В этих трех странах наблюдаются одни из самых высоких наблюдаемых уровней потребления мяса диких животных, что часто приводит к тому, что дикие млекопитающие, птицы, рептилии и амфибии появляются на рынке и в ресторанах. Мясо дикой природы является дорогим блюдом во многих местах, олицетворяющим богатство и высокий статус, а также считается деликатесом или питательным веществом с многочисленными преимуществами для здоровья. Такое потребление серьезно угрожает выживанию популяций диких животных, подпитывает трансграничные и внутренние преступления против дикой природы и значительно увеличивает риск распространения зоонозов от животных к людям. Большинство потребителей, как правило, не подозревают о потенциальном риске, которому они подвергают себя, своих близких и свое сообщество, когда употребляют блюда из дикого мяса, и о том, как такой выбор может представлять угрозу для здоровья населения и сохранения окружающей среды.
Из-за различных сложных факторов, влияющих на потребление мяса диких животных, Ноль дикого мяса сосредоточены на сокращении потребления особо опасных диких животных, которые могут привести к распространению зоонозов и будущих пандемий, сочетая сообщения о здоровье и сохранении. В сотрудничестве с национальными и провинциальными государственными органами, деловыми партнерами, некоммерческими организациями, средствами массовой информации, а также экспертами в области здравоохранения и влиятельными лицами в социальных сетях послание кампании — «вкус дикого мяса несет с собой непредсказуемые риски» — получил широкое распространение как в онлайне, так и в офлайне. Кампания была направлена на то, чтобы проиллюстрировать неблагоприятные последствия потребления мяса диких животных, в том числе конкретные риски для здоровья, возможность исчезновения местных видов, утрату природы и юридические последствия. Это межсекторальное сотрудничество сыграло важную роль в обеспечении того, чтобы сообщение этой кампании было широко распространено и доведено до тех, кому нужно было увидеть его и извлечь из него уроки.
По завершении кампании 95% потребителей мяса диких животных, увидевших сообщение кампании, ответили, что их убедили вообще отказаться от употребления мяса диких животных или уменьшить его потребление. Сохранение — защита природы и предотвращение вымирания диких животных — является наиболее распространенной причиной как во Вьетнаме, так и в Лаосской Народно-Демократической Республике для отказа от употребления в пищу мяса диких животных, за которым следуют проблемы с законом во Вьетнаме и возможность возникновения болезней в Лаосской Народно-Демократической Республике. В обеих странах люди, видевшие кампанию, с большей вероятностью отказывались от мяса диких животных, чем люди, не видевшие кампании, из-за опасений, что болезни передаются от животных к человеку.
