Почему так много переработанной одежды до сих пор выбрасывается в мусор

Розничные бренды, такие как H&M, The Gap и Nike, приложили все усилия, чтобы удовлетворить растущий потребительский спрос на экологически чистую одежду, но многие этикетки и заявления компаний не выдерживают критики, особенно когда речь идет о переработанных материалах.

CBC Торговая площадка обнаружил ряд продуктов, помеченных как переработанные или изготовленные из переработанных материалов, которые продаются в ведущих канадских розничных магазинах в районе Торонто. Товары, приобретенные у H&M, The Gap, Zara, Nike и Lululemon, были доступны в магазинах и онлайн по всей стране.

Хотя умный маркетинг может заставить потребителей поверить, что их новая обувь или одежда сделаны полностью из старых, это не так, говорит Джордж Хардинг-Роллс, директор по защите интересов Eco-Age, британского агентства по устойчивому развитию.

«Мы затоплены морем зеленых заявлений, которые невероятно сложно расшифровать», — сказал Хардинг-Роллс. В отчете Фонда изменения рынков под названием Synthetic Anonymous он рассмотрено около 4000 продуктов от 12 онлайн-брендов и обнаружило, что 59 процентов экологических заявлений являются необоснованными или вводящими в заблуждение. Многие из этих претензий были связаны с переработанным полиэстером.

Один пример Торговая площадка найдена пара кроссовок Nike с круглым логотипом-галочкой «Next to Nature», которые компания описала в Интернете как изготовленные из экологически чистых материалов с «не менее 20 процентами переработанного контента по весу».

Хардинг-Роллс говорит, что эти туфли «настолько далеки от природы, насколько это возможно».

• Посмотрите полный выпуск Marketplace, Раскрытие секретов устойчивой модыпятница в 20:00, 20:30 в Ньюфаундленде, на CBC-TV и в любое время на CBC Gem.

Хотя они могут быть немного более экологичным выбором для планеты, он говорит, что новая пара кроссовок совсем не экологична, потому что, несмотря на то, что они сделаны из небольшого количества переработанного материала, они отправляются на свалку, как только потребитель закончит с ними работать.

Хардинг-Роллс также раскритиковал черно-белую баскетбольную майку Nike. Торговая площадка взял. На нем было то, что Хардинг-Роллс описал как «естественно выглядящую» бирку, «но предмет, к которому она прикреплена, на 100 процентов состоит из нефти и газа — пластика, модного на ископаемое топливо».

Найк не ответил на Торговая площадкавопросы относительно ее заявлений об устойчивом развитии или количества взятых на себя экологических обязательств. Компания направила нас на свои сайты.

Проблема с поли

Потребители все чаще ищут экологически безопасные решения при совершении покупок. По данным британской компании Lyst, занимающейся технологиями в сфере моды, онлайн-поиски устойчивой моды в Канаде выросли на 37 процентов за первые несколько месяцев 2020 года по сравнению с тем же периодом годом ранее.

Эксперты говорят, что менее одного процента модных отходов в мире в настоящее время перерабатывается в прямом смысле этого слова, и почти весь переработанный полиэстер, который используют модные бренды, изготовлен из старых пластиковых бутылок.

Полиэстер – популярный выбор производителей одежды. Переработанный полиэстер дешевле, чем первичный полиэстер, что отчасти делает его более привлекательным для модных брендов.

Хотя переработанный полиэстер действительно имеет немного меньший углеродный след, чем его первичный аналог, Хардинг-Роллс предупреждает, что переработанный полиэстер – или rPet, как его обычно называют – не является тем спасительным изяществом, которое предполагают некоторые модные бренды.

«Если вы используете пластиковые бутылки, вы фактически вынимаете бутылки из потенциально замкнутой системы переработки, а затем даете им билет в один конец на свалку», — сказал он.

По этой причине компания Harding-Rolls также не согласилась с пуховой курткой The Gap для беременных, полностью переработанной. Торговая площадка нашел продажу в Интернете рядом со словами «Меньше мусора в мире. Больше хорошей одежды для вас».

Хотя название подразумевает, что сама куртка была переработана, на самом деле это не так. Верх выполнен из переработанного полиэстера, подкладка — из 100-процентного нейлона, а наполнитель — из 100-процентного полиэстера — оба новых материала.

В электронном письме компания Gap INC. сообщила: Торговая площадка компания «может стремиться подчеркнуть достоверные и поддающиеся проверке характеристики устойчивости некоторых продуктов в своем ассортименте».

Gap признала, что ей необходимо сделать больше для снижения воздействия на окружающую среду, заявив, что она «привержена партнерству с соответствующими заинтересованными сторонами по этим вопросам».

Хардинг-Роллс считает, что большинство людей понятия не имеют, что пластик изготавливается из ископаемого топлива, «не говоря уже о том, что пластик попадает в их одежду и сделан из одного и того же вида нефтяного и газового сырья».

Сложность переработки.

Сабина Вебер, профессор, специализирующаяся на текстиле в школе моды колледжа Сенека в Торонто, не верит в цикличность, которую продвигают многие бренды быстрой моды, когда дело доходит до продвижения товаров, изготовленных из переработанных материалов или маркированных как переработанные.

Проблема, по ее словам, «в том, что люди думают: «О, мы можем потреблять и продолжать потреблять, а затем, когда мы закончим, мы действительно можем переработать это – так что это немного вводит в заблуждение».

