Как вы, возможно, слышали, Основные новостные организации сталкиваются с финансовым кризисом. Многие либеральные публикации приняли еще более серьезное избиение. Но самое драматическое снижение за последние несколько лет принадлежат консервативным и правым сайтам. Поток трафика к самым лояльным бустерам Дональда Трампа не только замедляется, как в остальной части отрасли; Это совершенно рушится.
В феврале в прошлом феврале читатели 10 крупнейших консервативных веб -сайтов снизились на 40 процентов по сравнению с тем же месяцем в 2020 году, согласно Правоинформационный бюллетень, который использует ежемесячные данные из ComScore-по сути, рейтинги Nielsen Интернета-для отслеживания правых носителей. (Февраль – самый последний месяц с доступными данными ComScore.) Некоторые из более крупных имен в этой области были избиты самыми сложными: Ежедневный абонент потерял 57 процентов своей аудитории; Отчет о Drudgeдедушка консервативной агрегации, снизился на 81 процент; и ФедералистОснованная чуть более десяти лет назад, потерял ошеломляющие 91 процент. (Генеральный директор и соучредитель сайта, Шон Дэвис, назвал эту фигуру «смехотворным неточным» в электронном письме, но не предлагал дальнейшего объяснения.) Foxnews.com, безусловно, самый популярный сайт консервативных новых, стал лучшим, потеряв «только» 22 процента трафика, что приводит к 23 миллионам посетителей сайта в месяц по сравнению с четырьмя годами назад.
Некоторое количество снижения за этот период, вероятно, было неизбежным, учитывая, что 2020 год был одним из самых интенсивных и заметных лет за десятилетия, что подтверждает публикации по всему политическому спектру. Но это не объясняет, почему падение было особенно крутым на правой стороне прохода СМИ.
Что происходит? Очевидным виновником является Facebook. В течение многих лет таинственные алгоритмы Facebook служили ссылками на новости и комментарии, отправляя сельщики трафика своим издателям. Но эти дни ушли. На фоне критики со стороны избранных должностных лиц и ученых, которые заявили, что гигант социальных сетей распространяет ненавистнические речи и вредную дезинформацию, включая российскую пропаганду, до выборов 2016 года, Facebook, по-видимому, стал сомневаться в ценности новостей на своей платформе. В начале 2018 года это началось Уборка новостей Контент, уделяя больший приоритет контенту, опубликованному друзьями и членами семьи. В 2021 году, это затянул кран немного дальше. В феврале прошлого года, это объявило что это сделало бы то же самое в Instagram и потоках. Все это обезьяна с сантехникой в Интернете резко сократило реферальный трафик, поступающий на сайты новостей и комментариев. Изменения повлияли на всех, кто участвовал в цифровых медиа, в том числе на некоторых сайтах либерал, таких как Сланец (который видел 42 -процентный падение трафика), Ежедневный зверь (41 процент) и Вокс (62 процента, после потери двух наиболее выдающихся писателей), но влияние, по -видимому, было худшим, в среднем для консервативных средств массовой информации. (Реферальный трафик от Google также снизился за последние несколько лет, но гораздо менее резко.)
Неудивительно, что люди, которые управляют консервативными торговыми точками, видят в этом прямое доказательство того, что Big Tech пытается их замолчать. Нил Патель, соучредитель (с Такером Карлсоном) Ежедневный абонентсказал мне, что технические гиганты хотят «сокрушить любые независимые СМИ, которые, как считалось, были полезны для роста Трампа». Патель называет это формой «большей технологий, основанной на точке зрения», которая «должна напугать любого справедливого человека».
Более простым объяснением является то, что консервативные цифровые медиа непропорционально зависят от рефералов в социальных сетях. Во многих основных публикациях есть давние бренды, большие редакции, чтобы изготовить копию, а в некоторых случаях большое количество лояльных подписчиков. Такие сайты, как Брейтбарт и Бен Шапиро Ежедневная проволокаТем не менее, были по существу машины Facebook-Virality, которые были искусными в неотразимо возмутительном, кликабельном самородке в кормы людей. Таким образом, высыхание рефералов поразило эти публикации намного сложнее.
