Рам Ананд
(Блумберг) – Поездка к саду Блупи Дурианов не для обычных автомобилей. Узкая, изрытая колеями тропа змеится через отдаленные холмы центральной Малайзии, перенося посетителей сквозь липкую жару и густые деревья.
Но трудный путь – это не только пункт назначения, но и смысл. Некоторые туристы, такие как Харлианди Салим из Индонезии, совершали поездку несколько раз. «В Индонезии у нас тоже есть дурианы, но вкус уже не тот», — сказал 43-летний Салим, который в январе привез с собой свою семью, чтобы поделиться своим опытом.
Малайзия делает ставку на то, что подобные приключения могут способствовать привлечению большего количества туристов, поскольку власти разворачивают кампанию «Посетите Малайзию 2026». После рекордного по числу прибытий 2025 года чиновники надеются, что гастрономические паломничества, пребывание на фермах и походы по дикой природе привлекут еще больше посетителей.
Страна Юго-Восточной Азии уже давно находится в тени своих соседей по региону, включая Таиланд с его бурной ночной жизнью и пляжами с белым песком, а также Бали в Индонезии, рай для серфинга и оздоровления. Эти места завоевали отличную репутацию, подкрепленную сильной культурой обслуживания, ориентированной на иностранных посетителей.
Но Малайзия постепенно набирает силу. Безвизовый въезд для граждан Китая и Индии — двух крупнейших выездных рынков Азии — а также расширение авиасообщения способствовали увеличению числа прибывающих. Сохраняющиеся опасения по поводу безопасности в Таиланде, вызванные серией громких случаев торговли людьми, также повысили привлекательность Малайзии.
В прошлом году страну с населением 34 миллиона человек посетили 42,2 миллиона человек. Чтобы сохранить этот импульс, Малайзия уделяет особое внимание более нишевым предложениям, поскольку она стремится выделиться в регионе, где конкуренция за туристические доллары усиливается. В 2026 году он планирует привлечь 47 миллионов посетителей.
Происходит явный сдвиг «от пассивного осмотра достопримечательностей к более активным, захватывающим и целенаправленным путешествиям», — сказал Мохд Амирул Ризал Абдул Рахим, генеральный директор Tourism Malaysia. По его словам, это привлекает туристов в менее известные места.
По словам Мохда Амирула, такие места, как река Кинабатанган в штате Сабах, где часто можно увидеть карликовых слонов и орангутанов, и Кудат, где наблюдение за звездами привлекает молодых путешественников, набирают популярность. Растущий спрос на опыт «жить как местный» также приводит к тому, что все больше людей переезжают в сельские районы, где они могут оставаться с коренными общинами и участвовать в местных фестивалях.
Поскольку экспорт сталкивается с более жесткими условиями мировой торговли, туризм становится все более важным для экономики Малайзии. В 2024 году на этот сектор уже приходилось около 15,1% валового внутреннего продукта, и в нем работало 3,5 миллиона человек.
В этом году правительство выделило более 700 миллионов ринггитов (179 миллионов долларов США) на эту отрасль, которая, как ожидает Tourism Malaysia, принесет 329 миллиардов ринггитов международных поступлений. Доходы от туризма в прошлом году достигли 291 миллиарда ринггитов.
Ожидаемый рост доходов должен поддерживаться усилиями по привлечению посетителей с более высокими расходами с таких рынков, как Китай, Сингапур и Европа. Более элитные предложения, в том числе роскошные курорты и планы строительства премиальных пристаней для яхт в южном штате Джохор, могут помочь привлечь этих богатых путешественников.
По словам Мохда Амирула из Tourism Malaysia, дуриан, фрукт, чья желтая, похожая на заварной крем мякоть может стоить дорого, становится важной нишей.
Когда туристы прилетают в сады, «они также идут в центр города и делают покупки», — сказал основатель Bloopy Durians Стивен Лоук, вытаскивая несколько купюр по 20 долларов у покупателя, прибывшего без ринггита. В пиковые дни Локи принимает до 180 человек, которые приходят узнать, как сажают деревья дуриана. Некоторые ночуют — и, конечно, наедаются досыта.
Но конкуренция за туристический доллар обостряется, поскольку другие страны региона стремятся ускорить слабеющий рост. В январе Филиппины отменили визы для китайских туристов, пытаясь оживить свою ослабевшую туристическую индустрию. Сообщается, что в Таиланде власти изучают тематический парк Диснейленд, а Вьетнам, один из самых быстрорастущих туристических направлений в мире, ввел меры, направленные на путешественников из развитых стран.
Хотя у Малайзии есть «все ингредиенты» для удивительного направления, целей Visit Malaysia 2026 будет трудно достичь, сказала Ханна Пирсон, директор консалтинговой компании по туризму в Юго-Восточной Азии Pear Anderson. В то время как 42,2 миллиона посетителей страны опережают страны Юго-Восточной Азии, официальные данные показывают, что туристы — люди, которые, например, могут просто перепрыгнуть границу из Сингапура — составляют почти 40% от общего числа прибывших. Для сравнения, в прошлом году региональный гигант Таиланд зарегистрировал 33 миллиона туристов. Вьетнам и Индонезия приняли 21,2 миллиона и около 15 миллионов соответственно, включая посетителей, приехавших в тот же день.
Разрывы в инфраструктуре остаются препятствием для Малайзии, особенно за пределами крупных городов. Аналитики также предупреждают, что некоторые более легкие достижения могут оказаться позади. «Легкие плоды либерализации визового режима уже были пожаты в 2024 и 2025 годах», — написали в декабрьской заметке аналитики Nomura Holdings Inc., в том числе Тушар Мохата. По их словам, достижение дальнейшего существенного скачка в 2026 году потребует значительных маркетинговых усилий.
Сила валюты также может стать препятствием. С начала 2024 года ринггит вырос примерно на 18% по отношению к доллару, опередив свои азиатские аналоги.
Несмотря на это, существует оптимизм. Инициативы туризма Малайзии могут обеспечить устойчивый рост. Агентство сообщило, что во время недавних новогодних праздников по лунному календарю число прибытий было значительным: в первые два часа в первый день праздничного периода их посетило более 8000 человек.
«В предыдущие годы Visit Malaysia количество международных туристов выросло на 20%», — сказал К.Л. Тан, ветеран отрасли, который занимается организацией премиальных туров в Сабахе. Растущий спрос на ознакомительные визиты помог увеличить его доход в четыре раза за последний год, и Тан с оптимизмом смотрит на улучшение показателей в 2026 году. По его словам, нет ничего плохого в том, чтобы ставить перед собой высокие цели.
Больше подобных историй можно найти на Bloomberg.com
©2026 Bloomberg LP
2026-02-26 04:13:00
1772081133
#Малайзия #делает #ставку #на #тропы #дуриана #дикую #природу #чтобы #продлить #туристический #бум
Продолжение темы
