Клиенты с низкими доходами приходят реже, тревожный знак для бренда

ПРОМОТРАВОДИТЕЛЬНЫЕ ПРОГРАММЫ, ПРОГРАММА ЛОЯЛИ … Столкнулась с участием в половине мачты в своих ресторанах, особенно в Соединенных Штатах, Макдональдс попробуй заставить клиентов возвращаться чащеПолем Цепочка быстрого питания, однако, объявила в эту среду, 6 августа, результаты за второй квартал более или менее соответствуют ожиданиям рынка, с оборотом, который выиграл от новых прибывающих в меню и этих рекламных акций.

Продажи с рядом сопоставимых ресторанов увеличились на 3,8%в течение года по всему миру, особенно в странах, где сеть франшиза (+5,6%), а также принадлежит (+4%). Группа имеет около 5000 франчайзи по всему миру. В Соединенных Штатах увеличение было ограничено 2,5%. Увеличение оборота в Соединенных Штатах в основном связано с увеличением среднего билета, и на франчайзинговых рынках его в основном привлекали бум в продажах в Японии, сказал McDonald’s в своем пресс -релизе.

Пройти рекламу

Менее 5 долларов

«Посещение в Соединенных Штатах остается проблемой»прокомментировал Криса Кемпчински, покровителя группы, во время аудиоконференции с аналитиками, подчеркивая, что у аудитории у аудитории «Низкие клиенты снова упали более чем на 10%» более года. «Есть много беспокойства и дискомфорта» с этими клиентами и, следовательно, “Они избегают возможностей” Поехать в McDonald’s, как завтрак, или выбрать меньше продуктов или более дешевых продуктов из меню, или остаться дома, объяснил он. Золото “Ренур” с этой категорией «Это важно, потому что традиционно эти клиенты посещают наши рестораны чаще, чем те, у кого средний и высокий доход»он отметил.

С этой целью цепь умножает рекламные акции и низкие предложения, такие как меню за 5 долларов – операция, которая должна быть только временной, но которая только что пересекла свой первый год – или недавний закуску закуски менее трех долларов. Менеджеры также рассчитывают на программу лояльности: в Соединенных Штатах зарегистрированный клиент приходит в среднем 26 раз в год по сравнению с 10,5 раза за пределами программы. Около четверти клиентов в Соединенных Штатах участвуют в Китае около 90%, отметил Крис Кемпчински.

В конце концов, консолидированный оборот группы увеличился на 5% (4% в постоянном обмене) во втором квартале до 6,84 миллиарда долларов, а чистая прибыль увеличилась на 11% до 2,25 млрд. Если он немного лучше, чем консенсус аналитиков Facset (6,70 млрд) с точки зрения деятельности, группа упала на прогноз, касающийся ее чистой прибыли.

Сообщается по действию и исключая исключительные элементы – стоимость, предпочитаемая рынками, – последний составляет 3,19 доллара по сравнению с 2,97 долларами годом ранее. Консенсус ожидал $ 3,14. Около 7:40 вечера по Гринвичу McDonald’s Action заработала 3,72% на Нью -Йоркской фондовой бирже.

Группа указала, что зарегистрировал налоговую плату в размере 43 млн. Долл. США в течение квартала (109 млн. В первой половине), в основном связанных с его планом реструктуризации «Ускорение организации»Полем