По мере развития ИИ растет и потребность в большем человеческом творчестве.

Мы вступили в эпоху, когда каждый может легко создавать текст или видео с помощью ИИ. Однако социальные сети наполнены не только красивыми творениями, созданными искусственным интеллектом; он также переполнен фейковыми видеороликами и некачественной рекламой.

ИИ представляет собой трансформацию, столь же важную, как промышленная революция или рождение Интернета, и нынешний поток «отбросов ИИ» может быть типичной проблемой этой ранней стадии перемен. Подобные проблемы могли возникнуть, когда были изобретены бумага и ручка. Однако, как профессионалы творческой индустрии, мы не можем просто наблюдать за развитием этого изменения. Мы несем ответственность за то, чтобы направить его в более здоровое русло и добиться лучших культурных результатов.

ИИ стал важным инструментом повышения эффективности маркетинга. Однако неосторожное использование ИИ рискует не только эффективностью, но и одинаковостью. В эпоху алгоритмов быть средним — худший результат. Если тенденции сохранятся, мы увидим бесчисленное количество похожих объявлений, похожих продуктов и похожих предложений по образу жизни, что быстро исчерпает потребительский интерес. Алгоритмы оптимизируются для насущных потребностей, а не для создания устойчивой любви к бренду.

Дискуссии об искусственном интеллекте часто фокусируются на технологиях и эффективности, оставляя творческих людей в стороне от обсуждения – опасная упущение. Мы не должны относиться к прибытию ИИ легкомысленно; вместо этого мы должны активно участвовать в дебатах и развитии, чтобы обеспечить будущее, в котором индивидуальность, культурный резонанс и эмоциональный интеллект останутся центральными.

Чтобы сбалансировать коммерческое влияние с культурным влиянием и поддержать долгосрочный рост бренда, нам необходимо дать новое определение творческому лидерству. Будущие креативщики должны стать одновременно носителями искусственного интеллекта и человека. Они должны глубоко понимать ИИ и предвидеть его культурное влияние. Кроме того, они должны использовать время, сэкономленное благодаря автоматизации, для дальнейшего изучения человечества и культуры. Это позволит им быстро внедрять удивительные, ориентированные на человека инновации, обеспечивающие не только краткосрочную эффективность, но и долгосрочную любовь к бренду.

По мере развития ИИ люди будут еще больше жаждать «человечности». Бренды должны воплощать это посредством сильной цели, персонажей с привлекательными недостатками, неожиданных историй и уникальной культурной самобытности. Доверие и любовь, которые таким образом культивируются брендами, побудят потребителей к активному участию и защите интересов.

Творческая работа будет постепенно развиваться от создания выражений к созданию человеческого бренда. Это означает овладение искусственным интеллектом, понимание эмоций, консультирование руководителей по вопросам гуманизации брендов и внедрение инноваций в бизнесе и коммуникации. Успех потребует баланса между коммерческими победами и культурными победами.

Уже есть примеры того, как использовать технологии не только для краткосрочной эффективности, но и для социального и культурного воздействия:

Сотрудничество человека и искусственного интеллекта должно пойти глубже. Простое подсказывание ИИ дает повторяющиеся результаты. Обучение человеческому опыту ИИ дает уникальные результаты. Денцу’с исследовать показывает:

Бренды должны стремиться не только к эффективности, но и к удивлению и эмоциональному воздействию. Творчество должно оставаться ориентированным на человека, используя технологии для общественного счастья, а не просто красивую рекламу. Это соответствует видению Всемирного экономического форума о стремлении к более процветающему будущему посредством инноваций.

Если мы будем использовать ИИ творчески, мы сможем сделать гораздо больше, чем просто генерировать текст и изображения — мы сможем способствовать социальной ценности и инновациям. Эта область все еще не освоена, и креативщики имеют все возможности возглавить эти изменения. В эпоху искусственного интеллекта непредсказуемые человеческие факторы станут главным отличительным признаком и общей ценностью. По мере того, как ИИ совершенствуется, мы должны вносить изменения. Наша роль — вновь представить человеческие причуды и снова сделать вещи интересными. Культура всегда была полем для творчества, и теперь ИИ прочно стал частью этой культуры. Остается только еще больше поиграть с культурой ИИ.