Как китайские влиятельные лица используют свои цифровые клоны с искусственным интеллектом для создания контента | Китай

В сентябре Чэнь Иру, тайваньский влиятельный человек с почти девятью миллионами поклонников на Weibo, провел прямую трансляцию. отснятый материал о том, как он ел куриные ножки в течение невероятных 15 часов.

Его последователи были поражены, пока некоторые не начали сомневаться, возможен ли такой подвиг для человека. Мелкий шрифт на видеопотоке подтвердил их подозрения: «Только для демонстрации, а не реального человека».

Многие поклонники Чена были возмущены, и, как сообщается, в период с 24 по 26 сентября он потерял более 7000 подписчиков. Вмешалось даже юридическое сообщество. Цитируемый в сообщениях китайских СМИ Дун Юаньюань, старший партнер пекинской юридической фирмы Tiantai, заявил, что аватары искусственного интеллекта не могут быть «полностью отвязаны от самой знаменитости» и что «виртуальные прямые трансляции… не освобождает знаменитостей от юридической ответственности».

Но Чен не единственный, кто передает свои обязанности ИИ-аватару. Китайские влиятельные лица или ключевые лидеры общественного мнения (KOL), особенно в индустрии электронной коммерции, все чаще обращаются к цифровым клонам для круглосуточной выдачи контента. Некоторым звездам, таким как Чен, это позволяет им поднять свой контент и доходы на еще большую высоту. Но для менее известных стримеров искусственный интеллект может поставить под угрозу их работу, поскольку медиакомпании ориентируются на более дешевых цифровых звезд.

Прямые трансляции — это большой бизнес в Китай. По данным iResearch, в 2020 году в отрасли было занято более 1,23 миллиона человек, а по данным Daxue Consulting, более 700 миллионов интернет-пользователей следят за их каналами. Хотя это явление началось с прямых трансляций людей, которые разговаривали, пели или занимались своими делами, эта отрасль тесно переплелась с миром электронной коммерции. Ожидается, что в 2023 году прямые трансляции заработают 4,9 трлн юаней (0,5 трлн фунтов стерлингов), что составит более 11% от общего объема продаж в секторе электронной коммерции.

На торговых каналах в прямом эфире видно, как влиятельные лица часами рассказывают о продуктах или пробуют их. Они могут отвечать на вопросы зрителей о продуктах, а также продвигать скидки и распродажи для брендов.

Теперь стартапы в области искусственного интеллекта присоединяются к этой тенденции, продавая цифровые аватары влиятельным лицам и медиакомпаниям. Компания Silicon Intelligence, базирующаяся в Нанкине, может создать базовый клон ИИ всего за 8000 юаней, хотя цена может вырасти за более сложное программирование. в соответствии с Обзор технологий MIT. Компании нужна всего одна минута видеозаписи человеческого существа, чтобы обучить виртуального стримера.

Недавний опрос 10 000 молодых людей на Weibo показал, что более 60% из них были бы заинтересованы в работе в качестве влиятельных лиц или стримеров. Но именно этих многообещающих влиятельных лиц боты с искусственным интеллектом, скорее всего, вытеснят.

«Эта тенденция может оказать большее давление на стримеров более низкого уровня, поскольку они более ненужны для брендов», — говорит Ялин Цзян, независимый аналитик и основатель информационного бюллетеня Follow the Yuan о китайских потребителях.

Более крупные фанаты, такие как Чен, полагаются на свои профили за кадром, чтобы повысить свой статус и прибыльность. Самая трудная часть становления успешным KOL — «быть частью цикла шумихи и СМИ», — говорит Цзян. «У влиятельных ИИ нет сплетен, их не видно в реалити-шоу, на улицах или на стадионе, как Тейлор Свифт. Если они не на виду у общественности, какую медийную ценность они имеют?»

Тогда возникает вопрос аутентичности. 11 октября правительство Китая опубликовало проект руководящих принципов для компаний, использующих генеративные технологии искусственного интеллекта. В предлагаемых правилах говорится, что лица, подлежащие клонированию с использованием ИИ, должны предоставить письменное согласие на использование их биометрических данных таким образом, но они не уточнили, как такой контент должен быть помечен для общественности. У некоторых платформ, таких как Douyin, есть свои требования, но они не получили широкого распространения и, по словам Цзяна, «еще много серых зон».

Мир дипфейковых прямых трансляций вскоре может привлечь внимание китайских регулирующих органов. Но до тех пор на видеоплатформах появляется все больше клонов – и видео клонов, рекламирующих услуги по созданию клонов.

Дополнительные исследования Чи Хуэй Линя