Диснейленд отменяет свое присутствие в BHV после объявленного приезда Шейна

Уход из Диснейленда дополняет череду отступлений со стороны брендов и партнеров с момента объявления о предстоящей инсталляции Шеина в стенах BHV.

BHV du Marais, расположенный на улице Риволи в Париже, должен был разместить временный магазин в Диснейленде и витрины с рождественской тематикой. Менее чем за две недели до запуска проект отменяется. Речь идет о планируемой установке китайского гиганта Shein в универмаге, которая продолжает вызывать цепную реакцию.

Отмена Диснейленда и напряженность вокруг приезда Шеина

О партнерстве парижского Диснейленда и BHV было объявлено несколько недель назад. Он должен был охватить период с 4 ноября по 31 декабря. Программа включала в себя всплывающий магазин, установленный на шестом этаже здания, а также рождественскую витрину, вдохновленную аттракционом «Этот мир тесен». Монтажные работы начались в конце сентября. Однако проект был заброшен. «Условий для спокойного проведения рождественских мероприятий больше нет», — заявил Диснейленд, цитируемый Le Parisien.

Это решение принято в напряженном контексте после объявления об открытии физической точки продаж Shein на территории BHV. Китайская группа, специализирующаяся на сверхбыстрой моде, планирует открыть шесть долгосрочных магазинов во Франции, в том числе один на шестом этаже парижского универмага. Остальные будут установлены в галерее Лафайет в этом регионе. Соглашение было подписано с SGM, компанией, которая владеет BHV и несколькими Galeries Lafayette в провинции.

Коммерческое размежевание, институциональный уход и политическое давление

Объявленное о присутствии Шеина спровоцировало серию отказов от партнерских брендов. С начала октября о своем уходе заявили несколько брендов, в том числе Lejaby, Le Slip Français, Culture Vintage, Carroll и Morgan. По данным Le Parisien, эти бренды активировали пункт об уведомлении за один месяц о выходе из BHV до официального прибытия Шеина.

Дело приобретает институциональное измерение. За две недели до объявления о выводе Диснейленда Banque des Territoires завершил переговоры, направленные на поддержку SGM в выкупе стен BHV. Эта операция, стоимость которой оценивается почти в 400 миллионов евро, была направлена на обеспечение будущего магазина в сфере недвижимости. Банк оправдал свой выход «подрывом доверия», как сообщает France Info.

Дело приняло и политический оборот. Серж Папен, министр малого и среднего бизнеса, торговли, ремесел, туризма и покупательной способности, выразил свое несогласие с соглашением между Шеином и BHV. «Это партнерство — плохой сигнал, которого следует избегать», — заявил его офис, которого цитирует Le Parisien. В настоящее время министерство ищет «решения, позволяющие избежать прибытия Шеина в центр Парижа».

Воздействие также является коммерческим. BHV была исключена из Союза торговли в центрах крупных городов (UCV). Профсоюз BHV, опрошенный France Info, сожалеет о закрытии Диснейленда, который он называет «массивным ударом», и утверждает, что конец года «близок».