Генеральный директор НХЛ и другие латиноамериканские руководители нашли латиноамериканцев на спортивной платформе

Когда в прошлом месяце команда «Аризона Койотс» Национальной хоккейной лиги продала свою франшизу «Юте», лига не просто потеряла команду из Аризоны — она также потеряла своего единственного активного исполнительного директора-латиноамериканца.

Хавьер Гутьеррес, родившийся в Гвадалахаре, Мексика, стал генеральным директором команды из Аризоны в 2019 году после того, как Алекс Меруэло, кубино-американский миллиардер, купил Койотс годом ранее. Гутьеррес ранее был управляющим директором частной инвестиционной компании Clearlake Capital Group и знал Меруэло около десяти лет, прежде чем стал первым латиноамериканским генеральным директором НХЛ.

Гутьеррес объяснил в интервью, что владельцу-латиноамериканцу нужно было нанять латиноамериканского генерального директора, потому что латиноамериканцы не так широко представлены на руководящих позициях в профессиональном спорте.

В США и Канаде существует 153 крупных профессиональных спортивных клуба, включая НХЛ, Национальную футбольную лигу, Национальную баскетбольную ассоциацию, Высшую бейсбольную лигу и Высшую футбольную лигу.

Гутьеррес, который технически по-прежнему является генеральным директором «Аризона Койотс», хотя команда неактивна, говорит, что он единственный латиноамериканский генеральный директор, не являющийся владельцем команды. По словам Гутьерреса, Хорхе Мас, совладелец клуба MLS «Интер Майами», который также является генеральным директором, станет двумя генеральными директорами латиноамериканцев.

Это то, что Гутьеррес клянется изменить. Он является одним из основателей LiS: Latinos in Sports, платформы, призванной объединить латиноамериканцев и нелатиноамериканцев в профессиональном спорте, средствах массовой информации и маркетинге для демонстрации талантов латиноамериканцев на руководящих позициях. CNBC является официальным информационным партнером Latinos in Sports.

«Результаты говорят сами за себя: сегодня у вас нет такого лидерства», — сказал Гутьеррес. «Вы посмотрите на членов комиссии и их офисы, которые полагаются на латиноамериканских потребителей в качестве зрителей, покупателей билетов, покупателей футболок. Я думаю, вам нужно, чтобы на этих местах были талантливые латиноамериканцы. Наша цель — просто сказать: «Послушайте, это не потому, что вы плохие люди. Это вовсе не так. Возможно, вы не встречались с существующими когортами».

Гутьеррес и Педро Антонио Герреро, генеральный директор компании Guerrero Media, занимающейся продвижением руководителей, представили латиноамериканцев в спорте на мероприятии в Майами на прошлой неделе.

Вианни Лубус, руководитель отдела аудитории и взаимодействия Guerrero Media, и Майк Вальдес-Фаули, главный операционный директор Chemistry Cultura, компании по цифровой рекламе, ориентированной на латиноамериканцев в США, также участвуют в разработке платформы.

Четверо руководителей разделяют цель — увеличить представительство латиноамериканцев в США на руководящих должностях в спорте. Хосе Фелисиано, соучредитель Clearlake Capital и совладелец футбольного клуба «Челси» Премьер-лиги, также выступил на мероприятии в Майами на прошлой неделе, чтобы способствовать большему участию латиноамериканцев в спорте.

«Я горячо надеюсь, что мы добьемся большего прогресса на фронте владения», — сказал Фелисиано. «Люди, принимающие решения в местах влияния, начинают осознавать, что латиноамериканцы могут и должны быть собственниками во всех смыслах этого слова».

Цель организации «Латиноамериканцы в спорте» — стать местом, где будут способствовать развитию культуры латиноамериканского прогресса в спортивной индустрии, сказал Гутьеррес. Руководители надеются превратить платформу в бизнес, который будет сосредоточен на инвестициях в стартапы, основанные латиноамериканцами, проведении исследований тенденций латиноамериканского происхождения в США и объединении спортивных лидеров как латиноамериканцев, так и нелатиноамериканцев для налаживания связей.

«Вы заключаете сделки с людьми, которых знаете», — сказал Гутьеррес. «Это действительно будет место для коммерции, для привлечения талантов, для общения, данных и идей».

Организация также надеется подтолкнуть латиноамериканских спортивных руководителей к принятию более осознанных решений относительно обращения к латиноамериканской аудитории.

Уорнер Бразерс Дискавери во время прошлогоднего плей-офф MLB дебютировала альтернативная трансляция под названием «Peloteros», в которой бывшие и нынешние латиноамериканские бейсболисты обращались к латиноамериканской аудитории. Трансляция должна была вестись на английском языке, поскольку Warner Bros. Discovery не имеет прав на трансляцию на испанском языке.

По словам Луиса Зильбервассера, председателя и генерального директора Warner Bros. Discovery Sports, увеличение числа латиноамериканских руководителей, принимающих решения по контенту, может помочь привлечь аудиторию, которую в основном игнорировали.

«Это был хороший пример того, что мы стремимся сделать с точки зрения диверсификации контента», — сказал Зильбервассер. «Чтобы придумать это, вам нужно разнообразие голосов в производственной группе».

Для латиноамериканцев в спорте очень важно объединять латиноамериканцев с нелатиноамериканцами, сказал Гутьеррес, потому что нелатиноамериканцы сегодня в подавляющем большинстве занимают руководящие должности.

Следующее мероприятие организации пройдет в Barclays Center в Бруклине, Нью-Йорк, в сентябре во время теннисного турнира US Open. Гутьеррес и Герреро выбрали это мероприятие именно потому, что оно традиционно нравится белым американцам.

«Важно, чтобы в зале присутствовали лица, принимающие решения, не латиноамериканского происхождения», — сказал Гутьеррес.

«Латиноамериканцам необходимо объединяться друг с другом, чтобы строить такие партнерские отношения, чтобы построить наш стол», – сказал Герреро. «В конце концов, это приоритет многих латиноамериканцев, занимающих руководящие посты, таких как Ксавье. [Gutierrez]. Ключевым моментом для нас является увеличение численности населения».