Круглый стол Формулы-1: Повредит ли сделка Apple TV интересу случайных фанатов в Америке?

Новость о том, что Apple TV возьмет на себя права на трансляцию Формулы-1 в США с 2026 года, доминировала в новостном цикле в день открытия трековых соревнований Гран-при США 2025 года в Остине. Почти так, как будто это было задумано.

Мы собрались АтлетикЭксперты Формулы-1 Люк Смит и Мэдлин Коулман вместе со старшим обозревателем спортивных СМИ Эндрю Маршаном попросили их ответить на многие острые вопросы, которые фанаты Формулы-1 по всей Америке задавали по поводу этой сделки.

Вот как они ответили:

---

Какова атмосфера у фанатов Формулы-1, с которыми вы все общались? Готовы ли они платить за еще один потоковый сервис, который будет следовать за Формулой 1, или сюда уходят случайные болельщики?

Маршан: Я чувствую, что некоторые случайные фанаты откажутся. Платные стриминговые сервисы — это закрытые сады, поэтому нужно иметь большое желание что-то посмотреть. Я не уверен, что случайные фанаты перейдут на Apple, если у них ее еще нет.

Коулман: Я согласен, что случайные фанаты, скорее всего, откажутся с самого начала, по крайней мере, судя по нашим X-упоминаниям после того, как новости появились в пятницу утром. Как заметил один человек, они уже платят за кабельное телевидение, где есть легкий доступ к многочисленным видам спорта. Так зачем добавлять еще одну услугу подписки?

Смит: Судя по социальным сетям (так что принимайте это как хотите), определенно существует атмосфера скептицизма по поводу перехода. Потому что да, это еще одна подписка на потоковый сервис. Если бы вы были обычным фанатом Формулы-1 и следили за этим видом спорта только через ESPN, то я могу оценить разочарование. Но для фанатов, которые уже были подписаны на F1 TV, если они смогут получить ту же услугу через Apple за меньшие деньги и со всем добавленным контентом, то это может сработать. Но это определенно уменьшит вероятность того, что люди просто наткнутся на Формулу 1 по телевизору, который был моими личными воротами в спорт в детстве 20 лет назад.

ESPN представил Формулу 1 более чем миллиону зрителей. Какая часть этого роста была связана с ESPN по сравнению с «Drive to Survive», самими гонками или более широкой экспансией Формулы-1 в США?

Маршан: «Drive to Survive» оказало влияние, но я думаю, что то, как Формула-1 представила свои гонки, оказало гораздо большее влияние. Это сделало его привлекательным для большего количества поклонников. Документальные сериалы Netflix, возможно, открыли двери для некоторых, но Формула 1 проделала очень хорошую работу, вызывая у людей желание оставаться здесь неделю за неделей.

Коулман: Хотя «Drive to Survive» во многом стал причиной бума популярности Формулы-1 в США, он стал результатом множества факторов. Были документальные сериалы, а также рост создания контента и более широкое распространение Формулы-1 в Соединенных Штатах. Я бы сказал, что ключевым моментом было предоставление множества точек входа в спорт, многие из которых не требовали предварительных знаний о Формуле-1, а также людей, взаимодействующих с контентом новыми способами. Тем не менее, ESPN сделал ставку на Формулу-1, и ее инвестиции действительно помогли развитию этого вида спорта в США.

Смит: Это все комбинация. Если вы посмотрите на рост показателей на телевидении, большая часть этого действительно произошла в годы, последовавшие за DTS, особенно когда спорт вернулся после начала пандемии. Тот факт, что ESPN был так легко доступен и, в отличие от NBC, не включал рекламу во время скачек, безусловно, способствовал этому росту. Но я бы скорее объяснил это более широким вниманием, которое F1 уделяет рынку США, а не непосредственной работой самой телекомпании.

Три гонки в США. Фильм Брэда Питта. Cadillac присоединяется к сети. Зарабатывает ли эта Формула-1 на пике американского интереса или оставляет деньги на столе, слишком рано уходя с ESPN?

Маршан: Нетрудно предположить, что Формула 1 предпочла бы быть на ESPN. Это просто более крупный дистрибьютор в спорте, чем Apple. Apple всегда была в стороне от спорта, хотя и является одной из самых влиятельных компаний в мире.

Коулман: Выслушав слова генерального директора Формулы-1 Стефано Доменикали и генерального директора Liberty Media (владельца коммерческих прав Формулы-1) Дерека Чанга, я не думаю, что Формула-1 слишком рано уходит с ESPN и зарабатывает на этом. что такое охват. Это во многом застряло в традиционном телевизионном подходе. Сегодня вы думаете об охвате совсем по-другому».

