Продажи компаний FMCG в третьем квартале упали из-за сокращения GST и корректировки цен, ETRetail

Рост продаж по стоимости быстроходных потребительских товаров (FMCG) замедлился до 7,8% в годовом исчислении в квартале с октября по декабрь, по сравнению с двузначным ростом (10-14%), зафиксированным за предыдущие четыре квартала, поскольку корректировки предложения и цен после снижения ставки GST снизили потребление, показали данные, опубликованные в четверг исследователем рынка NielsenIQ. Рост объемов, измеряемый количеством проданных единиц продукции, также замедлился до 2,6 процента в годовом исчислении, что является самым низким показателем за более чем восемь кварталов, как показали данные. Однако организованные каналы, такие как современная розничная торговля, быстрая коммерция и электронная коммерция, стали быстрее внедрять более дешевые пакеты после снижения ставки GST, что привело к значительно более быстрому росту в течение рассматриваемого квартала.

В NielsenIQ заявили, что общее снижение ставок отражает более высокую праздничную базу в прошлом году, а также переходные корректировки, связанные с пересмотром ставок GST. Рост цен и объемов последовательно замедлялся, особенно в традиционной торговле, где на начальном этапе реализации наблюдалась временная корректировка поставок и цен.

Дабур Индия Генеральный директор Мохит Малхотра заявил, что рост FMCG замедлился в основном из-за снижения ставок GST – цены и стоимость снизились. «Объемы также падают, поскольку люди ждут, пока акции с пересмотренными ценами выйдут на рынок, прежде чем совершать покупки», — сказал он недавно аналитикам, добавив, что спрос, вероятно, возрастет после того, как существующие запасы будут очищены.

По категориям продуктов питания, а также товаров для дома и личной гигиены в этом квартале наблюдался более медленный рост объемов.

Шаранг Пант, руководитель отдела по работе с клиентами NielsenIQ India, заявил, что первоначальные корректировки поставок и цен снизили потребление в период с октября по декабрь, хотя организованные каналы быстрее адаптировались к структурным изменениям. «Мы ожидаем, что положительное влияние GST (снижения ставок) на потребление станет более заметным, начиная с квартала с января по март», – сказал он.

Сельские рынки продолжали опережать городское потребление восьмой квартал подряд, хотя в период с октября по декабрь разрыв в росте сократился. В сельских регионах зафиксирован рост объема продаж на 2,9% по сравнению с 2,3% на городских рынках, чему способствовало восстановление потребления в метро и нормализация спроса в электронной торговле.

По данным NielsenIQ, почти 60 процентов портфеля товаров повседневного спроса подверглись пересмотру ставок GST, что потребовало скоординированных изменений цен между производителями, дистрибьюторами и розничными торговцами. Хотя эти изменения временно оказали давление на традиционную торговлю, организованные каналы адаптировались быстрее.

По словам исследователя, в современных розничных сетях в декабрьском квартале наблюдалось трехкратное ускорение роста до 15,5% по сравнению с предыдущим кварталом, а также резкий поворот по сравнению с падением на 1,8% за тот же период годом ранее.

Электронная коммерция, движимая быстрой торговлей, продолжала расширяться, составив 6 процентов от общего объема продаж товаров повседневного спроса в городах, 14 процентов в мегаполисах, 18 процентов в восьми крупнейших мегаполисах и более 21 процента в южных мегаполисах. Быстрая коммерция теперь составляет более трех четвертей общего объема электронная коммерция продажи товаров повседневного спроса.