Высокопроизводительный ПК «XPS» возвращается всего через год. Почему Dell изменила стратегию бренда ПК[CES 2026]| Бизнес-инсайдер Японии

Dell Technologies (далее — Dell) объявила 5 января (по местному времени),«CES 2026» пройдет в Лас-Вегасе, США.В связи с этим мы анонсировали новую модель нашей серии ноутбуков премиум-класса «XPS».

На выставке CES 2025 компания Dell объявила, что изменит стратегию бренда ПК и объединит брендинг ПК с брендом Dell, который совпадает с названием компании. Что касается XPS, они изменили свою политику всего через год.

Мы объясним предысторию и подробности о новом XPS.

[Бесплатное участие]Представляем реальность и будущее CES. Состоится мероприятие с участием главных редакторов Business Insider и Gizmodo | Бизнес-инсайдер Японии

Стратегия бренда «Все были правы» отозвана

На выставке CES 2025 Dell представитОбъявляет об упрощении стратегии бренда. Ранее компания объявила о политике охвата широкого спектра рынков ограниченным количеством брендов и объявила о прекращении выпуска брендов персональных и корпоративных ПК, таких как XPS, Latitude, Inspiron и Vostro.

Джефф Кларк, вице-президент и главный операционный директор Dell, признал, что изменение стратегии бренда имеет свои пределы. «Я хочу извиниться за то, что не прислушался к вам (клиентам). Вы были правы насчет бренда», — сказал он.

Было несколько факторов, которые привели к решению возродить бренд XPS. В дополнение к сильным отзывам со стороны СМИ и партнеров по экосистеме, компания заявляет, что отслеживала данные поиска в Google и на своем собственном сайте и обнаружила, что клиенты не покидают XPS и постоянно ищут его.

Компьютерная индустрия переживает сложную ситуацию. Спрос на замену снизился из-за прекращения поддержки Windows 10, а также затянулась смена поколения процессоров Intel, занимающих широкую долю рынка персональных ПК. Ожидания в отношении ПК с искусственным интеллектом не смогли стимулировать спрос в такой степени, как прогнозировалось год назад. Кроме того, ожидается, что к 2026 году нехватка памяти станет более серьезной.

Dell реагирует на эти невзгоды, пересматривая свое портфолио.

Отныне личный бренд будет состоять из бренда Dell для массовой продукции и бренда XPS для продуктов премиум-класса (бренд Alienware для игр сохранится). Ранее анонсированный уровень Dell Plus будет прекращен.

Однако бренды Latitude, Inspiron и Vostro не будут возрождены, а бренд Dell Pro сохранится для корпоративных клиентов.

Толщина 14,6 мм, время работы 27 часов «Лучший XPS на свете»

Новые XPS 14 и XPS 16, первые продукты возрождения бренда, будут представлены по всему миру с января 2026 года.

В корпусе используется алюминиевая рама, обработанная на станке с ЧПУ, и стекло Gorilla Glass 3 от Corning, что создает усиленный цельный дизайн. Возрождение бренда также отражено в дизайне: логотип XPS расположен в центре верхней части продукта.

В клавиатуре восстановлены физические функциональные клавиши, которые были упразднены в предыдущем XPS. Клавиши имеют гравировку, что позволяет печатать точно и быстро. Тачпад имеет мельчайшие гравировки, которые облегчают определение области касания.