Смит: Это определенно приносит прибыль. А почему бы и нет? Аналитики, с которыми я разговаривал ранее в этом году, сказали, что заявленные 90 миллионов долларов, которые заплатил ESPN, были низкими, учитывая бум и популярность Формулы-1, а это означает, что рост всегда вероятен. Формула-1 явно верит, что сотрудничество с Apple даст ей возможность привлечь американских болельщиков более динамичными способами, а не только через телевидение.

Эндрю, что сделка MLS и Apple говорит нам о том, во что может вступить Формула-1?

Маршан: Должно быть опасение. Нет никаких доказательств того, что сделка MLS и Apple пошла на пользу MLS. MLS вроде как утверждала, что да, но никто не привел никаких реальных цифр, подтверждающих, что сделка с Apple была хорошей.

Но, как и в этом случае, деньги, предложенные Apple, по сравнению с тем, что MLS могла получить в других местах, были намного больше. Так что, я думаю, по этому показателю это было хорошо. С точки зрения динамики, я бы сказал, что MLS не получила такой большой поддержки от присоединения Лионеля Месси, как могла бы получить, если бы ESPN и Fox были более вовлечены. (Некоторые одновременные трансляции игр MLS все еще иногда транслируются на канале Fox.)

Что теряет Формула-1, исчезая из основных программ ESPN и баров по всей Америке? И что он получит, присоединившись к экосистеме Apple?

Маршан: ESPN всегда стремится привлечь больше случайных поклонников, которые могут стать стойкими. Apple может достучаться до людей – во многих странах мира есть iPhone – но push-уведомления легче игнорировать, чем подсознательный маркетинг ярких моментов.

Коулман: По сути, это одновременно утрата и приобретение различных определений доступности. Фанатская база этого вида спорта молодеет, и вам нужно развиваться, чтобы соответствовать своей аудитории. ESPN интегрировала Формулу-1 в свою спортивную сеть и, похоже, охватила свою типичную аудиторию, по крайней мере, с точки зрения болельщиков студенческого футбола. Когда я смотрю College GameDay по субботам (когда он не совпадает с F1), я вижу рекламу гонок. Между тем, Apple может охватить обычного потребителя без каких-либо рыночных ограничений.

Смит: Доменикали заявил, что хочет, чтобы Формула-1 обсуждалась в Америке так же, как НФЛ, НБА и MLB. Но участие в ESPN придало этому резонансу. Она находилась в той же вселенной, что и эти лиги, даже если это означало, что ей приходилось бороться за воздушное пространство. Присоединение к Apple лишает людей той легкости, с которой люди находят Формулу 1, следя за крупным спортивным событием; Гран-при Майами 2024 года установил рекорд телезрителей Формулы-1 благодаря Гран-при после матча седьмой игры НБА. Но эта сделка, безусловно, добавляет элемент «крутости» в работу с такой большой и широкомасштабной компанией.

Может ли технология Apple улучшить вещание таким образом, чтобы оправдать платный доступ?

Маршан: Сомневаюсь в этом.

Коулман: Я буду оптимистом и скажу, что возможно.

Смит: Мне любопытно, насколько Формула-1 добивается этого от Apple, учитывая, что это было очень важным моментом для продвижения летнего фильма, в съемках которого использовалась технология камеры Apple. Но если это действительно приведет к улучшению качества трансляции, то в конечном итоге от этого выиграют все вещатели Формулы-1, а не только Apple, поскольку спорт транслируется по одной «мировой ленте».

Что для вас определило эпоху ESPN? И какой должна быть эпоха Apple в Формуле 1?

Маршан: Рост этого вида спорта был очевиден в эпоху ESPN. Теоретически именно это принесет эра Apple, но, учитывая сыворотку правды, я готов поспорить, что лидеры Формулы-1 предпочли бы продолжить эпоху ESPN, а не играть на Apple.

Коулман: Я вырос на ESPN и сейчас плачу, чтобы продолжать смотреть его спортивные программы. Когда я оглядываюсь назад на эту эпоху, я думаю о том, «а что, если». Что, если ESPN полностью вложится в Формулу-1 и сделает все возможное, как это происходит с НФЛ или студенческим футболом, даже в меньшей степени, вместо того, чтобы транслировать каналы Sky Sports? Я вижу работу, которую они проделывают за кулисами гонок в США, и мне до сих пор интересно, что могло бы быть. Apple, по сути, должна сделать то, чего не сделала ESPN, и приложить к этому весь свой вес.

Смит: Вы разговариваете с парнем, который потерял свою первую работу в Формуле-1 (с NBC), когда ESPN получила права в конце 2017 года! Если отбросить все шутки, большая заслуга принадлежит ESPN. Даже если она не вложила всю свою мощь в поддержку Формулы-1, используя трансляцию Sky и в основном создавая собственный контент только на американских гонках, ее поддержка и доступность определенно были большим плюсом. С Apple, Формуле 1 необходимо действительно удвоить усилия, чтобы быть повсюду в Америке благодаря этому партнерству. Достижение этого баланса без ощущения удушья будет непростой задачей.