Кроссовки, которые вы носите: Adidas на своей волне

Доброе утро, друзья! Добро пожаловать обратно в Kicks You Wear. Большое спасибо за чтение сегодня. Ценю, что вы уделили мне немного своего времени. Счастливой пятницы!

Счастливого Хэллоуина! До праздника осталось буквально 24 часа (я пишу это в четверг), а мне еще предстоит придумать хорошую идею костюма. Я думаю о том, чтобы стать мистером Джонсоном из начальной школы Эбботт? Мы оба лысые. Я думаю, это может сработать. Но если у вас есть другие идеи, пожалуйста, помогите. Я умоляю.

Давайте погрузимся в информационный бюллетень и перестанем говорить о моей печальной общественной жизни.

Введите кальмара

Тиражирование дизайна — это стратегия, которая обычно не одобряется в мире моды, но она также случается часто. В отрасли постоянно подделывают бренды и продукты, особенно в обувном секторе.

Да, но: Является ли копирование по-прежнему проблемой, если бренд копирует сам себя? Этот вопрос вновь всплыл на поверхность на прошлой неделе.

Что происходит: Разобранная версия Adidas Jellyfish появилась на выставке ComplexCon в минувшие выходные. Upscale Vandal, один из ведущих хедлайнера конкурса «Кроссовки года», дебютировал. Адидас Кальмар на сцене на мероприятии.

Фон: Разборка обуви — это, по сути, воссоздание этой обуви с некоторыми изменениями, которые немного отличают ее от оригинальной модели. Обычно это более доступно и недорого.

• В случае с Squid они выглядят как Jellyfish, без клейма Фаррелла на язычке и некоторых украшений на верхней части.
• Сообщается, что розничная цена обуви составит 150 долларов, а ее выпуск запланирован на начало 2026 года.

Кажется, у каждого есть свое мнение об этой обуви, будь то просто любители кроссовок и поклонники оригинального силуэта или творческие люди и критики отрасли. Их мнения варьируются от одобрения существования этой обуви до негодования по поводу того, что Adidas вообще создал что-то подобное.

• Люди, которые верят в первое, считают, что людям полезно иметь доступ к модели, сравнимой с одной из лучших моделей Adidas за последние годы.
• Те, кто верит во второе, думают, что Кальмар использует весь импульс, созданный Медузой.

Почему это важно: Jellyfish, пожалуй, стали самыми обсуждаемыми кроссовками 2025 года. Это самый большой хит Adidas после Yeezy, и они стали одними из кроссовок «белый кит», вызывающих ажиотаж и ажиотаж, которого ищет каждый бренд. Еще одна пара была выпущена в синей цветовой гамме на прошлых выходных на ComplexCon. он уже перепродается в три раза дороже розничной цены.

Именно этого Adidas должен был бы желать, чтобы разговор об этой обуви шел, но появление Squid полностью меняет ситуацию. Вместо того, чтобы говорить о том, насколько хороша эта обувь, люди зацикливаются на меньшей модели, которая еще даже не вышла в свет.

Вопрос в том должны ли они быть на самом деле. Действительно ли это проблема для Adidas? Для меня ответ — нет. Это самая далекая вещь от этого.

Будьте умны: Дубликаты и демонтажные модели, особенно в сфере кроссовок, существуют уже несколько десятилетий.

• Тактика тейкдаунов была популярна в 1990-е годы, особенно с баскетбольными моделями Nike. Многие модели были преобразованы в более доступные по цене менее 100 долларов.
• Я могу гарантировать вам, что каждый бренд, который вы любите, сделал что-то подобное, будь то Nike, Adidas, Puma, New Balance или кто-то еще. Вам даже не придется долго копаться в архиве, чтобы найти пример.

Нет никаких оснований полагать, что эта стратегия снижает продажи или динамику продаж. На самом деле я могу указать на обратное. Adidas долгое время копировал Yeezy, когда бренд находился под его эгидой, и это не помешало бренду добиться успеха — Уэст сделал это сам.

Другая сторона: Возможно, есть аргумент, что Adidas слишком рано отказывается от Squid. «Медуза» выйдет менее чем за год до выхода «Кальмара», если сроки — начало 2026 года — выдержат. Даже тогда для меня это все еще не такая уж большая проблема.

Итог: Независимо от того, какую версию кроссовок покупают люди, в конечном итоге Adidas все равно побеждает. И если сам Фаррелл не поднимает шума по поводу тейкдауна, то я не вижу причин, по которым остальным из нас следует это делать.

Puma предстоит трудный путь

Каждый раз, когда вы думаете, что ситуация в Puma не может ухудшиться, кажется, что ситуация просто обостряется.

Что нового: В четверг утром компания провела отчет о прибылях и убытках за третий квартал, и он был наполнен плохими новостями.

• После практически неизменных показателей в первой половине 2025 года продажи компании за квартал снизились на 10,4 процента до 1,96 миллиарда евро (2,23 миллиарда долларов).
• Продажи компании снизились во всех ее основных регионах.
• Puma планирует сократить 900 рабочих мест по всему миру к концу 2026 года помимо 500, которые она уже сократила в 2025 году.

Это нехорошие признаки, но генеральный директор компании Артур Хоелдт сказал, что этот спад можно объяснить.

Что происходит: Хоелдт сказал, что компания переживает спад в результате своего плана войти в тройку лучших брендов спортивной одежды.

• Бренд сосредоточен на сокращении числа так называемых «нежелательных» оптовых массовых торговцев, которые продают большие объемы продукции Puma по низким ценам.
• Компания фокусируется на развитии бизнеса в сфере прямых продаж через Интернет и в магазинах, сокращая рекламные акции и продавая товары по полной цене.
• При этом бизнес DTC увеличился на 4,5 процента.

