Разворот Трампа в Гренландии — напоминание о том, что единственная константа моды — это хаос

Когда мода начала привыкать к тарифам администрации Трампа, вмешалась глобальная политика.

Чуть меньше недели назад президент Дональд Трамп пригрозил более чем удвоить тарифы европейским странам, которые выразили несогласие с его желанием взять под свой контроль Гренландию у Дании. Несколько дней спустя он резко изменил курс, сняв новые тарифы с повестки дня, заявив, что достиг «рамок будущего соглашения» о будущем территории.

Технически весь этот эпизод не оставил никакого следа в индустрии моды: тарифы так и не были подняты, а торговые сделки не разорваны. Но это послужило полезным напоминанием о том, что неопределенность теперь является постоянной чертой операционной среды моды.

Глобальный характер отрасли делает ее весьма уязвимой к внезапным политическим изменениям и макроэкономическим потрясениям: от пандемий и непостоянства мировых лидеров до инфляции, колебаний валютных курсов и культурного референдума по DEI. Продолжающаяся волатильность со стороны Ирана и Венесуэлы усугубляет давление.

До этой недели можно было (хотя, оглядываясь назад, неразумно) думать, что прошлогодняя турбулентность была результатом того, что Трамп отказался от старого порядка и заменил его своим предпочтительным способом ведения бизнеса и ведения геополитики. События этой недели показали, как быстро может разрушиться «новая нормальность».

Для самых ловких игроков ситуация в Гренландии иллюстрирует как вызов, так и потенциальную силу: бренды, которые предвидят постоянные потрясения, могут превратить нестабильность в конкурентное преимущество. Угроза тарифов в прошлом году заставила компании протестировать планы действий в чрезвычайных ситуациях и диверсифицировать источники поставок — меры, которые становятся стандартными во всей отрасли. Многие компании на этой неделе избавились от этих учебников, и, вероятно, им придется сделать это снова.

Для заинтересованных сторон моды, Бизнес моды предлагает ряд ресурсов по подготовке к волатильности, сортировке, диверсификации и управлению рисками. Гренландия является напоминанием о том, что «новая нормальность» никогда не бывает постоянной, и успех зависит от готовности к следующему потрясению до его наступления.

Смотрите больше:

Исполнительный меморандум | Продажи потребителям в нестабильные времена

Поскольку инфляция сохраняется, а доверие потребителей остается низким, бренды сталкиваются с серьезной проблемой: как продавать товары более осторожному, ориентированному на ценность покупателю, не ослабляя при этом свою репутацию. От более разумных стратегий ценообразования к более четкому таргетированию аудитории руководители должны быстро перестроиться, чтобы оставаться конкурентоспособными в условиях нестабильной экономики.

Состояние моды 2026: когда правила изменятся

В 10-м ежегодном отчете «Состояние моды», подготовленном McKinsey & Company и BoF Insights, группой данных и консультантов The Business of Fashion, показано, как изменения в торговле, технологиях и поведении потребителей повлияют на бизнес в 2026 году. Загрузите полный отчет, чтобы понять 10 тем, которые будут определять отрасль и возможности для роста в предстоящем году.

Темы, которые будут определять модную повестку дня на 2026 год | Подведение итогов

Брайан Баскин и Шина Батлер-Янг встретились с корреспондентом BoF Марком Бэйном, чтобы объяснить, почему руководители называют 2026 год «сложным» годом.

Исполнительный меморандум | Как сократить расходы, инвестируя в будущее

Мода переживает кризис, поскольку потребители становятся более осторожными и становится очевидным весь эффект тарифов. Брендам и ритейлерам необходимо сократить свои расходы, но они не могут перестать инвестировать в будущее, если хотят добиться успеха в долгосрочной перспективе.

Моде нужен новый сценарий роста

Компаниям придется использовать новые возможности повышения эффективности для стимулирования роста, поскольку рычаги, на которые бренды долгое время полагались, такие как масштаб и недорогие источники поставок, больше не являются достаточными, говорится в докладе BoF-McKinsey State of Fashion 2026.

Тарифы Трампа уже изменили мировую индустрию моды

Согласно отчету BoF-McKinsey State of Fashion 2026, бренды и их поставщики были вынуждены быстро приспосабливаться к новым пошлинам в США, и этот волновой эффект продолжится и в следующем году.

Исполнительный меморандум | План действий по управлению тарифами Трампа

Тарифные действия президента США Дональда Трампа повышают расходы модного бизнеса и приводят в беспорядок цепочки поставок. В то время как его администрация готовит новую волну пошлин, а другие страны принимают ответные меры, вводя собственные тарифы, у руководителей есть в распоряжении множество мер для смягчения последствий: от ценообразования, поставок и продуктовых стратегий до финансовых действий.