Год предстоящий: как поколение искусственного интеллекта меняет креативность в моде

Прорывные технологии в рабочее место обычно делятся на три категории: те, которые улучшают существующие навыки и одновременно создают новые; те, которые заменяют навыки, одновременно уменьшая потребность в других; и те, которые находятся где-то посередине. Так откуда же взялась одна из самых модных технологий 2023 года — генеративная искусственный интеллект – соответствовать? Для творческих команд индустрии моды предстоящий год может помочь найти ответ.

Поколение искусственного интеллекта — алгоритмы, предварительно обученные на больших объемах данных, таких как текст, изображения и код, часто точно настроенные с другими корпоративными данными, которые могут создавать новый, сложный контент — 2023 год стал прорывным, когда на рынке появились новые мощные инструменты. . К январю, через два месяца после запуска, число пользователей ChatGPT достигло примерно 100 миллионов, что на тот момент было рекордным темпом роста. С тех пор на рынке появилось множество платформ и инструментов, и ошеломляющее количество стартапов стремятся использовать их, в то время как сильные альтернативы с открытым исходным кодом бросают вызов проприетарным моделям.

Хотя использование этой технологии во многих отраслях только зарождается, оно ускоряется. Если его траектория продолжится, это может стать одной из самых преобразующих технологий для индустрии моды за долгое время. Ранние эксперименты дали многообещающее начало, но преобразующая сила поколения ИИ станет более очевидной по мере того, как варианты использования выходят за рамки разовых проектов и внедряются в цепочку создания стоимости в моде.

Общее финансовое влияние поколения ИИ на отрасль потенциально значительно. Согласно недавнему анализу McKinsey, ожидается, что четверть стоимости будет обусловлена ​​вариантами использования на этапе проектирования и разработки продукта в цепочке создания стоимости.

Неудивительно, что поколение ИИ находится в поле зрения руководителей отрасли. Опрос руководителей мировой индустрии моды, проведенный BoF-McKinsey State of Fashion 2024, показал, что 73 процента респондентов заявили, что создание искусственного интеллекта станет важным приоритетом для их бизнеса в 2024 году. Однако, хотя многие экспериментируют с этой технологией, только 28 процентов заявили, что их компании пробовали ее. для дизайна и продукта, что указывает на то, что модные компании еще не осознают его ценность в творческом процессе.

Осторожность понятна. Технология может повлиять на рабочие места и рабочие процессы. Индустрия моды также стала свидетелем изрядной доли технологического энтузиазма, который быстро угас. метавселенная. Однако, судя по темпам прогресса и инвестициям, поколение ИИ, скорее всего, предложит другую историю. У этой технологии больше практических применений, чем у метавселенной, что делает ее более привлекательной для бизнеса и инвесторов. Финансирование акционерного капитала стартапов, ориентированных на искусственный интеллект, резко возросло в 2023 году, достигнув $14,1 млрд только в первой половине года по сравнению с $3,5 млрд в 2021 году и $2,5 млрд в 2022 году. Значительная часть этого роста была обусловлена МайкрософтЯнварское объявление о заключении многолетнего соглашения на сумму 10 миллиардов долларов с OpenAI, исследовательской лабораторией, стоящей за ChatGPT. Во второй половине года, Амазонка объявила об инвестициях в размере 4 миллиардов долларов в стартап в области искусственного интеллекта Anthropic, что еще больше увеличит инвестиции в 2023 году в поколение искусственного интеллекта.

Диапазон приложений

Часть потенциала искусственного интеллекта заключается в наборе задач, для решения которых он может быть применен, и модный бизнес уже начинает применять его несколькими конкретными способами. Однако до сих пор основное внимание уделялось разовым вариантам использования с явными преимуществами с точки зрения затрат, эффективности или качества обслуживания клиентов, а не сценариям, которые могут привести к более масштабным потрясениям в отрасли.

Помощь в покупках через Интернет – это одна из областей, где она оставляет свой след. Интернет-магазин Заландо объявила о запуске весной 2023 года бета-версии помощника по покупкам на естественном языке на базе ChatGPT, который позволяет посетителю сайта задавать вопросы и получать ответы, а также давать индивидуальные рекомендации по продуктам. СухойМеркари и Shopify аналогичным образом представили чат-ботов с искусственным интеллектом.

Бренды, использующие эту технологию для написания описаний продуктов для своих сайтов, включают Snipes, розничного продавца кроссовок и уличной одежды, и Adore Me, компанию по производству нижнего белья, недавно приобретенную Victoria `s Secret. Тем временем Shopify представила помощника по написанию текстов с искусственным интеллектом для торговцев.

