Дерматологи раскритиковали «антиутопические» средства по уходу за кожей, предназначенные для детей | Уход за кожей

Дерматологи раскритиковали новый бренд актера по уходу за кожей, назвав его «антиутопическим» за создание масок для лица для четырехлетних детей и предупредив, что индустрия красоты в настоящее время расширяет сферу своей деятельности от подростков до малышей.

Это происходит по мере того, как все больше брендов выходят на рынок средств по уходу за кожей для детей, подростков и молодежи. В октябре в США был запущен первый бренд по уходу за кожей Ever-eden, разработанный для детей до 14 лет. Superdrug только что создал линейку препаратов для людей в возрасте от 13 до 28 лет.

Ряд брендов приобрели популярность среди очень молодых пользователей социальных сетей, создав феномен, известный как «Sephora Kids». Эти дети делятся видеороликами, демонстрирующими косметические товары Drunk Elephant, Bubble, Sol de Janeiro и подобных брендов.

Актриса Шей Митчелл, у которой 35,2 миллиона подписчиков и известная своей ролью в американском детективном подростковом драматическом сериале «Милые обманщицы», выпустила гидрогелевую маску для ухода за кожей для детей, заявив, что ее «вдохновили» ее дочери. Она сказала, что хочет создать что-то «веселое, нежное и безопасное».

Соучредители Rini, в число которых входят Эстер Сонг и Мэтт Бабель, описывают бренд как «там, где уход за кожей встречается с игрой», миссией которого является воспитание «здоровых привычек, пробуждение уверенности и создание тщательно продуманных предметов первой необходимости для ежедневного ухода и товаров для игр, доступных для каждой семьи».

Однако эта тенденция вызвала негативную реакцию со стороны дерматологов и комментаторов в Интернете. Доктор Эмма Веджворт, дерматолог-консультант на Харли-стрит, 55, в центре Лондона, назвала это «смехотворным». Она сказала: “Я считаю, что эти продукты совершенно не нужны. Когда мы смотрим на то, что мы наносим на детскую кожу, мы должны взвесить пользу и риск, и в этом случае реальной пользы нет, но мы подвергаем детей ненужному риску”.

“Важно, чтобы мы подавали молодым людям хороший пример того, как поддерживать здоровую кожу, не привлекая слишком много внимания к внешнему виду и не создавая пристального внимания к тому, как выглядит их кожа. В этом возрасте уход за кожей должен быть чисто функциональным: нежное очищение, увлажнение, если кожа сухая, и защита от солнца. Тающие очищающие средства или ароматизированные продукты не поддерживают кожный барьер каким-либо значимым образом”.

Она добавила, что очень маленькие дети по своей природе не застенчивы, и «мы не хотим побуждать их сосредотачиваться на внешности или вызывать беспокойство по поводу того, как выглядит их кожа». Она сказала, что детская кожа более чувствительна, «и воздействие на нее множества ненужных химикатов увеличивает риск раздражения и сенсибилизации в дальнейшем».

Веджворт сказал: “Нет ничего плохого в хорошо разработанных продуктах, разработанных специально для молодой кожи, если они действительно основаны на научном понимании различий между кожей взрослого и ребенка. Проблема некоторых из этих новых линеек, включая бренды, созданные знаменитостями, заключается в том, что они ориентированы на маркетинг, а не на науку, и не приносят реальной пользы для кожи”.

Дерматолог Эми Перкинс написала в своем Instagram: «Рини продает «мягкие» маски для лица, чтобы «восстановить» молодую кожу… Они описывают это как «там, где уход за кожей и игра сочетаются с инновациями»… и я нахожу это жуткой антиутопией». Она сказала, что индустрия красоты «расширяет сферу своей деятельности от подростков до малышей».

Продукция Rini включает в себя ежедневные тканевые маски для лица на тему животных без отдушек для детей от четырех лет и старше по цене 11 фунтов за комплект. Они изготовлены из 100% чистого хлопка и содержат витамин Е, говорится на сайте.

На своем веб-сайте Rini сообщает, что ее товары для ванны, которые появятся в продаже в 2026 году, обычно рекомендуются детям от двух лет и старше. Компания добавляет, что ее игровые продукты «также разработаны так, чтобы быть безопасными для малышей, но вы лучше всех знаете своего ребенка». К Рини обратились за комментариями.

В октябре Ever-eden стал первым брендом средств по уходу за кожей, разработанным детскими дерматологами специально для детей младше 14 лет. В то время компания заявила, что его запуск ознаменовал создание категории «альфа» – возрастом примерно от 1 до 15 лет – основанной на науке, безопасности и образовании.

На веб-сайте компании есть настройка, позволяющая покупателям выбирать продукты, предназначенные для детей в возрасте от трех до восьми лет, включая очищающее средство для лица и крем с SPF 20, а также бесплатную ленту для волос стоимостью 48 долларов (36 фунтов стерлингов). Этот продукт, как указано на сайте, разработан для детей от трех лет и старше, протестирован дерматологами, безопасен для чувствительной кожи и веганский.

Компания также продает «детский набор повседневного ухода» по розничной цене 92 доллара (70 фунтов стерлингов), который включает шампунь, кондиционер, мультивитаминный крем для лица и средство для умывания. Это также нацелено на этих троих и выше. В Ever-eden обратились за комментариями.

В Великобритании компания Superdrug запустила линейку продуктов под названием POP для поколения Z, для людей в возрасте примерно от 13 до 28 лет, заявив, что она закрывает нишу на рынке доступных средств по уходу за кожей, которые являются эффективными, безопасными для барьеров и подходят для развивающейся кожи.

Эмма Монаган, руководитель собственного бренда и эксклюзивных продуктов Superdrug, сказала: “Мы выявили реальный пробел на рынке средств по уходу за кожей, который отвечает потребностям молодых потребителей, которые становятся все более искушенными в своих повседневных делах, но по-прежнему ценят доступность и доверие. POP позволяет нам не просто заполнить место в категории, но и устанавливает новый стандарт того, как мы общаемся с молодыми покупателями, осведомленными об уходе за кожей”.

По словам Superdrug, линейка, в которую входят очищающий бальзам, средство для умывания, тоник, увлажняющий крем, сыворотка и SPF, была разработана с учетом обширных испытаний на молодой коже и создана совместно с молодежной группой, чтобы каждая формула, дизайн и послание казались аутентичными для этой аудитории.