«Это было очень, очень, очень глупо… потом это каким-то образом стало моим брендом», — Мэдисон Синклер, 22-летняя владелица BUGGIRL200,(Откроется в новой вкладке) говорит мне. Действительно, очень, очень глупо было иронично Сумерки рубашка(Откроется в новой вкладке) Роберта Паттинсона, который Синклер создал для дня рождения ее лучшего друга в 2020 году. На нем тление Паттинсона обрамлено текстом «Укуси меня, большой мальчик» и «Я люблю своего парня-вампира» несоответствующим пузырчатым шрифтом. На обороте написано: «Фанат Эдварда Каллена номер один».
Синклер разместила футболку на TikTok, случайно запустив свой бренд. Два с половиной года спустя она все еще сильна — у нее есть склад и три штатных сотрудника. На TikTok она публикует сообщения для своих 268 000 (и их число продолжает расти) подписчиков; тем временем бренд buggirl200 в Instagram(Откроется в новой вкладке) имеет аудиторию более 46 000 человек.
Что такое тонкий мерч? Взлом закодированных сообщений фэндома, разбросанных по всему TikTok
Синклер свободно владеет особым видом дерзкого интернет-юмора, который выводит ее на рынок чрезвычайно онлайновых, одержимых знаменитостями молодых людей. Ее ироничный дизайн варьируется от ожерелья с надписью «Я взрослый режиссер и заслуживаю свободной жизни в обществе» до футболки с фотографией сердцееда Логана Лермана, на которой написано: «Меня вырастили, чтобы готовить и чисто для мужа». Все они выдают владельца за внутреннюю шутку и характеризуют момент, когда возвращение своего фандома — это круто.
Ее дизайн настолько актуален, что поп-звезда поколения Z Оливия Родриго опубликовала фотографию Айрис Апатоу в футболке BUGGIRL200, на которой большими жирными буквами написано: «Я думаю, Сумерки фильмы ОТЛИЧНЫЕ!!!!! Если вы не думаете, что это делает меня СЕКСУАЛЬНЫМ и КРУТЫМ, НЕ ГОВОРИТЕ СО МНОЙ!!!!! Я даже не шучу» в Instagram(Откроется в новой вкладке).
Я поболтал с Синклер о том, как она превратила свою вирусную футболку в жизнеспособный бизнес, о том, кто, по ее мнению, является ее обычным покупателем… и о ее бессмертной любви к Тейлор Свифт.
-: Как все это началось?
Я никогда, никогда не собирался начинать это. Я даже не предполагал, что это станет моей карьерой. Мне очень повезло, что это так, потому что я с трудом могу представить себя в какой-либо другой области. Но изначально это началось, потому что мы с моим лучшим другом смотрели Сумерки вместе в первый раз летом 2020 года. Так как мы только что смотрели фильмы, я сделал ей рубашку на день рождения. Я хотел, чтобы оно было таким уродливым и ужасным, что его нельзя было носить на улице. Я просто хотел сделать самую ужасную рубашку, которую вы когда-либо видели. И это стало первым дизайном, который я продал в довольно больших масштабах.
я [initially] сделал один для меня, один для нее. Я разместил TikTok в моем. Люди прокомментировали: «Пожалуйста, позвольте мне купить это». Я такой: «Ты серьезно? Потому что хорошо…» Я запрыгнул на Depop и начал продавать, сделал веб-сайт, получил свой домен и продолжал выбрасывать несколько дизайнов. В начале каждый раз, когда я что-то продавал, у меня отвисала челюсть. Вы хотите покупать у меня вещи, которые я делаю? Это странно.
Как вы сделали это?
Я сразу сделал их на Custom Ink. Затем я начал получать заказы, и Custom Ink не давала мне оптовую скидку за покупку одного и того же дизайна 80 раз. Изначально я не пытался на этом заработать. Я раздавал их людям по той цене, которую Custom Ink взимала с меня. Потом я понял, что могу сделать это более доступным и реально зарабатывать деньги. Я буквально пошел на Amazon и получил термопресс, установку для термопереноса с принтером и все такое прочее. Я начал шить футболки у себя дома, и теперь, спустя несколько процессов, мы научились делать это сами. Первый запуск был довольно грубым, но я благодарен, что смог сделать это и начать исследовать все это.
Почему BUGGIRL200?
Все так спрашивают. BUGGIRL200 было моим именем пользователя в TikTok. Я не думал заранее, потому что я никогда, никогда не думал, что это будет надолго, так что на самом деле — не имеет значения.
В своем TikTok вы продвигаете бренд, но вы также являетесь личностью. Как вы уравновешиваете это?
Я, честно говоря, вообще не балансирую. Я чувствую, что должен больше публиковать свой бренд, но я просто не прилагаю усилий, и у меня нет времени снимать видео. Но мне также повезло, что я могу быть настоящим человеком, общаться с людьми и иметь личность, а не просто бренд одежды. У меня появилось так много друзей среди людей, поддерживающих меня и мой бренд, и на самом деле здорово знать этих людей. Я держу свой TikTok больше для веселой, глупой стороны вещей; обычно я публикую обычные вещи, например, я говорю или что-то в этом роде. Если я когда-либо делаю фирменные вещи, то это потому, что я заставил себя включить эту передачу.
Когда вы только начинали работать с TikTok, это был важный момент для ироничных футболок. Как вы думаете, это закончилось?
