Приманка для ярости — слово года по версии Оксфорда: когда негодование становится топливом для соцсетей

Прослушать аудиоверсию статьи

Пролистываете социальные сети и внезапно чувствуете раздражение, провокацию, подталкивание к реакции? Это становится все более распространенным явлением, и в 2025 году оно наконец находит официальное определение. Приманка для ярости — буквально «приманка для гнева» — была названа словом года издательством Oxford University Press, которое сообщает, что за последние двенадцать месяцев использование этого термина утроилось. Рост, отражающий доминирующий эмоциональный климат в современной цифровой экосистеме.

Оксфордский словарь определяет приманку для ярости как онлайн-контент, созданный с заявленной целью вызвать негодование, разочарование или гнев. Цель состоит не в том, чтобы информировать или стимулировать настоящую дискуссию: важно генерировать трафик, комментарии и взаимодействие. Это более агрессивная и поляризующая версия традиционного кликбейта, которая больше полагается не на любопытство, а на манипулирование негативными эмоциями.

«Бум этого термина показывает, насколько мы осознаем манипулятивную тактику, которая затрагивает нас в Интернете», — отмечает Каспер Гратвол, президент Oxford Languages. «Интернет стремился привлечь внимание; теперь его целью является влияние на наши эмоции». По его словам, мы обнаруживаем эволюцию, которая связывает приманку для ярости со словом 2024 года. гниль мозгазатем использовался для описания умственного износа, вызванного навязчивой прокруткой. Гратвол подчеркивает, как возмущение, алгоритмы и эмоциональное истощение подпитывают друг друга: возмущение порождает вовлеченность, алгоритмы усиливают ее, а постоянное воздействие в конечном итоге приводит к истощению пользователей.

Борьба за слово года, по традиции, была напряженной. Среди финалистов были «фермерство ауры» — выражение, обозначающее создание магнетического и загадочного образа личности, и «биохак» — термин, обозначающий совокупность практик и технологий, направленных на оптимизацию физической и умственной работоспособности. Обе концепции говорят о других культурных тенденциях 2025 года, но не преобладают над весом цифрового возмущения в глобальных разговорах. Выбор, как всегда, определялся общественным голосованием и итоговой работой экспертов Оксфорда.

Однако международная панорама дает еще более полную картину эволюции языка. Кембриджский словарь выбрал в качестве слова 2025 года парасоциальный термин, обозначающий односторонние эмоциональные отношения, которые человек развивает по отношению к знаменитости. Объявление о помолвке Тейлор Свифт и футболиста Трэвиса Келси, за которым последовала волна реакции в Интернете, стало одним из наиболее показательных примеров этого за последние месяцы. Коллинз, с другой стороны, предпочитал выдвигать на первый план технологическую трансформацию цифровой работы, отдавая предпочтение vibe-кодированию, идее разработки приложений и сайтов путем описания целей и функциональности искусственному интеллекту вместо написания кода.