Новый визуальный стиль и дизайн упаковки Mama Irene от Melt Design

Контекст
Mama Irene — отмеченный наградами греческий бренд домашней пасты, представленный в ресторанах, отмеченных звездами Мишлен, и в престижных магазинах, таких как Galeries Lafayette в Париже.
С ростом экспорта и глобальной известности семья основателей решила инвестировать в новую визуальную идентичность, которая бы подчеркивала качество их продукции и одновременно укрепляла их международное присутствие.
Со временем, поскольку в упаковку добавлялось все больше элементов, таких как награды и сертификаты, без четкой системы, дизайн стал загроможден. Отсутствие иерархии поставило под угрозу узнаваемость продукта, в результате чего упаковка больше не отражала изысканность бренда, известного во всем мире.

Разработка
Новый бренд был разработан, чтобы передать суть ремесленных макаронных изделий, отдавая дань уважения семейным традициям. Он выделяется на упаковке и оставляет неизгладимое впечатление на потребителя.
Иллюстрации были созданы, чтобы оживить каждый вид пасты: фузилли превратились в вьющиеся волосы, орзо образовали верхушку дерева, и вместе они построили Мамаланд, причудливый мир, где можно скатиться с тальятелле или нырнуть в лужу томатного соуса. Каждый продукт получил свое собственное иллюстрированное изображение, что позволило легче различать разные разновидности.
Чтобы систематизировать огромное количество информации, которую бренд должен был донести, мы разработали систему печатей и значков. Эта структура облегчила представление деталей как на греческом, так и на английском языке, устранив беспорядок предыдущих макетов.
Основная задача заключалась в том, чтобы передать игривый дух бренда, не скатываясь к ребячеству, балансируя легкость и изысканность в соответствии с высоким качеством, уже признанным потребителями во всем мире. Палитра бренда сочетает цвета греческого флага с яркими акцентами оранжевого и голубого, создавая контраст и свежесть.
Типографика укрепляет эту вселенную, сочетая современность и традиции, чтобы выразить уникальное положение на мировом рынке. На упаковке все визуальные элементы были реструктурированы с четкой иерархией, обеспечивающей удобную навигацию и общение. Также была представлена специальная цветовая палитра продуктов: яркие тона отличают каждый артикул, а базовые цвета играют ключевую роль во всей линейке: темно-синий для традиционной линии и белый для органической линии.
Этот процесс позволил найти баланс между греческим наследием и спонтанностью основателей, в результате чего появился яркий, аутентичный бренд, гордящийся своим происхождением. Избегая итальянских клише, обычно используемых в категории макарон, Mama Irene с уверенностью заявляет о своей греческой идентичности, выделяясь своей уникальностью, запоминаемостью и культурным самовыражением.