Мое мнение: Хотя я понимаю, что эти цифры выглядят не очень хорошо, важно помнить, откуда взялась Puma. Бренд какое-то время находился в застое. Нам осталось всего несколько месяцев до Семья Пино рассматривает возможность продажи своей доли. Это явно не лучшее место для пребывания.

Здесь мы видим, что компания делает шаг назад в 2025 году, чтобы построить новый фундамент для 2026 года, который может в конечном итоге привести к прибыльности в 2027 году. Произойдет ли это на самом деле, еще неизвестно, но никто не мог ожидать, что бренд полностью решит свои проблемы так быстро.

Серебряная подкладка: В рамках конкурса бренд одержал несколько побед. Модель Speedcat показала хорошие результаты в третьем квартале, особенно в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Бегуны Hali 1 и Velocity Nitro 4 также показали хорошие результаты.

Эти стили не смогли полностью компенсировать упадок бренда. Но, по крайней мере, у Puma осталось что-то, на что можно опираться. Бренд должен принять это и действовать с этим.

Новые кроссовки Венеды Картер

Дизайнер и стилист Венеда Картер опубликовала в Instagram фотографии, на которых она в зеркале носит новые кроссовки Nike GT Future.

Фон: GT Future стали одним из самых ожидаемых релизов Nike с тех пор, как в прошлом году впервые появились фотографии кроссовок.

• Впервые мы увидели хип-хоп исполнителя Уэйла в парах Future во время Матча всех звезд НБА в феврале.
• Компания Nike раскрыла секрет Приложение SNKRS для обуви в июлераскрывая более подробную информацию о новейшей модели бренда.

Почему это важно: Эти фотографии застали меня врасплох. Нет ничего странного увидеть Картер в Nike — она была одной из первых, кто начал коллаборацию с брендом на Nike. Air Max Muse ранее в 2025 году. Но Muse – это скорее обувь для образа жизни. Такое ощущение, что это больше ей по душе.

Хотя GT Future может выглядеть потрясающе, это высококлассные баскетбольные кроссовки. Это определенно не то, что я ожидал увидеть на Картере.

Да, но: Я думаю, именно это делает его таким блестящим.

• Совершенно очевидно, что, хотя это и производительная обувь, Nike хочет представить ее как что-то жизнеспособное как на площадке, так и за ее пределами.
• В начале этого года Уэйл поразил их своим уличным внешним видом. Вот Картер, делающая то же самое в своем более шикарном образе.

Эти фотографии — демонстрация универсальности. За свои деньги вполне неплохо.

WNBA приобретает журнал Glamour

Я никогда не думал, что буду читать журнал Glamour, чтобы услышать о трудовых переговорах. И все же, мы здесь.

Что нового: Пять суперзвезд WNBA появился в Журнал «Гламур» На этой неделе в статье на обложке, написанной Эмили Танненбаум. В список вошли:

• Нафиса Кольер из Миннесоты Линкс
• Жонкель Джонс и Ньяра Сабалли из New York Liberty
• Лекси Халл из «Лихорадки Индианы»
• Сато Сабалли из Phoenix Mercury

Основная тема разговора: Коллективный договор лиги. Звезды продолжали твердить об этом. Эта статья представляла собой глубокое погружение в деловые отношения этих женщин и то, почему они заслуживают того, чтобы их лига платила им, как элитным спортсменам, которыми они являются. Произведение полностью стоит вашего времени.

Мой вывод: Однако, продолжая читать, я не мог перестать думать об отношении лиги к моде и красоте и о том, как это пространство превратилось в законную платформу для крупнейших звезд лиги.

• Я не мог себе представить, чтобы 10 лет назад подобная статья была написана о Диане Таурази или даже пять лет назад о Майе Мур.

Другая сторона: Это оказалось палкой о двух концах. Пока игроки (справедливо) просят увеличить долю дохода В процентном отношении сама WNBA указывает на новые возможности и привлекает внимание игроков, используя это как способ оправдать текущее состояние бизнеса.

С одной стороны, удивительно видеть, как далеко продвинулись дела WNBA и женского спорта в целом. С другой стороны, немного разочаровывает то, как много нам еще предстоит пройти, учитывая состояние переговоров.

Как фанат игры, я надеюсь, что она будет продолжать расти, чтобы мы и дальше могли видеть, как эти замечательные спортсмены остаются в центре внимания.

#TheKicksWeWear

Это раздел информационного бюллетеня, посвященный сообществу, где вы (да, вы!!!!) присылаете мне свои лучшие моменты за неделю. Смело отправляйте материалы на [email protected] или напишите мне сообщение в социальных сетях @MikeDSykes.

ДАВАЙ СДЕЛАЕМ ЭТО.

Во-первых, приятель Джейден познакомил нас с классическими гитарами Cement 3. Какой выстрел.

Затем приятель Рик Дабб представил Pegasus Premium. Я могу поручиться за это. Они действительно хороши.

Затем мы полезли в нашу сумку на Хэллоуин. Братик Патрик вернул Candy Corn Dunks. Какая пара.

Братик Фризелл решил напугать его и принес Франкенштейн Данкс. Фантастическая пара.

Затем приятель Лин Джо Грин отвез нас домой на этих Хэллоуинских фургонах. КАКАЯ ПАРА. Материалы такие хорошие. Ребята, у Vans отличная сумка.

Это завершение. Отличная работа, люди.

Спасибо за прочтение, банда! Надеюсь, вам понравился информационный бюллетень.

Если у вас есть какие-либо вопросы, комментарии или замечания, свяжитесь со мной по электронной почте: [email protected] или напишите мне сообщение @MikeDSykes в социальных сетях.

Мир и любовь. Будьте осторожны, будьте спокойны, будьте добры. Мы выходим.

-Сайкс 💯