Платные посты, партнерские ссылки, подписки — все способы заработать влиятельные лица в социальных сетях. Но сколько влиятельных лиц на самом деле зарабатывают на жизнь созданием своего контента? Не много.
ЛЕЙЛА ФАДЕЛЬ, ВЕДУЩАЯ:
Влиятельные люди в социальных сетях — они повсюду в нашей ленте. Но сколько на самом деле зарабатывают на жизнь контентом, который они делают? Дариан Вудс и Вейлин Вонг из нашего ежедневного экономического подкаста The Indicator узнают.
ДАРИАН ВУДС, BYLINE: Кендалл Хойт снимает короткие видео в TikTok и Instagram, где она одевается в разные наряды, в основном из секонд-хенда.
КЕНДАЛЛ ХОЙТ: Для меня это в основном одежда и мода, поэтому я, наверное, трачу пару сотен долларов в месяц, просто накапливая новые вещи. Но теперь я также получаю много подарков от брендов.
ВУДС: Итак, Кендалл еще не является влиятельным лицом на постоянной основе. Ей все еще приходится подрабатывать в рекламе. И я спросил ее, сколько свободного времени ей удается выделить на работу с инфлюенсерами.
ХОЙТ: Многие. Большую часть своего свободного времени я трачу на создание контента — 10, 15 дополнительных часов в неделю.
ВЕЙЛИН ВОНГ, BYLINE: Хорошо, но сколько Кендаллу платят?
ХОЙТ: Итак, к 2022 году я заработал около 15 000 долларов, что, возможно, меньше, чем вы ожидаете, услышав некоторых других влиятельных людей.
ВУДС: Итак, я поговорил с экспертом в отрасли, Райаном Хиллиардом, чтобы узнать, типично ли это. Райан — генеральный менеджер компании HypeAuditor, которая анализирует данные влиятельных лиц. И он говорит, что вам нужно много последователей для комфортного денежного потока.
РАЙАН ХИЛЛИАРД: Это своего рода волшебное число, когда я могу зарабатывать этим на жизнь, и это, вероятно, близко к этому, у меня миллион подписчиков.
ВУДС: И лишь небольшая часть инфлюенсеров достигает такого уровня.
Хиллиард: Менее 1% — это слишком сложно. Слишком много других людей делают подобные вещи.
ВУДС: Конечно, у всех разные представления о том, что достаточно для жизни. Итак, давайте сосредоточимся на Кендалл. По подсчетам Райана, она могла бы комфортно зарабатывать 65 000 долларов в год, может быть, даже 100 тысяч.
ВОНГ: О, 100 000 долларов — вау, какая разница.
ВУДС: Да. И чтобы понять почему, вам нужно посмотреть, как инфлюенсеры зарабатывают деньги.
ВОНГ: Мы говорим о спонконе?
ВУДС: Спонкон, точнее – реклама с хэштегом. Это посты в TikTok или Instagram, где инфлюенсер демонстрирует новую сумку или юбку — подпись, платное партнерство. И Райан говорит, что, судя по его опросам, около 80% дохода инфлюенсеров поступает от этих платных постов. Далее, чтобы получить деньги, еще от 10 до 15% доходов инфлюенсеров приходятся на партнерские ссылки.
ВОНГ: Зритель может щелкнуть ссылку в профиле влиятельного лица, чтобы что-то купить, и тогда влиятельный человек получает около 10% от этой продажи.
ВУДС: Есть и третий способ заработать денег у инфлюенсеров. И это благодаря эксклюзивному контенту, на который люди подписываются и платят.
ВОНГ: Итак, учитывая все это, почему показатели Райана намного выше?
ВУДС: Райан говорит, что влиятельных лиц с большим количеством подписчиков можно разделить на две категории: тех, кто активно работает с компаниями над спонсируемыми постами, и тех, кто нет. Таким образом, Кендалл говорит, что вдобавок к своей основной работе и наращиванию числа подписчиков у нее нет времени активно обращаться к брендам, с которыми можно работать. Так что она как бы в этой привязке прямо сейчас. У нее нет времени связываться с компаниями, но если она уволится со своей основной работы, у нее не будет спонсоров.
ХОЙТ: Например, кто бы не хотел просто опубликовать видео, чтобы заработать тысячи долларов? Но есть гораздо больше, что нужно для создания сообщества и возможности заключать эти сделки.
ВОНГ: Уэйлин Вонг.
ВУДС: Дариан Вудс, – News.
(ЗВУК МУЗЫКИ)
ФАДЕЛЬ: Вы можете услышать больше из пяти частей серии The Indicator об индустрии инфлюенсеров, где бы вы ни получали свои подкасты.
Авторское право © 2023 -. Все права защищены. Посетите наш сайт Условия эксплуатации и разрешения страницы в www.-.org для дополнительной информации.
Стенограммы – создаются в сжатые сроки подрядчиком -. Этот текст может быть не в своей окончательной форме и может быть обновлен или пересмотрен в будущем. Точность и доступность могут отличаться. Официальной записью программ – является аудиозапись.
