Покупатели избегают главных улиц Великобритании, несмотря на соблазн распродаж в День подарков

Меньше покупателей направились на главные улицы Великобритании в поисках выгодных покупок в честь Дня подарков, а в центре Лондона значительно сократилось количество посетителей, поскольку многие решили отказаться от традиционного начала распродаж.

По данным мониторинговой компании MRI Software, в пятницу утром количество посетителей на главных улицах и в торговых центрах страны снизилось, немного отстав от прошлогоднего показателя. По всем розничным направлениям Великобритании посещаемость снизилась на 0,3 процента.

После снижения активности в День подарков в 2024 году на главных улицах Великобритании было на 2,4 процента меньше посетителей, чем 26 декабря прошлого года, а количество людей, посещающих торговые центры, снизилось на 2,6 процента.

Однако торговые центры нарушили эту тенденцию и утром в День подарков число посетителей увеличилось на 6,9%. Розничные парки, расположенные в основном за пределами города, до которых можно добраться на автомобиле и часто предлагают бесплатную парковку, в последние годы стали более популярными среди покупателей благодаря своему удобству.

Рост числа покупателей, решивших посетить торговые центры, можно рассматривать как «обнадеживающее начало Дня подарков», — сказала Дженни Мэтьюз, директор по маркетингу и аналитике MRI.

«Это говорит о том, что покупатели вполне могут выйти раньше, чем ожидалось, чтобы захватить выгодные покупки и стряхнуть праздничную паутину», — добавила она.

Более низкие температуры, возможно, отпугнули некоторых потенциальных покупателей от поездки далеко от дома. В центре Лондона зафиксировано снижение числа посетителей на 7,7 процента по сравнению с годом ранее, что намного больше, чем падение на 3,4 процента, зафиксированное в других городах.

Напротив, в пригородах Лондона число посетителей увеличилось почти на 4 процента, а в прибрежных городах количество посетителей выросло на 10 процентов, поскольку потребители надеялись совместить посещение магазинов с выходным днем.

Традиционное начало пост-рождественских распродаж в День подарков в последние годы все чаще перемещается в онлайн-режим, предоставляя потребителям возможность заключать некоторые сделки, не вставая с дивана, уже в само Рождество. Крупные ритейлеры модной одежды и товаров для дома, включая Marks & Spencer и Next, теперь предлагают скидки до 50 процентов онлайн, тогда как скидки будут доступны в магазинах только с субботы.

Несмотря на это, группы покупателей отправились в крытый торговый центр Манчестера Trafford Center, где некоторые торговые точки открыли свои двери уже в 7:30 утра.

Перед открытием у универмага Selfridges, который предлагал скидки до 50 процентов, собирались очереди, как и у косметического ритейлера Lush.

В преддверии важного дня ритейлеры надеялись на позднюю спешку за покупками, учитывая, что Рождество в этом году выпало на четверг, ожидая, что покупатели будут искать товары, которые есть в последнюю минуту, в начале недели.

Однако были признаки того, что некоторые потребители воздерживались от покупок. По словам Клайва Блэка, руководителя отдела потребительских исследований в Shore Capital, мягкая погода осенью и в начале зимы на большей части территории страны привела к тому, что меньше людей стали добавлять в свои корзины джемперы, пальто или ботинки.

Многие крупные ритейлеры модной одежды, в том числе Next и John Lewis, запустили скидки перед Рождеством, в то время как другие, включая New Look и Sports Direct, рекламировали скидки до 70 процентов.

В 2025 году ритейлеры столкнулись с трудным торговым годом, когда многие потребители сдерживали свои расходы в то время, как счета за электроэнергию и продукты питания остаются высокими. Неопределенность в преддверии бюджета Рэйчел Рив в конце ноября по поводу возможного повышения налогов ударила по потребительскому доверию в начале решающего предрождественского торгового периода.

Тем не менее, согласно данным кредитора Barclays, средний покупатель, как ожидается, потратит на продажи в конце года на 17 фунтов стерлингов (23 доллара США) больше, чем в прошлом году, в результате чего средний бюджет составит 253 фунта стерлингов по сравнению с 236 фунтами стерлингов в 2024 году. Однако он прогнозирует, что меньше потребителей примут участие в условиях давления на стоимость жизни.

Ожидалось, что потребители по всей Великобритании потратят 3,6 миллиарда фунтов стерлингов на распродажи в День подарков, поскольку все больше покупателей используют искусственный интеллект и другие инструменты, чтобы помочь им найти лучшие предложения. Эта цифра оказалась на 1 миллиард фунтов ниже, чем предполагалось на День подарков 2024 года.

Джоанна Партридж