 1%. в 2023 году. Это говорит о том, что значительная часть пользователей, привлеченных в период пиковых установок, была сохранена, а текущие приобретения пользователей более активны и, вероятно, имеют более высокую пожизненную ценность (LTV).

Показатели удержания в первый день продемонстрировали рост с 25 % в третьем квартале 2021 г. до 35 % в третьем квартале 2022 г. и с 21 % в четвертом квартале 2021 г. до 38 % в четвертом квартале 2022 г. Эти показатели подчеркивают, что объем сам по себе не является единственным определяющим фактором успеха.

Показатели удержания приложений для здоровья и фитнеса за второе полугодие 2021 г. по сравнению со вторым полугодием 2022 г. (по всему миру)

Источник: AdQuantum

Медианные показатели липкости приложений для здоровья и фитнеса выросли с 15% и 14% в третьем и четвертом кварталах 2021 года соответственно до 20% в третьем квартале 2022 года и 21% в четвертом квартале 2022 года. Другими словами, пользователи по-прежнему активно взаимодействуют с фитнес-приложениями.

Неудивительно, что в странах с более высоким уровнем дохода также наблюдается более высокий уровень разговоров о бесплатных пробных версиях и платных подписках. Цены на недельные планы утроились в четвертом квартале 2022 года, и ежемесячные подписки следовали этой тенденции более медленными темпами.

Общий доход в категории «Здоровье и фитнес» по странам

Источник: AdQuantum

Оптимизация тестов

Для маркетологов и разработчиков в индустрии приложений для здоровья и фитнеса, а также в индустрии мобильного маркетинга в целом крайне важно адаптироваться к меняющимся потребностям своих пользователей. Понимая, какой именно опыт пользователи ищут на своих соответствующих рынках и в своих регионах, можно разработать более эффективные кампании по привлечению и удержанию пользователей, чтобы привлечь нужных пользователей и предоставить им опыт, повышающий LTV.

В 2022 году пользователи приложений для здоровья и фитнеса отдавали предпочтение рекламным объявлениям в стиле пользовательского контента. Возникли три эффективных маркетинговых подхода: демонстрация простых упражнений, включение геймификации и демонстрация реальных людей в хорошей форме.

Чтобы удовлетворить растущие потребности любителей фитнеса, разработчики приложений для здоровья и фитнеса должны уделять первоочередное внимание созданию расширенного пользовательского интерфейса. Это включает в себя разработку приложений, которые облегчают беспрепятственное управление действиями с высоким уровнем настройки и совместимостью с носимыми технологиями.

Основные выводы

• Рост приложений для фитнеса и здоровья снизился в четвертом квартале 2022 года, что стало худшим показателем с начала 2020 года.
• Количество пользовательских сеансов оставалось постоянным и увеличилось примерно на 1% в 2023 году.
• Показатели удержания значительно улучшились: показатели удержания в первый день достигли 35% в третьем квартале 2022 г. и 38% в четвертом квартале 2022 г.