Маск бросился на убегающих рекламодателей в насыщенном ненормативной лексикой интервью – The Irish Times

Илон Маск сообщил рекламодателям, которые прекратили расходы на Икс из-за того, что он поддержал антисемитский пост с призывом «иди к черту», ​​что углубило раскол между миллиардером и компаниями, которые генерируют большую часть доходов платформы социальных сетей.

В интервью с Эндрю Россом Соркиным на саммите The New York Times Dealbook в среду Маск сказал, что недавний исход крупных брендов, в том числе IBM, Apple, Walt Disney, Comcast и Warner Bros, «собирается убить компанию». и весь мир узнает, что рекламщики убили компанию».

Но Маск, купивший X за 44 миллиарда долларов в октябре 2022 года, отверг идею о том, что он хочет, чтобы маркетологи вернулись. «Если кто-то попытается шантажировать меня рекламой, шантажировать меня деньгами, идите к черту», ​​— сказал он. “Идти. Черт возьми. Сам. Надеюсь, это ясно?

Нанеся очевидный удар по генеральному директору Disney Бобу Айгеру, он добавил, посмеиваясь: «Эй, Боб, если ты в зале». Дисней не сразу ответил на просьбу о комментариях.

Ранее в этом месяце Маск, самопровозглашенный «абсолютист свободы слова», отреагировал на антисемитскую теорию заговора по поводу X, заявив, что это «настоящая правда». Пост подвергся резкой критике, а представитель Белого дома назвал его «отвратительным».

Вскоре после этого в двух отчетах левой некоммерческой группы Media Matters for America на прошлой неделе была обнаружена реклама ведущих брендов рядом с постами, рекламирующими пронацистский и белый националистический контент. Позже X подал в суд на Media Matters, утверждая, что компания намеренно проводила «клеветническую кампанию» против платформы.

Негативная реакция побудила еще одну волну рекламодателей покинуть платформу. Многие уже сократили расходы, когда Маск впервые взял бразды правления в свои руки, поскольку он ослабил политику модерации сайта и уволил многих сотрудников, контролирующих безопасность платформы.

Комментарии в среду, вероятно, еще больше оттолкнут Маска от рекламных клиентов, поставив под угрозу финансовое состояние компании и его исполнительного директора Линду Яккарино, которая была нанята, чтобы вернуть их. X не ответил на просьбу о комментариях Яккарино, который, очевидно, присутствовал на конференции во время тирады Маска.

В июле Маск заявил, что X «все еще имеет отрицательный денежный поток» из-за 50-процентного падения доходов от рекламы в результате опасений маркетологов «плюс [a] большая долговая нагрузка». Глава Tesla и SpaceX профинансировал поглощение компании X, взвалив на нее долг в размере 13 миллиардов долларов от синдиката банков во главе с Morgan Stanley, Bank of America, Barclays и Mitsubishi.

X во многом полагается на доходы от рекламы, хотя Маск заявил, что планирует диверсифицироваться в таких областях, как подписки и платежи.

Несмотря на ненормативную лексику во время интервью, Маск извинился за свой пост по поводу антисемитского твита, назвав его «возможно, одним из самых глупых, если не самым глупым, поступком, который я когда-либо делал на платформе». Он также отверг идею о том, что он антисемит, и заявил, что его неправильно поняли.

Ранее на этой неделе Маск впервые посетил Израиль и вместе с премьер-министром Биньямином Нетаньяху посетил районы, атакованные Хамасом 7 октября.

В обширном интервью, во время которого он быстро перешел от искреннего к легкомысленному, Маск рассказал о свободе слова, своей власти как главы SpaceX и Starlink, а также о недавней драме в OpenAI, в которой он был одним из первых инвесторов.

Дополнительные репортажи Кристофера Граймса в Лос-Анджелесе и Майкла Эктона в Сан-Франциско.

Авторские права The Financial Times Limited, 2023 г.