На этой неделе: неопределенность в отношении тарифов угрожает сезоном розничных прибылей

Добро пожаловать обратно в «Неделю вперед», ваш путеводитель по самым важным и интересным событиям предстоящей недели. На этой неделе я рассмотрю ожидания в преддверии пика сезона розничных доходов, а также проведу опрос Бизнес модыроскошная команда о том, чего они с нетерпением ждут на Неделе моды в Париже.

На прошлой неделе Стив Мэдден и гигант недорогих товаров TJX начали сезон розничных отчетов с приличными результатами, сдерживаемыми предупреждениями о том, что нас ждет в будущем. Мэдден предсказал сильный рост доходов, но отозвал прогноз по прибылиссылаясь на решение Верховного суда США по тарифам, которое оставило неопределенным будущую торговую политику. TJX, которой принадлежат TJ Maxx и Marshalls, превзошла ожидания по продажам и прибыли, но предупредила, что ее клиенты могут отказаться от приятных покупок поскольку их сжимает рост цен.

На этой неделе должно определиться, какое повествование победит. Более десятка крупных брендов и ритейлеров в ближайшие дни отчитаются о квартальных результатах. Вот краткий обзор по дням:

Понедельник: ТредАп

Вторник: Байерсдорф, Он, Росс, Kontoor Brands, Target

Среда: Adidas, Bath & Body Works, American Eagle Outfitters, Abercrombie & Fitch

Четверг: Prada, Olaplex, Gap, Victoria’s Secret.

У нас есть роскошные гиганты и бренды торговых центров, крупные магазины и их соседи по недорогим торговым центрам, а также небольшое количество косметических брендов. В центре внимания должны быть сети торговых центров (к сведению, American Eagle, Abercrombie & Fitch, Gap, Victoria’s Secret и Bath & Body Works). Все они находятся более или менее в одной лодке, сильно подвержены тарифам и имеют клиентов, которые, да, чувствительны к цене, но все же учитывают другие факторы при совершении покупок.

Послушайте, что каждый говорит о перспективах тарифов и потребительских настроениях, но воспринимайте их заявления с долей скептицизма. Квартальные результаты в равной степени связаны с установлением ожиданий и отражением реальности, и консервативный прогноз сейчас (или отсутствие прогноза, если вы Стив Мэдден) может окупиться позже, если все пойдет хорошо.

Разумеется, у каждого бренда есть своя собственная история, не зависящая от тарифов. American Eagle, Victoria’s Secret и Gap набирают популярность благодаря недавним маркетинговым удачам и обновлению ассортимента и магазинов. Они идут по стопам Abercrombie, чей замечательный поворот показывает признаки развала.

Обзор Недели моды в Париже

Неделя моды в Париже откроется в понедельник. Сезон показов второкурсников не имеет такого же звучания, как историческая линейка дизайнерских дебютов прошлой осени. Но есть над чем поразмышлять. Я опросил своих коллег из люксовой команды BoF о том, на что они обращают внимание, и вот что они ответили:

Dior Джонатана Андерсона взял «хорошее начало», заявил в прошлом месяце исполнительный директор LVMH Бернар Арно. Сможет ли Андерсон сохранить темп? Этот сезон станет уже пятым его выступлением с июля. (показ Dior во вторник)

Сохранение набранного темпа у Loewe, партнера по конюшне LVMH, после ухода Андерсона до сих пор не было проблемой: дебют Джека МакКоллоу и Лазаро Эрнандеса для бренда превзошел все ожидания. Смогут ли они сделать это снова? (Loewe показывает пятницу)

Еще один показ второго курса включает в себя второй показ Пьерпаоло Пиччоли для Balenciaga. Это ключевая возможность отточить свое видение бренда после дебюта, посвященного основателю Кристобалю и предшественнику Демне. (показ Balenciaga в субботу)

Сен-Лоран Энтони Ваккарелло был островком стабильности для Керинга во время его недавних проблем. Поскольку дизайнер отмечает 10-летие сотрудничества с брендом, возникает вопрос, как продолжать двигаться вперед, не ослабляя его сверхясное видение. (показ Сен-Лорана во вторник)

В расписании есть один дебют: Balmain устроит свой первый показ Антонина Трона, основателя бренда Atlein и бывшего закулисного дизайнера Vaccarello в Saint Laurent. (показ Balmain в среду)

Это последний показ Питера Мюлиера для Alaia перед тем, как отправиться в Versace. Это серьезная задача, и нет никаких признаков того, что Richemont близка к поиску преемника. (Алайя показывает в среду)