Гиганты K-Beauty перезагружают порядок клевания красоты

Новая гвардия K-Beauty прибыла.

Ким Байнг-Хун36-летний основатель и исполнительный директор корпорации APR стал одним из самых молодых миллиардеров Южной Кореи в июле после того, как цена акций Keauty компании выросла на 200 процентов с начала 2025 года. С тех пор она выросла еще больше, в результате чего APR в ряды крупнейших в мире конгломератов красоты. Но у Ким есть большие амбиции.

«Мы хотим быть по сути, как ранние этапы Apple, когда они впервые начали с iPhone», – сказал он по вызову с Бизнес красотыПолем «Это изменил ситуацию в категории, поэтому мы хотим быть чем-то подобным, где мы действительно приносим эти устройства красоты и действительно делаем их мейнстримом».

Ким имел в виду Booster Pro крупнейшим брендом APR Medicube, гаджетом на дому 210 долларов, который обещает Medspa-Подобно лечению и привлекла Medicube к вирусному статусу после того, как лейбл K-Beauty был запущен на рынке США в 2020 году. Устройство также помогло APR быстро сократиться в глобального лидера K-Beauty. После 2024 года рыночная капитализация компании в настоящее время превышает капитализацию действующего лидера AmorePacific и приближается к крупнейшей японской косметической компании Shiseido.

Это не единственный корейский гигант, появившийся во время второй волны K-Beauty: все еще частная Goodai Global, материнская компания Beauty of Choseon и Tirtir, закрыла инвестиции в частные акции на 800 миллиардов долларов (600 миллионов долларов), которые ценит компанию на 3,1 миллиарда долларов, компания подтвердила, что компания подтвердила Бизнес красотыПолем Согласно корейским новостным источникам, условия сделки включают соглашение о том, что Гудай будет публиковать в течение трех лет.

Хотя их лучшие бренды все недавно запущен В Sephora или Ulta Beauty в США эти новые мировые лидеры красоты впервые получили власть, обходив традиционный путь специализированных магазинов красоты, набрав свои собственные путешествия по глобальному поглощению, используя мега-инфлюз и торговые площадки, такие как Amazon. Но их дальнейший рост полагается на навигацию по розничной торговле в США, чтобы сохранить темпы роста, сталкиваясь с постоянной неопределенностью тарифов на их крупнейшем рынке.

Новая волна стартапов K-Beauty «действительно ловкая», сказала Эллисон Слейтер Рэй, соучредитель консультационной Breakthru Beauty, который помог клиентам K-Beauty со своими стратегиями США. «Они движутся очень быстро. Они видят возможность, и они прыгают на нее, и они не хотят ничего ждать».

Переписывание пьесы

В то время как Medicube теперь является его брендом номер один, название APR происходит от первого бренда, с которой он запустил в 2014 году – лейбл по уходу за кожей Aprilskin. Medicube был добавлен в свой портфель в 2016 году. Это было другое время для K-Beauty, так как такие компании, как AmorePacific, исчезли из спроса в США, где прибыла первая корейская красота, и Китай, где потребители были одержимы кожей и корейскими драмами. Первоначальный акцент APR был на Китае и Японии для экспорта.

«Поскольку мы все базируемся в Южной Корее, наши знания об Америке были не так велики», – сказала Ким.

Но компании K-Beauty изменили свои приоритеты на рынок США, поскольку геополитические споры между Китаем и Южной Кореей сильно поразили отрасль, как только Тикток начал взлетать в США. Medicube воспользовался возможностью с запуском в США 2020 года, предлагая домашнюю альтернативу Medspas во время блокировки. Вместо того, чтобы выйти в крупный американский ритейлер, он сосредоточился на продажах от Amazon, обусловленной вирусностью от Tiktok, в конечном итоге переходя в Tiktok Shop. Он потратил большие деньги на лучших знаменитостей и влиятельных лиц, в том числе Хейли Бибер, Кайли Дженнер и Микайла Ногейра. В настоящее время бренд составляет более 80 процентов от общего объема продаж APR, и в настоящее время США занимают свою большую часть продаж по стране.

В то время как многие модные бренды DTC US уклонялись от Amazon и стремились перейти прямо в специализированный ритейлер красоты, Amazon была «без труда» для Medicube, сказала Ким.

