Колин Каухерд несколько десятилетий крутился в эфире национального спортивного ток-радио, но прежде чем его шоу стало доступно слушателям от побережья до побережья, оно началось в Портленде, штат Орегон, в 9:10 утра по каналу KFXX. Начиная с 2001 года Каухерд вел трехчасовую утреннюю программу с метким названием «Стадо», а три года спустя он перешел на радио ESPN, где его программа транслировалась на Западном побережье по часу в день.
За лето, Пастух добился важной вехи в привлечении своего 400-го партнера для национальной радиопрограммы. Если и не то же самое издание, с которого он начал, то именно радиостанция в Портленде перенесла шоу за порог, ознаменовав пресловутый момент полного круга для давнего ведущего.
Дерек Футтерман из Sports Media Watch встретились с Каухердом, чтобы обсудить достижения, эволюцию его шоу и мысли о будущем. Это интервью отредактировано для обеспечения длины и ясности.
Спортивные медиа смотреть: Rip City Radio 620 теперь транслирует «The Herd» в утреннем эфире, отмечая 400-й филиал шоу. Насколько важно для вас и программы достичь этой важной вехи?
Колин Каухерд: Это много филиалов. Я думаю, это одна из вещей, которой я горжусь больше всего – мое шоу. Я не слежу за ежедневными рейтингами, но обычно, я думаю, это самый высокий рейтинг в телевизионной сети, и одновременно он транслируется по радиосети, а затем становится подкастом. У меня нет особого дефицита, я бываю во многих местах, и тем не менее все платформы работают довольно хорошо.
Я думаю, мне просто очень повезло, что меня подобрали партнеры. Им это не обязательно. Там участвует много разных людей, в том числе на местных шоу, поэтому каждый раз, когда местный филиал приглашает меня, это имеет большое значение.
Спортивные медиа смотреть: С тех пор, как в 2012 году шоу перешло на Fox Sports и iHeartMedia, оно укоренилось на телевидении и одновременно транслировалось по национальному радио. Как вы и соведущий Джейсон Макинтайр работаете над созданием вещательного продукта, подходящего для обеих платформ?
Колин Каухерд: Когда вы ведете одновременную телерадиопередачу, главное – это темп. Вы не можете быть медленным шоу, и поэтому, если вы делаете шоу в быстром темпе, быстрое шоу, у вас будут несовершенные дни или предложения, но я думаю, что темп нашего шоу действительно хорош, и JMac заслуживает похвалы, наши сотрудники, потому что это не по сценарию, поэтому они должны как бы следовать за мной и знать, когда выключить видео, и знать, когда не делать этого. Я не думаю, что это самое легкое шоу с точки зрения телевидения, но наши сотрудники отлично справляются со своей работой.
Спортивные медиа смотреть: Как вы оцениваете интерес аудитории к различным темам?
Колин Каухерд: Есть бренды, которые просто более популярны — и я думаю, на радио это не имеет такого большого значения, — но на кабельном телевидении я получаю поминутные рейтинги. Я могу каждую минуту сказать, что людям нравится, а что не нравится, поэтому я всегда считаю высокомерным думать: «О, я просто буду говорить о том, о чем хочу». У меня популярное шоу, но если бы я просто решил: «Я посвящу 30 минут хоккею», моя аудитория, наверное, больше половины, ушла бы. Поэтому я думаю, что высшее уважение аудитории — это говорить о том, о чем они хотят говорить, о брендах, которые они любят.
Спортивные медиа смотреть: После завершения шоу, как вы оцениваете свое выступление и готовитесь к улучшению?
Колин Каухерд: Я не из тех, кто делает шоу, а затем возвращается и смотрит или слушает его. Я не мог бы рассказать вам, о чем говорил в среду. Я просто думаю, что следующее шоу – самое важное, и я всегда был таким. Я не романтизирую спорт — для меня самым важным является следующее шоу, и это каменная кладка. Это просто повторяющиеся детали, повторяющаяся дисциплина, приход на работу каждый день и подготовка от полутора до двух часов, и никто не идеален.
Ранее в этом году Каухерд подписал, как сообщается, трехлетнее продление контракта, чтобы продолжить работу с Fox Sports. Несколько месяцев спустя FS1 изменила свою программу по будням, заключив соглашение о контенте с Barstool Sports, которая представила новую утреннюю программу под названием «Wake Up Barstool», в которой предусмотрена ротация участников, таких как Dave Portnoy, Ти-Боб Хеберт и Брэндон Уокер. Как только прямая трансляция двухчасовой программы заканчивается, шоу немедленно выходит в эфир как выпуск на бис, ведущий к трехчасовому шоу Cowherd в полдень по восточному времени.