Я думаю, что ужасные предметы одежды все еще существуют. Но я думаю, что это увлечение закончилось, что, очевидно, пугало меня, когда я только начинал. Это устойчивая вещь? Но на данный момент я чувствую себя счастливчиком: я смог встроить свои навыки в работу и проекты, которые являются скорее забавной творческой стороной моего мозга, чем [just a] действительно сумасшедшая фраза. В начале я определенно не очень гордился продуктами, которые делал. Было интересно иметь возможность что-то продавать, но это не было чем-то, что я хотел бы включить в резюме. Это было просто очень неквалифицированно, и я не был уверен, что делаю. Теперь я могу делать все, что захочу. Я смог проскользнуть по улице, где мне больше не нужно следить за этими глупыми, сумасшедшими, ироничными фразами. Я могу добавить их, если захочу, но люди очень поддерживали меня, когда я делал вещи, которые больше соответствовали бы моему творческому стилю.
Как вы думаете, есть ли средний покупатель или тип человека, которого привлекают ваши проекты?
Уму непостижимо, как много людей разных жанров увлекаются моими вещами. У меня есть мамы, буквально бабушки, даже 17-летние парни иногда комментируют мои вещи. Я такой: «Как ты в моей аудитории?» Я люблю это. Я так счастлив.
В основном я вижу молодых фанатов Гарри Стайлза в возрасте от 16 до 25 лет, которые очень хорошо разбираются в поп-культуре, очень онлайн — не в плохом смысле. Лучшее, что можно сказать о моих клиентах, это то, что они точно знают, что такое внутренние шутки со знаменитостями в любой момент, возможно, даже больше, чем я. Иногда они комментируют: «Эй, ты слышал об этом, что произошло? Ты собираешься сделать об этом рубашку?» И я понятия не имел, что такое вообще существует в мире знаменитостей, но спасибо, что рассказали мне. Я бы сказал, молодые женщины, с которыми я мог бы дружить. Это мой жанр людей.
Ваши проекты часто требуют онлайн-знаний или чувства юмора. Вы давно в сети?
Я определенно вырос в эпоху социальных сетей. Я получил свой первый iPhone, когда мне было 14 лет. С этого момента я полюбил социальные сети. Хотя это определенно сильно испортило мой мозг, я пожинаю плоды, зная, что происходит.
Многие из ваших проектов — это Swiftie/Directioner-forward. Вы их давний поклонник, или это были навязчивые идеи в более позднем возрасте, такие как Сумерки?
Этот материал исходит из глубинного детства; очень, очень глубокие корни. Какое-то время было забавно брать людей, за симпатию к которым издевались в старшей школе, таких как One Direction, и идти в противоположном направлении и говорить: «Да пошел ты, я люблю One Direction». Я взрослая женщина, и я буду носить рубашку с гордостью.
Когда вы начали в 2020 году, произошел взрыв фандома и превращение того, что было некрутым, в крутое. Как вы думаете, почему это произошло?
Может быть, достаточно людей дошло до того, что они поняли: «Подождите, мы упускаем много веселья, потому что мы так заняты идеей быть крутыми». Честно говоря, хладнокровие может сильно ограничивать вас в вашем саморазвитии, в вашем творчестве, во всем. Если вы будете каждый день быть самым крутым человеком в комнате, вы станете А: самым скучным человеком, а также очень застойным человеком. Вы действительно должны принять съеживание, чтобы расти. Вы должны позволить себе быть смущенным и испытать жизнь.
Все ли знаменитости, изображенные в ваших проектах, люди, для которых вы катаетесь?
Большинство из них — люди, ради которых я катаюсь. Единственный человек, из-за которого я буду спорить на ужине в честь Дня Благодарения, — это Тейлор Свифт. Я и все мои друзья говорим о том, что если вам не нравится Тейлор Свифт, нам все равно. Это нормально. Это действительно. Но если вы запрыгиваете на поезд ненависти Тейлор Свифт слишком громко, вы, вероятно, просто женоненавистник. Это как тот, где я буду типа: «О, тебе не нравится Тейлор Свифт? Почему? Скажи мне, почему прямо сейчас». Я займусь этим.
Но кроме этого, знаменитости буквально не настоящие. Все, что мы видим в отношении любого из этих людей, — это пиар и маркетинг. Я катаюсь из-за энергии симпатии к этим людям, наличия сообщества общих интересов, музыки или фильмов. Но в реальной жизни я бы ни на кого из этих людей ничего не поставил. Я уверен, что многие из них действительно замечательные, но мы действительно не знаем их. Они буквально персонажи для нас.
Какова была ваша самая востребованная тема дизайна?
Недавно это был Педро Паскаль. Я получаю много запросов в зависимости от того, кто сейчас популярен. Натан Филдер — еще один человек, который по сей день каждый божий день получает комментарии со словами: «Пожалуйста, выпустите больше Натанов».
Все ваши проекты основаны на приверженности биту?
Честное слово, да. Это самый длинный возможный бит, который я когда-либо совершал. Каждый день я просыпаюсь и думаю: «Не могу поверить, что это моя жизнь». И я очень доволен этим! Я люблю это! Но это действительно интересно и не то, чем я мог бы заняться.
Все, что я делаю со своим брендом, является аутентичным, но таким образом, что я собираюсь сделать много вещей в рамках своего бренда, потому что это и есть бренд. Это глупо. Это весело. Мне действительно нравится делать действительно глупый, странный маркетинг — иметь возможность взять некоторые сложные, странные бизнес-штуки, такие как маркетинг, и просто превратить их в материал, который даже не является убедительной рекламой, но настолько глуп и глуп, что это работает.
У вас есть любимый дизайн всех времен?
Я очень, очень люблю свои уникальные вещи. Это мои любимые, потому что я трачу на них много времени, и все они уникальны. Они все напечатаны повсюду. Недавно я сделал один из видов Гарри Стайлса на его день рождения 1 февраля. Мне было очень весело делать это. Это мой любимый, наверное.
Это интервью было отредактировано для увеличения длины и ясности.
