Джефф Кейли: главный церемониймейстер видеоигр

« Добро пожаловать на сцену создателя The Game Awards: Джеффа Кейли. » Когда он появится на сцене Театр Павлин Лос-Анджелеса для выпуска 2023 года, тот, кто называет себя «медиа-предпринимателем», имеет тот же внешний вид, ту же прическу и почти тот же серый костюм, что и во время первого выпуска, в 2014 году. В свои 45 лет он выглядит также доказательство того же искусственного энтузиазма, у него всё так» удивительный », « замечательный », « зрелищный «. В индустрии, привыкшей к беспорядкам и противоречиям, он кажется редкой фигурой, способной прийти к единому мнению.

В 2021 году, когда индустрию сотрясает череда скандалов, столпы крупных студий рушатся. обвинен в сексуальных домогательствахЧтобы поддерживать женоненавистническую и токсичную культуру внутри страны, он эвакуирует эту тему двумя предложениями: « Прежде чем мы начнем, мы не можем игнорировать новости. Создателей игр должны поддерживать компании, которые их нанимают. Сегодня вечером я призываю всех построить лучшую, более безопасную и инклюзивную игровую индустрию. » Трудно добиться большего. Activision, Ubisoft, Blizzard: ни одна из участвующих студий не названа. Джефф Кейли особенно хочет ни на кого не злиться и уж тем более на тех, кто много платит за продвижение своих игр и предстоящих релизов между наградами.

Никакая политическая позиция недопустима

Джефф Кейли, продюсер и ведущий церемоний, сделал Game Awards маркетинговым событием, которое нельзя пропустить за несколько недель до Рождества и праздников в конце года. И нет никаких сомнений в том, что политика вмешается в этот отлаженный механизм: несмотря на открытое письмо нескольких номинантов в категории « Будущий класс » (который представляет молодых надежд индустрии), призывая занять позицию в пользу палестинцев Газы, во время церемонии не было произнесено ни слова по этой теме. Разработчику, который должен был вручить трофей, даже отказали в приглашении после того, как она выразила намерение воспользоваться платформой, чтобы осудить « продолжающийся геноцид в Палестине “. Ни о тысячах разработчиков, уволенных в 2023 году, пока отрасль переживает темный год.

Джефф Кейли не хочет рисковать и расстраивать лидеров отрасли, с некоторыми из которых он работал по 30 лет. Когда происходит Кибермания '94, самой первой телевизионной церемонии награждения видеоигр в 1994 году на канале TBS, он носит смокинг и сидит в первом ряду. Зная о его страсти к видеоиграм, его родители, которые оба работают в Голливуде из Торонто, познакомили его с производством. Подросток приходит помочь ничего не знающим об этом авторам написать тексты для ведущих, которые тоже ничего об этом не знают, по играм, номинированным в разных номинациях. Джефф Кейли уже любил видеоигры, он увлекся телевидением.

«Папа Доритос»

Позже он стал журналистом, специализирующимся на видеоиграх, сначала в специализированной прессе, переживавшей свой час славы в Интернете. Но очень быстро он вернулся на телевидение: на кабельный канал Spike TV. В 2003 году он стал исполнительным продюсером Video Game Awards. Мы уже нашли формулу, которая впоследствии сделает Game Awards успешной: концерты, звезды кино, трейлеры игр и предполагаемый микс редакционного контента и рекламы. Целевая аудитория — молодые белые мужчины, спектакли часто носят сексистский и гомофобный характер. Но Джеффу Кейли уже удалось привлечь громкие имена: церемонию по очереди будут вести Снуп Догг и Сэмюэл Л. Джексон.

И именно в это время Джеффа Кейли прозвали «Папой Дорито». Ссылка на интервью, которое он дал в 2012 году на специализированный сайт. На видео он появляется в окружении пакетов чипсов и бутылок газировки. Продакт-плейсмент настолько непропорционален, что становится символом продажи пресса для видеоигр тому, кто предложит самую высокую цену.

103 миллиона зрителей

Репутация, которая вредила ему недолго: когда два года спустя Spike TV завершила церемонию Video Game Awards, он стал сольным игроком на Twitch и YouTube. За 10 лет это стало необходимым в отрасли, которая в мире сейчас в четыре раза тяжелее, чем телевидение. Голливуд больше, чем когда-либо, ищет источники вдохновения, а у кинозвезд больше нет ощущения, что они компрометируют себя, соглашаясь участвовать в проектах игровых студий. В этом году Тимоти Шаламе объявил победителя конкурса 2023 года: Врата Балдура 3 от бельгийской студии Larian. Джефф Кейли сделал себя незаменимым. В прошлом году церемонию Game Awards посмотрели 103 миллиона человек по всему миру, это в шесть раз больше, чем церемонию «Оскар».