Заголовье «Голубое небо» в Лондонской неделе моды предлагает его голубое небо в Burberry | Лондонская неделя моды

После долгого заклинания штормовой погоды может быть синее небо впереди Burberryпроизводитель самых знаковых плащ в мире.

Заголовной акт Лондонской недели моды устроил свой стиль шоу-фестиваля в лондонской палатке с полом опилок. Потолок холста был окрашен идеальным летним синим, как небо на Гластонбери в этом году.

Последние несколько лет были тяжелыми в крупнейшей британской бренде роскоши. В мае Burberry объявила, что будет сократить 1700 рабочих мест с 9300 глобальной рабочей силы в попытке сократить расходы после того, как годовая прибыль до налогообложения упала на 117% за последний финансовый год. Но всего за несколько часов до этого шоу, Burberry присоединился к FTSE 100 после того, как выпал в прошлом году. Столь необходимый сброс, похоже, начинает щелкать.

«Британия летом одержима музыкальными фестивалями», – сказал дизайнер Даниэль Ли. «И в этом году стало особенным – Гластонбери был потрясающим, Кендрик был здесь, у нас был оазис. И у музыкантов всегда лучший стиль».

Саундтреком был Черная Саббата, которую Ли слушал повторения после смерти Оззи Осборн. Одежда была более лесной, чем дикой природой: цветочные ромашки, тощие шарфы, кожаные куртки с кнутом, принты карты Таро и крошечные платья для вязания крючком.

Ли сказал, что он думал о предстоящем квартете Сэма Мендеса о «Битлз», но также и о том, что «мода так долго была негабаритной, мы хотели бросить себе вызов. Меньший силуэт сейчас чувствует себя новее».

Некоторые из триппиц, возможно, выглядели надуманным, но драма-такая же часть Burberry, как и функциональность. Чтобы быть должным образом британским, в конце концов, вам нужен здравый смысл и глупое чувство юмора. Хлеб и масло Burberry-это верхняя одежда, поэтому его битские платья получили то, что вам нужно для фестиваля, когда солнце уходит: бахронные кожаные куртки и вощенные холст-парка.

Похоже, что родившаяся в Йоркшире Ли, который присоединился к Burberry во время спада и чья работа казалась ненадежной на протяжении большей части его трехлетнего пребывания, выживет в шторме. Его подбадривали эклектичная состава британских знаменитостей, которая стала подписью Burberry. Майя Джама была рядом с Яном Райтом, Джек Дрейпер в глубине теннисного чата с Анной Винтур, в то время как Дженнифер Сондерс была между Твигги и Джоанной Ламли.

Генеральный директор Джошуа Шульман был приведен в движение план поворота «Burberry Forward», который присоединился к Burberry в прошлом году из Нью -Йорка, где он возглавил возрождающегося тренера по бренду роскоши – и нисходящая кривая продаж Burberry значительно замедляется.

Международная перспектива Шульмана может помочь Барберри рассказать свою историю о британстве и наследии таким образом, чтобы связаться с покупателями, и бренд прошел с неожиданными связями с знаменитостями, включая актера Ричарда Э-Гранта на подиуме в февральском шоу, а также футболисты в Премьер-лиге Эберчи Эз и Коул Палмер на рекламных платежах.

Потеряв клиентов, слишком высоко, Burberry переориентируется на более доступные вещи. «Шарф -бары» в флагманских магазинах оказываются успешными в том, чтобы привлечь клиентов, которые не могут позволить себе пальто, но хотят носить Burberry, чтобы согреться.

Около 170 запланированных сокращений работы повлияют на фабрику бренда в Castleford Trenchcoat, где Шульман сказал, что Overcaysication была «не устойчивой». Но Burberry взял на себя обязательство продолжить британское производство, с ремонтом викторианской фабрики, планируемой начать в следующем году.