Другие бренды начали изучать инструменты искусственного интеллекта поколения в рамках разовых творческих и маркетинговых проектов. Увидимся использовала эту технологию на своем показе весна/лето 2024 для установки, которая позволяла гостям задавать вопросы и получать ответы, отражающие точку зрения Ганни. Роскошный лейбл Касабланка создала кампанию для своей коллекции весна/лето 2023, сотрудничая с художником, работающим с искусственным интеллектом, и используя генератор изображений Midjourney. Креативный директор Касабланки Чараф Таджер сказал, что для создания яркой, стилизованной кампании, действие которой происходит на фоне пустынного ландшафта Мексики, необходимы человеческий талант и творческий подход. Но он также признал, что в результате отказа от планирования и затрат на личные фотосессии, помимо других преимуществ, повышается эффективность.

По дизайну

Развертывания искусственного интеллекта определенного поколения, такие как Zalando и Casablanca, вызвали интерес как у широкой отрасли, так и у потребителей. Но эта технология еще не вышла за рамки пилотных проектов. В конечном счете, наибольшая ценность может заключаться в комплексном использовании искусственного интеллекта, который обеспечивает и повышает креативность.

Варианты использования могут различаться в разных сегментах отрасли. Поколение искусственного интеллекта может ускорить процесс проектирования, повышая гибкость от выявления тенденций до разработки продукта, а также за счет использования аналитических данных для быстрого создания большого количества новых проектов. Между тем, в сфере роскоши поколение ИИ может стать дополнительным средством в репертуаре дизайнеров, позволяя им экспериментировать с быстрыми итерациями, составлять мудборды, основанные на различных источниках, и контролировать результат. Это может дать менее технически опытным дизайнерам возможность визуализировать свои концепции. Неожиданные результаты, полученные с помощью инструментов искусственного интеллекта, могут даже вдохновить.

Модные бренды Хилл Роуд и Хелиот Эмиль использовали это пространство для создания своих коллекций весна/лето 2024. Оба передали изображения предыдущих образов в инструмент ген-ИИ для создания новых дизайнов, которые можно было усовершенствовать с помощью текстовых подсказок. Интернет-магазин вращаться также использовала эту технологию для создания серии привлекательных красочных рекламных щитов и выпустила ограниченную капсульную коллекцию с одеждой из кампании, продолжая дальнейшие эксперименты. Тем временем испанский бренд Неравный запустила коллекцию по запросу, разработанную с использованием инструментов искусственного интеллекта.

Компании, разрабатывающие программное обеспечение искусственного интеллекта для моды, говорят, что эта технология может сократить ручные задачи, которые занимают дни, до нескольких часов или даже секунд. Сообщается, что AiDA (сокращение от Interactive Design Assistant на основе искусственного интеллекта) может создать дюжину шаблонов модной одежды за 10 секунд. Система загружает эскизы, материалы и цветовые палитры на виртуальную доску настроений с помощью инструмента тегов для ускорения поиска товаров. Затем AiDA создает шаблоны, которые дизайнеры могут совершенствовать и дополнять. КалаПо словам соучредителя, интерфейс цепочки поставок модной одежды, включающий в себя инструменты проектирования искусственного интеллекта, может помочь дизайнерам создавать более 100 эскизов за один день. Эндрю Вятт.

Курирование – это ключ к успеху

В моде человеческие навыки и креативность часто являются ключом к дифференциации бренда. Вместо того, чтобы уменьшать их, правильное использование искусственного интеллекта может освободить дизайнеров от ручных задач и сосредоточиться на творческой работе. Дизайнеры-люди останутся ключевыми, в то время как поколение ИИ позволит им ориентироваться на курирование. Этот потенциал необходимо четко донести до креативщиков, чтобы обеспечить внедрение технологии без ущерба для роли дизайнера.

По мере того, как число сторонников искусственного интеллекта в моде увеличивается, а технология развивается, потребуется нечто большее, чем поверхностное понимание его роли в повышении и раскрытии творческих способностей. У компаний есть потрясающий потенциал для создания уникальных моделей искусственного интеллекта, которые позволят им внедрять ДНК своего бренда в процессы проектирования, а не полагаться на общий результат генераторов изображений. Для творческих людей успех будет зависеть от поддержки и инфраструктуры их экосистем, которые позволят им перейти от создателей вручную к настоящим творческим кураторам. При эффективном внедрении технология может принести пользу и расширить творческий процесс, тем самым увеличивая человеческие возможности, сохраняя при этом художественные навыки и знания дизайнеров. В конечном итоге, говорят эксперты, инновации, ориентированные на человека, вероятно, станут наиболее важным применением ИИ.

Эта статья впервые появилась в Состояние моды 2024углубленный отчет о мировой индустрии моды, опубликованный совместно BoF и McKinsey & Company.