Исследование Вебера показало, что канадцы ежегодно производят около 500 миллионов килограммов текстильных отходов, значительная часть которых попадает на свалку. В рамках ее Анализ бытовых отходов Онтарио за 2020 годВебер также обнаружил, что текстильные изделия составляют более четырех процентов потока бытовых отходов.

Она говорит, что когда дело доходит до того, чтобы взять старую одежду и превратить ее в новую — или переработать, как об этом думает большинство потребителей, — бренды все еще находятся на самых ранних стадиях.

Это потому, что «переработка — это большая работа, очень трудоемкая, и вам нужна правильная технология», — сказал Вебер.

По ее словам, часть проблемы заключается в том, что большая часть того, что мы носим, ​​состоит из смешанных волокон, и чтобы переработать эту одежду, вам придется разделить ее.

Возьмем, к примеру, футболку из смеси хлопка и полиэстера. Чтобы превратить старую рубашку в новую и по-настоящему переработать ее, вам придется подвергнуть ее химическому процессу. Этот процесс, известный как переработка текстиля в текстиль, все еще является довольно новой технологией.

«Во всем мире идет гонка среди компаний, пытающихся разработать процессы переработки волокна в волокно, но у нас очень мало масштабов», — сказал Вебер.

Хотя прогресс и наблюдается, он происходит не так быстро, как необходимо, чтобы положить конец модным отходам, которые мы продолжаем создавать, утверждает Вебер. «Мы должны установить… очень высокую планку того, что нам следует покупать».

Проблемы, выходящие за рамки полиэстера

Изделия из переработанного полиэстера оказались не единственными предметами, вызвавшими критику со стороны экспертов в рамках акции. Торговая площадкаОбзор так называемых устойчивых бирок.

Рен Монтгомери, профессор бизнеса в бизнес-школе Айви в Лондоне, Онтарио, указала на несколько, по ее словам, «хрестоматийных примеров» «зеленого отмывания» в отношении продуктов. Торговая площадка куплен.

На паре шорт от Lululemon имеется бирка, на которой указано, что подкладка карманов состоит из 100 процентов переработанного полиэстера, а основная часть шорт – из 95 процентов нейлона и пяти процентов эластана.

Монтгомери называет это классическим примером «зеленого промывания» в виде «блестящей игрушки», когда компания решает уделить маркетинговое внимание очень небольшой части продукта, чтобы отвлечь потребителей от общего воздействия.

«Я, как правило, не очень уверен, что продукт или компания являются устойчивыми, когда их маркетинг во многом зависит от расплывчатых и запутанных заявлений. Если вы действительно идете пешком, зачем вам тратить столько времени на пустые разговоры?» — сказал Монтгомери.

В электронном письме Лулулемон рассказал: Торговая площадка Компания находится на пути к созданию продуктов, которые будут лучше во всех отношениях, и что они «признают, что есть области, в которых нам необходимо ускориться, и мы продолжаем участвовать в отраслевом сотрудничестве для поиска коллективных решений».

В магазине H&M в Торонто. Торговая площадка нашел две пачки спортивных штанов с надписью «Сознательный» и дополнительными зелеными бирками с надписью «Сознательный выбор».

Интересно, что компания удалила эти термины со своих веб-сайтов по всему миру после расследование «зеленого отмывания» 2022 года в Нидерландах. Управление по делам потребителей и рынков осудило использование компанией терминов «сознательный» и «сознательный выбор» за неспособность объяснить, что они на самом деле означают. Было также обнаружено, что объяснение преимуществ устойчивого развития для конкретных продуктов «отсутствует».

Впоследствии H&M согласилась скорректировать или прекратить использование заявлений об устойчивом развитии на своей одежде и на всех своих веб-сайтах. Но когда Торговая площадка ходила за покупками в H&M в Торонто, товары с этими этикетками и претензиями все еще были широко доступны.

В электронных письмах H&M сообщила Торговая площадка компания постепенно прекращает продажу этих бирок во всех местах, включая Канаду, но признает, что пройдет некоторое время, прежде чем они исчезнут с полок магазинов.

В H&M пояснили, что в настоящее время примерно каждая пятая ее продукция изготовлена ​​из полиэстера. Но компания планирует перейти «на масштабирование переработки текстиля в синтетику».

Монтгомери также выделил пару женских джинсов от Zara. Она описала, что на бирке используются привлекательные изображения, такие как пчелы и облака, а также позитивные фразы о мире, в том числе «поддержка создания экологически выращенных сельскохозяйственных культур» и «помогает сохранить биоразнообразие».

Монтгомери отмечает, что все сельскохозяйственные культуры можно считать экологически выращенными, и что «эти заявления кажутся очень пустыми и расплывчатыми, с неясной связью с продуктом и без видимых доказательств того, что Zara делает, чтобы поддержать все это».

Зара не ответила Торговая площадкавопросы об этом теге. В электронном письме компания направила CBC в свой адрес. годовой отчетдобавив, что «клиенты по-прежнему смогут проверять всю соответствующую информацию о происхождении и составе всей нашей одежды, включая информацию, связанную с экологичностью используемых волокон».

Zara также заявила, что взяла на себя обязательство сократить потребление натуральных синтетических волокон.

Монтгомери признает, что канадским потребителям, стремящимся сделать более экологически чистый выбор модной одежды, может быть непросто.

«Экологическое промывание слишком распространено, и оно наносит вред компаниям, которые действительно пытаются добиться прогресса в области устойчивого развития. Оно наносит вред потребителям, которые могут платить больше за продукты, которые, по их мнению, являются экологически чистыми».

С файлами Кэти Свайерс