Почему YouTube имеет решающее значение и огромную проблему для Джимми Киммела

Ты смотрел? Монолог Джимми Киммела в прошлом месяце — тот, который он сделал после того, как Дисней вернул свое шоу?

Многие люди это сделали: более 6 миллионов человек посмотрели его шоу в ночь его возвращения — огромная цифра для Киммеля и для ночное телевидениепериод.

Но гораздо больше людей смотрело выступление Киммела на Ютубгде оно набрало около 22 миллионов просмотров.*

И это несоответствие говорит вам все, что вам нужно знать о проблемах, с которыми сталкивается шоу Киммела и любое другое ночное шоу – независимо от того, кто находится в Белом доме: Просмотр телевизора поздно вечером — это умирающая привычка, хотя материал, который появляется поздно вечером, может процветать на YouTube и других интернет-платформах.

И хотя при некоторых обстоятельствах создатели телешоу могут заработать немного денег на просмотрах их материалов в Интернете, это гораздо меньше, чем на традиционных телевизионных просмотрах. Так что нынешняя математика не работает.

А если вы мне не верите, послушайте самого Киммеля, который прекрасно осознает свою реальность с разделенным экраном:

«Я прекрасно осознаю тот факт, что ABC платит за шоу, а YouTube ничего не платит — и YouTube получает возможность продать его и оставить себе половину денег. Для них это отличная сделка», — сказал он в этом месяце на Bloomberg’s Screentime. конференция.

Но в то же время Киммел совершенно ясно дает понять, что он предпочел бы, чтобы YouTube был рядом — как ради него самого, так и для всех, кто хочет привлечь огромную аудиторию.

«Я люблю YouTube», — сказал он Лукасу Шоу из Bloomberg. «Мне нравится быть на YouTube, потому что все, что вы действительно хотите, в глубине души, — это чтобы как можно больше людей увидели ваши материалы. Я знаю, что это причинило нам боль, потому что теперь так легко смотреть монолог на YouTube. Я знаю, что это повредило рейтингам — не только нашего шоу, но и всех».

Я пишу, говорю и постоянно думаю о противоречиях между старыми СМИ и Интернетом. Но этот быстрый разговор отлично подводит итог. Это стоит вашего времени:

Откровенность Киммела отражает то, где сейчас находится все телевидение: зажатое между сокращающимся бизнесом, который все еще платит по счетам, и огромной цифровой аудиторией, которая этого не делает.

Это неустойчиво, и в какой-то момент телешоу, которые получают большую часть просмотров в Интернете, будут иметь интернет-бюджеты, а не телевизионные бюджеты. Но это то, где мы находимся сейчас.

*Важно: «просмотр» на YouTube отличается от «зрителя» на телевидении, поэтому эти цифры не являются одинаковыми, как будет рад отметить любой, кто продает телевизионную рекламу. Но они также и направленно верны, как может сказать вам любой, кто тратит время на размышления об интернет-СМИ.