Могут ли альтернативы Twitter избежать ловушки эншиттификации?

Является ли это возможным для платформы социальных сетей, чтобы планировать собственную смерть? Я думал об этом, наслаждаясь Голубое небо“шипучий, трахающийся” источник энергии, как моя коллега по WIRED Кейт Ниббс описала (по-прежнему) альтернативу Твиттеру только по приглашению. несколько месяцев назад. Шутпостинг, серьезность, плохие отзывы новичков, пытающихся понять атмосферу. (Дружеский совет: не приходите сюда, чтобы говорить плохие вещи о публичной библиотеке.) Я не присутствовал при рождении Twitter, но мне сказали, что Bluesky немного напоминает шумные первые дни платформы, для которой она предназначена. вытеснить.

Пользователи Bluesky стали ярыми защитниками этого великолепного хаоса, особенно на этой неделе, когда миллионы подписались на Новый клон Meta Twitter, Threads— но они также являются поставщиками жесткой любви. Моя лента загромождена ворчанием об ошибках, спорами о том, что представляет собой угрозу смерти, заслуживающую бана, и требованиями ответов от генерального директора платформы о том, почему условия обслуживания читаются так, как будто вы отказываетесь от своих прав на жизнь. Я думаю, что ворчание показывает заботу людей. И по большей части до сих пор лидеры Блюскай слушали. Упадок Twitter загнал нас всех на необитаемый остров. Теперь мы вместе строим корабль, чтобы уплыть. Некоторые из добровольцев могут показаться немного высокомерными, но это хорошее время на пляже, и с каждым днем ​​она выглядит все более и более мореходной.

Забавно, что это растущее приложение для социальных сетей на самом деле не должно существовать. В 2019 году, когда тогдашний генеральный директор Twitter Джек Дорси впервые твитнул имя Блюскай, идея заключалась не в том, чтобы создать платформу, которая могла бы конкурировать с Twitter, а в том, чтобы создать децентрализованный протокол, который, среди прочих, принял бы Twitter. Это создало бы систему «федеративных» серверов или платформ, управляемых разными организациями с разными правилами и политиками, которые, тем не менее, могли бы взаимодействовать. Пользователи Twitter могли общаться с людьми из других сервисов, совместимых с Bluesky, и, при необходимости, перемещать свои цифровые удостоверения в другое место.

Причин для скептицизма было предостаточно. Идея о том, что Twitter добровольно откажется от права контролировать (и монетизировать) своих пользователей, казалась смехотворной. Мне, тогдашнему циничному крипто-репортеру, «децентрализованный» предложил странную штуку с биткойнами. (В то время Дорси был особенно взволнован цифровой валютой.) Во время сезона выборов 2020 года и сопутствующих призывов к регулированию социальных сетей это больше походило на удобный способ игнорировать жесткие решения модераторов.

Затем пришел Маск и новый Twitter. Ставки изменились. Во-первых, дестабилизирующее приобретение показало, что всякий раз, когда мы сеем семена на новой цифровой территории, важно держать ворота открытыми. Это также отделило проект Bluesky от Twitter, поэтому его лидеры начали работу над собственным социальным приложением, чтобы люди могли использовать его федеративную сеть, известную как AT Protocol. Внезапно они создали то, что по сути было Twitter 2.0, и в то же время продолжали создавать протокол, который, теоретически, гарантировал, что Twitter 2.0 не постигнет та же участь, что и оригинал.

Одно слово для обозначения этой судьбы, которое, как я заметил, используется некоторыми разработчиками Bluesky, — «эншиттификация». Сценарист Кори Доктороу ввел термин в прошлом году, чтобы описать, как коммерческие цифровые платформы, такие как социальные сети или онлайн-рынки, в конечном итоге задыхаются. Во-первых, часто получая деньги от инвесторов, платформа хорошо относится к своим пользователям. Это поможет вам построить последователей и включить себя в сеть. Затем, как только пользовательская база устроится поудобнее, платформа меняет правила, стремясь максимизировать свою прибыль. Доктороу объясняет, что разница между технологическими монополистами и, скажем, железнодорожными баронами заключается в том, насколько быстро они могут крутить ручки. Post-Musk Twitter предлагает примеры: внезапно вы теряете возможность связаться со своей аудиторией без платы, например, за Твиттер Синий, или вы больше не можете видеть то, что хотите, из-за беспорядка рекламы. Обращения нет. Пользователи подвергаются насилию более разрушительными способами, поскольку платформа стремится к большей прибыли, пока не будет достигнут предел, и она станет непригодной для использования. Платформа убивает себя.