Производитель шампанского пытается противостоять маркетинговому успеху сестер Делевинь | Пищевая промышленность и напитки

Организация, занимающаяся производством шампанского, обратилась к знаменитым сестрам Делевинь с требованием прекратить упоминания этого напитка в маркетинге их веганского бренда просекко.

Компания Della Vite, основанная Карой, Поппи и Хлоей Делевинь, была обвинена Комитетом Шампани в использовании репутации шампанского. газета «Таймс» сообщила.

В маркетинговых материалах Della Vite используются слоганы: «Обманывайте шампанское» и «Внимание: это не шампанское».

Выяснилось, что Della Vite получила письмо от отраслевой организации, которая называет себя «защищающей общие интересы производителей и производителей шампанского», с требованием прекратить упоминание шампанского в своем маркетинге.

Сестры отказались, и бренд продолжил свою кампанию. Делла Вите удвоила усилия и в среду поделилась в социальных сетях отредактированным изображением письма о прекращении противоправных действий.

Подпись гласила: “Любовное письмо от наших друзей из Шампани. Как однажды сказал Оскар Уайльд: “Единственная вещь, которая хуже, чем о том, о чем говорят, — это то, о чем не говорят”. Салют!»

Поппи Делевинь, 39 лет, актриса и модель. рассказал «Таймс» кампания должна была быть «веселой, дерзкой и немного провокационной», и они «искренне не думали, что мы сделали что-то неправильное».

Она добавила: «Суровая реакция была неожиданной, но мы также были рады видеть, что кампания оказала влияние и была замечена».

В письме, с которым ознакомилась газета «Таймс», Комитет шампанского писал: «Любое использование всемирно известного названия «шампанское», кроме как в отношении игристых вин, имеющих право на это наименование, представляет собой несправедливую эксплуатацию его репутации.

«Более того, такое злоупотребление рискует запятнать имя и нанести ущерб репутации, связанной с местом назначения шампанского».

Нума Хиткот, исполнительный директор и соучредитель Della Vite, заявил газете: “Мы рассматриваем эту реакцию как доказательство того, что современные бренды-претенденты на игристые вина меняют формат разговора о качестве. Если устоявшийся мир шампанского чувствует себя немного неуверенно, то это потому, что новое поколение пьющих определяет роскошь на своих собственных условиях, и такие бренды, как Della Vite, являются частью этого сдвига”.

Della Vite была основана сестрами Делевинь в 2020 году.

С Della Vite и Comité Champagne связались для получения комментариев.