Покупатели Лос-Анджелеса планируют тратить меньше в этот праздничный сезон

Покупатели в Лос-Анджелесе обращаются к более доступным брендам, ищут выгодные предложения и делают собственные подарки, чтобы сэкономить деньги в этот праздничный сезон, поскольку многие сжимают свои кошельки в ожидании слабой экономики.

Согласно исследованию розничной торговли Deloitte за 2025 год, средние прогнозируемые расходы покупателей Лос-Анджелеса на праздники составили 1627 долларов. Это выше среднего показателя по стране, но на 14% меньше, чем в 2024 году.

«Мы слышим, что покупатели здесь, в районе метро Лос-Анджелеса — и по всей стране — чувствуют неуверенность в том, куда движется экономика», — сказала Ребекка Лори, партнер Deloitte по аудиту и обеспечению качества.

Калифорнийцы страдают больше, чем жители большинства других штатов, от устойчиво высоких цен на жилье. В то же время часто меняющийся тарифный режим, исходящий из Вашингтона, заставляет потребителей беспокоиться о том, что цены будут продолжать расти.

Масштабные и громкие сокращения рабочих мест в технологической отрасли, которая на протяжении десятилетий была одним из самых надежных работодателей штата, также помогли поколебать доверие потребителей. Некоторые потребители ранее опрошенные КПМГ в этом году планировал потратить больше в этот праздничный сезон, отчасти для того, чтобы опередить инфляцию.

Три четверти опрошенных покупателей ожидают повышения цен на праздничные товары, а 62% покупателей Лос-Анджелеса ожидают ослабления экономики в предстоящем году, что почти в два раза больше, чем годом ранее.

«Покупатели из Лос-Анджелеса с большей вероятностью будут искать выгодные предложения, дарить самодельные подарки, повторно использовать упаковку и использовать такие инструменты, как социальные сети и искусственный интеллект, для планирования своих покупок», — сказал Лори. «Даже при ограниченном бюджете они находят умные и творческие способы сделать сезон радостным, не перерасходовав средства».

Тарифы, инфляция и геополитические сдвиги вызывают серьезную экономическую неопределенность для потребителей.

В национальном масштабе 57% опрошенных ожидали, что экономика США ослабнет в ближайшие шесть месяцев, что является самым негативным прогнозом с тех пор, как Deloitte начала отслеживать экономические настроения в 1997 году.

Это перекликается с тем, что говорят крупные ритейлеры и гиганты потребительских товаров. В августе Walmart сказал что, поскольку компания пополняет запасы по тарифным ценам, она продолжает наблюдать рост затрат каждую неделю, и ожидается, что этот рост продолжится до конца года. ПепсиКо сказал она вводила продукцию по более низкой цене, поскольку потребительские бюджеты по-прежнему ограничены.

«Неудивительно, что мы видим больше изменений в домохозяйствах со средними и низкими доходами, чем в домохозяйствах с более высокими доходами», — сказал Дуглас Макмиллон, исполнительный директор Walmart, в ходе телеконференции по финансовым вопросам.

Поскольку потребители становятся все более внимательными к ценностям, исследование Deloitte показало, что 88% покупателей Лос-Анджелеса ищут выгодные предложения, а 78% выбирают доступные бренды и розничных продавцов.

Это также означает, что около 35% покупателей Лос-Анджелеса планируют обратиться к инструментам генеративного искусственного интеллекта для сравнения и поиска лучших предложений и составления списков покупок.

Инфляция потребительских цен в Лос-Анджелесе составила 3,5%. Сентябрь по сравнению с предыдущим годом, выше, чем в среднем по стране на 3%, в соответствии с Бюро статистики труда.

С ростом цен 6 из 10 местных покупателей в этот праздничный сезон обращаются к подарочным картам вместо подарков, готовы потратить на них в среднем 268 долларов.

Одежда и аксессуары — главные категории для тех покупателей из Лос-Анджелеса, которые говорят, что в этом году сделают себе подарки.