И до сих пор, в отличие от некоторых публикаций, которые оторвались от полагаться на трафик и программную рекламу, они изо всех сил пытались адаптироваться. Вместо того, чтобы стабилизировать среди нового мирового порядка Facebook, трафик справа в основном продолжался на юге. Среди крупных неудачников за последний год Вашингтонский бесплатный маякчьи трафики снизились на 58 процентов, а шлюз усылки, снизившись на 62 процента. Сравните это с выдающимися основными и либеральными участками, которые, хотя и все еще ниже их высот 2020 года, хотят, по крайней мере, уточняют кровотечение. Трафик в А Вашингтон пост и New York Times С февраля 2023 года по февраль 2024 года был по существу плоский. СланецS вырос на 14 процентов.
Для консервативных издателей СМИ финансовые последствия такого резкого снижения читателей трудно понять наверняка. Ни одно из самых известных имен публично сообщает о показателях доходов, и многие поддерживаются богатыми посетителями, которые, возможно, не в них за деньги. Но ситуация не может быть хорошей. Цифровые медиа все еще полагаются на рекламу, и реклама по -прежнему идет в места с большим количеством, не меньше людей, уделяют внимание. Трафик также водит подписки.
В более широком смысле, потеря читателей не может быть полезна для идеологической причины. Сайты с высокой ножкой, такие как пандит заговорщиков и инфовары, помогают сохранять верные верные маги, рециркулируя, усиливая, а иногда и создавая мемы культуры и точки разговора, которые доминируют в правом и крайне правом мнении. Меньше трафика означает меньшее влияние.
А Ежедневный абонентПатель настаивал на том, что только колебание трафика не является смертным приговором для бывших лордов консервативной сети. С добавлением услуги подписки и более жесткого управления финансами, Ежедневный абонентПо его словам, финансовое здоровье солидно и улучшается. Такие торговые точки, как его собственные, все еще могут добиться успеха с людьми, которые «потеряли доверие к корпоративным СМИ и активно ищут альтернативы».
Проблема в том, что теперь есть альтернативы альтернативам. Владелец правой, Говард Полскин, указал мне, что веб -сайты, которые доминировали в области в 2016 году – Fox News, Breitbart, Вашингтон Таймси так далее – больше не единственные игроки в мире Мага. С тех пор рынок расширился и фрагментировался, расщепляя аудиторию, ищущую консервативные или даже экстремистские перспективы среди подкастов, видео на YouTube, информационных бюллетеней SUPACK и бутик -платформ, таких как Rumble. «Есть много выбора», – сказал Полскин. “Даже если [the big] Завтра сайты вышли из бизнеса, все еще много голосов ».
Стоимость этики воплощена в том, что Мегин Келли, Билл О’Рейли, Стив Бэннон и Карлсон, которые стали консервативными знаменитостями, работая в авторитетных медиа -организациях, но сохранили свои профили после того, как оставили их в позоре. С момента увольнения Fox News в прошлом году, Карлсон перенес свои спорные комментарии и интервью (в том числе один с Владимиром Путином) в X. Келли вернулся из -за грязного развода с NBC в 2019 году (который последовал за несчастным выходом из Fox News в 2017 году), чтобы провести очень популярный подкаст. О’Рейли, также вынужден Fox в 2017 году продолжал говорить через информационные бюллетени, видеополивы и еженедельные выступления на кабельном канале. И Бэннон, бывшая консьер Трампа, который ушел Брейтбарткоторый он основал после публичной критики семьи Трампа, сам пошел по маршруту подкастера; его Военная комната Подкаст был оценен как а ведущий источник ложной и вводящей в заблуждение информации в широкое исследование среда Брукингс -институтом в прошлом году.
Опытное снижение трафика в консервативные публикации вызывает более широкий и, возможно, без ответа вопрос: действительно ли эти операции когда -либо были политические и культурные влияния, которые критики приписывали им на пик? Вспомните либеральный гнев в 2020 году, когда Бен Шапиро обычно доминировал в самом списке контентов Facebook, вызывая обвинения в том, что алгоритм Facebook был предпочтительный Правые посты и подталкивать избирателей к Трампу. Тем не менее, Джо Байден легко выиграл выборы, и демократы сверху преподавались в 2022 году. Теперь, когда консерваторы кричат, что Big Tech сокрушил свое движение, Трамп бежит шею и шею с Байденом в избирательных участках, даже с юридическим облаком, висящим над ним, и дефицитом денег на кампанию. Может быть, кто выигрывает конкурс дорожного движения, не имеет большого значения, как когда -то появилось.
2024-04-13 12:00:00
1753774422
#Правые #средства #массовой #информации #беде
Ещё по этой теме