Ник Райт, Крис Бруссард и Кевин Уайлдс впоследствии проведут First Things First в прямом эфире из Нью-Йорка после того, как шоу Cowherd завершится в 15:00 по восточному времени. Трехчасовое шоу завершает программу программ в часы пик в будние дни, а затем переходит к другим спортивным программам в ночное время.
Спортивные медиа смотреть: Что вы вынесли на данный момент из новой линейки FS1?
Колин Каухерд: Между выступлением Ника Райта и моим два выступления занимают шесть часов. На ESPN это, вероятно, будет примерно четыре шоу, верно, или пять шоу, так что мы съедаем много подач. Barstool только начался, и я готовлюсь к их выходу в эфир. Я понимаю, как они выглядят, но Barstool заработал свои кости на цифровых технологиях и подкастах, так что теперь они переходят на телевидение, а телевидение — это сложно.
А еще на телевидении это должно выглядеть соответствующе, так что на телевидении в этом много элементов. Это: «Он выглядит большим?» Например, «Get Up» выглядит масштабно. Я мог бы выключить звук в «Get Up» и качество производства, оно выглядит большим, поэтому требуется время, чтобы настроить все эти шоу. Мой внешний вид с годами совершенствовался, как и в случае с «Первое, что прежде всего».
Итак, Barstool — совершенно новый продукт, и в него уже внесли некоторые изменения, и я думаю, что все будет в порядке. Чем больше на нем будет Больших Котов, тем лучше. Он, очевидно, большая личность.
Спортивные медиа смотреть: Почему вы решили подписать продление контракта с FOX Sports?
Колин Каухерд: Я думаю, что телевидение и подкастинг очень хорошо сочетаются. Фокс — отличный партнер. Они относятся ко мне невероятно хорошо. Это лучшая структура корпоративного управления, в которой я когда-либо работал. Они действительно предоставляют мне много пространства и творческих полномочий на шоу, они очень хорошо относятся к моим сотрудникам. Я чувствую себя очень удачливым. Я не думаю, что в стране есть спортивный комментатор, к которому так же относятся. Я уверен, что есть многие, к которым относятся одинаково хорошо, но мне очень повезло.
Спортивные медиа смотреть: Насколько руководство FOX Sports интересуется вашим мнением относительно программ? Почему вы считаете, что являетесь надежным ресурсом?
Колин Каухерд: Я не собираюсь говорить, о чем они спрашивали мое мнение, но я бы сказал, что на протяжении многих лет они спрашивали мое мнение о вещах или предупреждали меня о вещах, и я всегда это ценю. Я знаю, что у меня есть мнение о вещах, которые работают или не работают, но да. Они всегда были… Эрик Шэнкс, он спрашивал мое мнение несколько раз, и я всегда это ценю.
Cowherd входит в число растущего списка деятелей спортивных СМИ, которые имеют больше контроля над своим контентом, создавая независимые компании. Первоначально Volume был запущен в 2021 году с портфолио спортивных подкастов, но с тех пор он расширился и на другие дисциплины, такие как музыка и культура.
Спортивные медиа смотреть: Насколько важно иметь сильный персонал при создании The Volume?
Колин Каухерд: Я не шучу — я бы поставил своих сотрудников Volume против любой компании. У нас есть определенная аналитика, которую мы используем при создании наших подкастов, и сейчас у нас нет ни одного подкаста, теряющего деньги, что, я думаю, довольно редко. Наш показатель результативности сейчас составляет тысячу. За последние 15 месяцев мы создали собственный персонал по цифровым продажам, и это действительно талантливые люди.
Спортивные медиа смотреть: Два года назад вы заявили, что The Volume стоит 100 миллионов долларов, и рассказали, что были люди, которые рассматривали возможность покупки компании. Как изменилась оценка с тех пор? Думаете ли вы, что когда-нибудь рассмотрите возможность продажи всего или части бизнеса?
Колин Каухерд: Ну, доходы выросли вдвое. В этом году доходы в 60 миллионов долларов вполне достижимы. Я хочу достичь дохода в 100 миллионов долларов — это моя цель, и я думаю, что мы доберемся до нее. Так что дела у нас идут очень, очень хорошо, и я не обязательно заинтересован в его продаже. Если бы было идеальное партнерство, я бы прислушался, но у меня есть два корпоративных спонсора. Нужен ли мне третий? Поэтому мне нравится некоторая автономия.
Спортивные медиа смотреть: Работая одновременно руководителем и хозяином, как вы совмещаете свои обязанности и адекватно сосредотачиваетесь на обеих профессиях?
