Проект брендинга охлажденного мяса для СТМ «Перекрёсток» от Clever Branding

Нашей задачей было создать частную торговую марку охлажденного мяса, которая бы не только выделялась на полке, но и создавала прочную эмоциональную связь между покупателем, брендом и ритейлером. Так родился «Хороший кусок» — бренд честный, вкусный и запоминающийся, говорящий на языке потребителя.

Основная идея проекта заключалась в создании бренда, которому потребители смогут доверять как с точки зрения качества продукции, так и с точки зрения эмоций, которые она вызывает. Мы вышли за рамки традиционной концепции «мясо = продукт» и сосредоточились на человеческом аспекте покупки. Потребители не просто покупают еду — они выбирают момент удовольствия, семейный ужин, жест заботы. Через визуальные и вербальные элементы бренда мы построили эмоциональный мост от потребителя к бренду, а через узнаваемость и лояльность — от бренда к ритейлеру.

Визуальная индивидуальность бренда сочетает в себе естественность, аппетитную эстетику и нотку юмора. На упаковке изображены смелые, выразительные черно-белые портреты людей, искренне наслаждающихся «хорошей стрижкой». Это вызывает ассоциации с реальными эмоциями и потребительским опытом. Минималистичная, но яркая типографика и лаконичные значки позволяют легко ориентироваться в ассортименте продукции. Этикетки с цветовой кодировкой помогают дифференцировать категории продуктов (говядина, свинина и т. д.), сохраняя при этом единый внешний вид бренда.

Мы сознательно избегали клише, чтобы создать уникальный визуальный код, который легко запомнить. Такой подход укрепляет доверие и восприятие качества. Более того, мы позиционируем бренд как инструмент повышения лояльности к торговой сети «Перекресток», предлагая не просто продукт, а положительный пользовательский опыт.

«Хороший кусок» — это не только мясо, это наслаждение, выбор и доверие. Проект доказывает, что частная торговая марка не обязательно должна быть второстепенной — она может быть ведущим брендом, если она построена на ценностях и искреннем общении.