«Почти все в США были главным членом», – сказал он. Модель Amazon-Prirst поработала одинаково для красоты Гудай в «Чосоне и Тиррике» до их дебютов Sephora и Ulta. Когда пришел магазин Tiktok, лейблы K-Beauty были быстрыми усыновителями и остаются лидерами. По словам представителя Tiktok, K-Beauty-самая продаваемая категория красоты в Tiktok Shop с ростом на 132 процента в 2025 году, и в настоящее время платформа в настоящее время принимает всплывающее окно K-Beauty в Лос-Анджелесе с Medicube и Tirtir среди основных моментов.

Новая гвардия K-Beauty Rose, сделав ставки на лучшие имена, но выбирая социальные сети над традиционной моделью посла знаменитостей. В то время как Laneige AmorePacific заступила Сидни Суини в качестве лица своего бренда в рамках своего переоборудования на США, Medicube увидел ROI от социальных постов, таких как демонстрация Бибера о том, как использовать Booster Pro перед зеркалом в ванной комнате.

«Мы не чувствуем, что наш бренд стал именно нарицательным, так что это действительно хороший способ попасть в руки фанатов Кайли и поклонников Хейли», – сказала Ким.

Но как они стали установлены в США, бренды стали более сосредоточенными на долгосрочных партнерских отношениях. Medicube недавно подписал подписание визажиста Бейонсе сэром Джоном в качестве его креативного директора, в то время как «Красота Чосона» объявила DJ Peggy Gou в качестве посла бренда этим летом.

Выравнивание

По словам Ким, с 423 миллионами долларов в мировых продажах в первой половине 2025 года, цель APR по достижению статуса имени нарицательного означала, что Medicube за пределы Amazon и Ulta Beauty, сказал Ким. Тем временем, Goodai, согласно прогнозам компании, готовится в размере 1,2 миллиарда долларов в 2025 году, почти удвоив продажи в 676 миллионов долларов за 2024 год.

«Если мы посмотрим на маркетинговую воронку, на вершине есть люди, которые являются ранними последователями, и, возможно, они немного более чувствительны к тенденциям», – сказала Ким. «Это люди, которых мы можем разобраться через онлайн -контент больше всего. Но это не большинство людей в США».

Благодаря торговой войне в США, K-Beauty Giants продолжали быстро расти в течение года неопределенности по поводу тарифов Трампа. Первоначально объявленные на 25 процентов, американские тарифы на Южную Корею были сокращены до 15 процентов, так как они все еще сражаются в судах.

«Невозможно избежать этого», – сказала Ким из тарифов. «Но мы также знаем, что это не то, что является просто единственным для нашей компании. Это то, что влияет на отрасль в целом, поэтому мы просто пытаемся маневрировать ее в меру своих способностей». Это включает в себя продолжающуюся диверсификацию, с Европой, Японией, Юго -Восточной Азией и на Ближнем Востоке, которые служат сильными источниками роста.

Эти новые гиганты должны тщательно усовершенствовать свои международные стратегии, и их подход к приобретениям резко отличается от их предшественников. В то время как AmorePacific ранее последовал по стопам Shiseido в приобретении брендов США, новые группы не проявляют такого интереса. Портфолио Goodai теперь включает не только вирусные бренды, такие как Beauty Of Of Of Of Of hoseon и Tirtir, но и новички, такие как владелец Label Label Label Label, сделка, завершенная в сентябре 2025 года. Они также быстро разгружают бренды, которые не доставляют. В то время как Goodai приобрел 88 -процентную долю в Makeup Brand Laka в прошлом году, в августе он продал долю бывшему руководителю Tirtir.

Тем временем APR приоритет приоритетам на рынке устройств, и, по словам Ким, будущие приобретения будут сосредоточены на создании технологии Medicube.

«Это не обязательно будет для нового бренда за пределами Medicube, но это может быть для меньшего стартапа, который имеет действительно хорошие технологии, которые мы хотим реализовать в некоторых новых составах Medicube», – сказала Ким. «Мы не хотим быть простой косметической компанией, но мы действительно хотим, чтобы нас рассматривали как косметическую компанию».

Зарегистрироваться на Бюллетень Beauty of Beautyваш бесплатный, необходимый для чтения источник для самых важных новостей и анализа красоты и здоровья.