Колин Каухерд: Когда я просыпаюсь утром, я стараюсь думать только о своем шоу, а затем, как только мое шоу заканчивается, я обычно звоню в The Volume. Я думаю, что было бы несправедливо по отношению к Fox и iHeart просыпаться утром и думать о The Volume, поэтому я стараюсь по-настоящему сконцентрироваться. Сотрудники My Volume встречаются каждый день в 8 утра и обсуждают разные вопросы. Я не занимаюсь этим, я готовлю свое шоу, но в ту минуту, когда мое шоу заканчивается в полдень по тихоокеанскому времени или в 2:00 по центральному времени, я выхожу из эфира, мой первый звонок – в The Volume, так что до конца дня это моя концентрация, поэтому я как бы делю свой день пополам таким образом.
Спортивные медиа смотреть: Помимо запуска новых шоу, не связанных со спортом, The Volume заключила сделку с Ником Райтом, чтобы представить его «Что такое Райт?» подкаст на платформу. Как вы будете выступать в качестве конкурента Fox Sports digital, оставаясь при этом сотрудником сети?
Колин Каухерд: Ник заслуживает лучшей поддержки на всех своих платформах, и я думаю, что мы намного лучше разбираемся в аудио и подкастинге, чем Fox, и я думаю, что Fox это признает, поэтому он создал для этого свое собственное пространство. У него есть свои права на покер, права на подкасты, контракт на телевидении, так что у него есть отдельные права, и это разумный поступок. У меня это есть, [Pat] У McAfee тоже есть что-то из этого, верно? Вот как это сделать.
Спортивные медиа смотреть: Рынок рекламы на спортивных ток-радио изменился за последнее десятилетие. Как вы помогаете повысить ценность для партнеров, чтобы обеспечить устойчивый рост и бизнес?
Колин Каухерд: Одно из больших преимуществ The Volume, поскольку я сотрудничаю с iHeart, заключается в том, что если рекламодатель говорит: «Хорошо, у нас есть миллион долларов», но он хочет вложить 60% этой суммы в подкаст, тогда у меня есть 15-20 подкастов в The Volume, так что они могут разместить его на моем шоу, они могут разместить его на The Volume, и это очень важно. Это огромное преимущество.
Многие рекламодатели хотят вложить в подкасты столько же или даже больше этого миллиона долларов, и я могу это предложить. Я могу сказать: «Эй, мы можем сделать это в цифровом формате, мы можем сделать это по радио», и это было большим преимуществом на протяжении нескольких лет. Это было скрытым преимуществом моего шоу в моем бизнесе: The Volume позволяет привлечь крупных рекламодателей, и мы можем охватить все сферы, а не только радио.
Каухерд недавно побывал в Род-Айленде на ежеквартальном собрании компании и уехал с ощущением, что «могло прикоснуться к луне». Эйфорические настроения от этой встречи подчеркнули его веру в команду, которую он собрал в The Volume, поскольку фирма стремится повысить ценность и удовлетворить своих потребителей и спонсоров. Каухерд понимает, что ценностное предложение The Volume на рынке выходит за рамки чистой прибыли, и он рассматривает свой собственный успех как отражение счастья и роста других, продолжая при этом заботиться о своей семье.
Спортивные медиа смотреть: Что вас больше всего волнует, когда вы продолжаете двигаться вперед в медиа-бизнесе?
Колин Каухерд: Я просто наблюдаю, как моя компания взрывается и растет, и это просто невероятно – я очень горжусь этим. На радио и телевидении я являюсь частью компании, но я отвечаю за 60 сотрудников и их рост, а это зачастую 60 семей, так что перед The Volume есть определенная ответственность, где я чувствую не просто ответственность перед людьми и их семьями, а также за создание действительно хорошей рабочей культуры. Для меня очень интересно быть частью жизни людей.
Спортивные медиа смотреть: Чем вы выделяетесь среди остальных конкурентов на телевидении?
Колин Каухерд: Не знаю — я не особо смотрю другие шоу. Я думаю, что есть некоторые шоу, которые, возможно, лучше, чем им приписывают, но я не особо об этом думаю.
Даже Клейтон Кершоу в расцвете сил стартовал неудачно. Меня не волнует, что думают люди, какой у меня стиль или что меня отличает. Я просто стараюсь быть последовательным, давать много информации, иметь твердое мнение, и как бы оно ни складывалось, оно накапливается – я имею в виду, я продолжаю подписывать контракты, так что что-то делается хорошо.
2025-10-19 15:15:00
1760937663
#Колин #Каухерд #радиокомпаниях #FS1 #Volume #многом #другом
Читайте также
