«Марти Суприм» и другие фильмы помогают создать спортивный сюжет, а не движение…

Информация, полученная из информационных бюллетеней, если вы умеете правильно ее курировать, неоценима. Один из мой любимый — Offball, это дает мне информацию о спорте, например о поп-культуре, которую я больше нигде не нахожу.

На этой неделе было немного песенок о «Марти Верховном» и неверно сформулированном сообщении о том, что… это история, созданная вокруг настольного тенниса, а не фильм, созданный для того, чтобы сделать настольный теннис глобальной спортивной движущей силой. Вот этот абзац.

Возможно, вы сейчас утомлены перенасыщением, но вы все равно должны признать, что они разрушили всю стратегию выхода на рынок, от фальшивых звонков в Zoom до модных коллабораций и всепобеждающего пресс-тура Тимоти. И теперь, когда у нас есть подтверждение концепции, мы видим призывы снять другие фильмы о пинг-понге. Это хорошо, но это утверждение, которое упускает из виду суть. Молния редко бьет дважды. Дело даже не в том, что Лили Чжан не заслуживает фильма (она заслуживает), но кадры совершенно неправильные. «Марти Суприм» особенный не потому, что это фильм о пинг-понге.

Часто, когда выходят замечательные фильмы, посвященные спорту, быстро делается шаг к тому, что «это поднимет наш спорт на новую высоту». Такое случается редко, если вообще когда-либо.

Побудило ли «Чудо» больше людей играть или смотреть хоккей? Не совсем так, но олимпийский успех в хоккее сделал свое дело. Побудил ли «F1 The Movie» в этом году больше людей стать фанатами Формулы 1? Я думаю, это было хорошо и научило меня некоторым вещам, но неужели люди вдруг начали смотреть гонки? Вероятно, нет (реальность такова, что «Drive to Survive» заинтересовало больше людей, потому что это были истории из реальной жизни, за которыми можно будет следить, когда сериал закончится.) Вызвал ли «Рокки» или все его продолжения (я работал над Creed 2, так что у меня есть небольшое представление об этом) больше людей захотели следить, смотреть или действительно боксировать в долгосрочной перспективе? «Дни грома» заставили людей стать фанатами NASCAR на долгое время? В прошлом году PBR проделала огромную работу по построению так называемого «Йеллоустонского эффекта» для создания более широкой истории, связанной с образом жизни и ездой на быках, но привлекло ли это больше людей к быкам? Не совсем, но это не было целью. Нам понравилась история этих людей в контексте спорта… ее взлеты и падения, ее мощные повороты, ее послания, а затем мы идем дальше. Это вымышленные, приятные истории.

Теперь реальная сериализация таких сериалов, как «Hard Knocks», другая. Как и в серии F1, мы можем узнать больше о реальности реальных людей, за которыми следим, и стремимся узнать больше, вдохновляясь теми, кто существует в реальной жизни, благодаря доступу, который мы получаем на выбранном нами устройстве. Если все сделано правильно, это потрясающий способ одновременно информировать и вести основную группу энтузиастов, одновременно привлекая других.

Вернёмся к «Marty Supreme», или «Hoosiers», или «Малышке на миллион», или «Каждому воскресенью», в которых используются вымышленные метафоры спорта с преимущественно вымышленными персонажами, чтобы рассказать большую историю. У реальных организаций, лиг и спортсменов есть МНОГИЕ способы воспользоваться вымышленной или исторически обоснованной историей, чтобы вдохновить людей и побудить их учиться больше. Что касается «Мальчиков в лодке», мы работали над проектом совместно с USA Rowing, чтобы проводить показы и собирать средства, объединяя актеров с теми, кто сегодня задействован на высоком уровне, а также проводить показы для детей в центральных городах, чтобы они посмотрели фильм и, возможно… возможно, займутся спортом на всю жизнь. Для фильма «Путь назад», о школьном тренере по обручам, мы вместе с продюсерами подготовили серию бесед о психическом здоровье и проблемах спортсменов, которая оказалась очень успешной.

У организаций есть множество других способов воспользоваться преимуществами фильма, основанного на спортивных ударах. В любой сцене нужны статисты и те, кто может сделать сцены реалистичными. Все эти люди играли на каком-то уровне… знаете ли вы, что Трейси МакГрэйди сыграла эпизодическую роль в «Marty Supreme» в роли путешественницы из Гарлема, похоже, что там есть подистория, которую нужно рассказать… и у всех них есть своя собственная предыстория, которую можно рассказать по-разному, но это требует работы и преданности делу, а также слушания, анализа и действия.

Иногда людям слишком сложно задавать вопросы и выполнять эту работу, но когда все сделано правильно, выигрывают все. Бит-игроки не бит-игроки, фильм или сериал действительно получают дополнительный отскок, выходящий за рамки запланированного, отношения выстраиваются, и происходит более широкое повествование… и это весело.

Итак, станет ли больше людей заниматься настольным теннисом из-за фильма? Это долгосрочная цель, но краткосрочная цель должна состоять в том, чтобы каждый элемент фильма использовался на благо энтузиаста, чтобы закрепить и пересказать историю не только новой аудитории, но и до глубины души. Они становятся евангелистами подсообщений и потребителей. Это не пинг-понг знаменитостей, это маркетинг и создание базы на долгосрочную перспективу.

Иногда это срабатывает, иногда мы просто хотим насладиться фильмом, обрамленным спортивной метафорой. В любом случае проиграть трудно, но именно так, если в дело вовлечены нужные люди, все может сработать хорошо.