Регби-2026: «Стилерс» запускают историческую кампанию по спонсорству футболок с QR-кодом

Действующие чемпионы мира по регби на колясках и вторая ракетка мира должны быть одной из самых обсуждаемых команд в стране, но им предстоит вступить в серьезный этап без спонсора команды.

Именно поэтому они запустили революционную кампанию «Официально не спонсируемую», в рамках которой игроки будут носить белую форму с гигантским QR-кодом, чтобы разместить Steelers на витрине магазина для брендов, ищущих уникальное партнерство.

«Мы хотим сделать следующий шаг в нашем спортивном путешествии», – заявил NewsWire исполнительный директор Wheelchair Rugby Australia Крис Нэй.

«Хотя у нас есть прекрасные партнерские отношения и спонсорство, основанные на сообществе и мероприятиях – и они есть уже долгое время – по какой-то причине австралийские Стилерс не обеспечили себе подходящего соответствия.

«Мы, вероятно, не проделали достаточно хорошую работу по представлению себя широкой публике или корпоративной Австралии таким образом, поэтому мы почувствовали, что эта кампания была смелым способом представить себя как вариант для людей, которые могут присоединиться к австралийским Стилерс».

Новая связь

Участие в регби на колясках достигло рекордного уровня в Австралии, а количество билетов на World Challenge 2025 года по регби на колясках выросло на 243 процента по сравнению с предыдущим годом.

Последний чемпионат мира Австралия выиграла в 2022 году, а капитан «Стилерс» Крис Бонд четыре раза представлял свою страну на Паралимпийских играх, где он выиграл две золотые медали и одну бронзу.

«Регби на колясках изменило то, как я вижу себя и то, во что я верю», — сказал он.

«Мы не просто соревнуемся; мы отдаем все силы этому виду спорта каждый раз, когда выходим на корт.

«Наша команда воодушевлена этой кампанией, потому что это новый смелый способ связаться не с любым спонсором, а с правильным партнером.

“Эта кампания не направлена на заполнение места на футболке; это заявление о намерениях. Мы ищем бренд, который разделяет наши амбиции, соответствует нашим стандартам и хочет присоединиться к команде, которая руководит сердцем, совершенством и целеустремленностью.

«Наши новые комплекты формы — это открытое приглашение для брендов, готовых сотрудничать с одной из самых целеустремленных, устойчивых и высокопроизводительных команд Австралии».

Взлом кода

Хотя команда добилась большого успеха, Нэй говорит, что следующим шагом будет превращение этого в общественное признание.

Инновационный QR-код связывает людей с SponsorSHOP, первым в Австралии цифровым рынком, где бренды могут изучить широкий спектр спонсорских возможностей для Steelers, от прав на наименование и партнерства в сфере одежды до сотрудничества в мероприятиях и кампаниях и многого другого.

Австралийцы привыкли к кодексам со времен Covid, и инновационный шаг Стилерс, который, как мы надеемся, вызвал интерес по всей стране.

«У нас есть действительно согласованная игровая группа вокруг концепции и модели, и я думаю, что это действительно дает нам возможность двигаться вперед к кампании», — сказал Нэй.

«Стилерс» — одна из наших самых титулованных национальных команд, и, по сути, мы рассматриваем это как действительно хорошую возможность продемонстрировать это и более официально выставить себя на витрине, чтобы объединиться с партнерами, которые хотят помочь нам добиться успеха.

«Это, конечно, не вызвано финансовой необходимостью или тем, что мы переживаем трудные времена.

«Для нас это более или менее возможность продемонстрировать наш вид спорта и то, что мы готовы сделать в качестве партнера, чтобы сказать: «Ух ты, это спорт, который развивается по-другому, и он действительно инновационный и новаторский в том, как они подходят к своей работе».

“Это люди, с которыми мы хотим объединиться. Приливы поднимают все лодки, и мы видим возможность для бренда сотрудничать с нами на значительном уровне как в финансовом отношении, так и через рекламу, которую это может принести как пользу для нашего спорта”.

Нэй сказал, что кампания по использованию QR-кода Steelers также была направлена на распространение информации о команде.

«Мы верим, что у нас невероятная история, невероятный вид спорта и невероятная команда, но многие люди по всей стране не знают, что это за история», – сказал он.

«QR-код — это то, что вы используете, когда хотите узнать больше информации или вам нужно найти больше информации, поэтому для нас это был хороший способ публично заявить о себе более широкому австралийскому сообществу.

«В нем говорится, что если вы хотите узнать больше информации о том, кто мы и чем занимаемся, мы считаем, что это поразительный визуальный способ сделать это, и он служит двум целям: для корпоративной Австралии — разместить нас на витрине магазина, и в более широком смысле — повысить осведомленность нашей команды по всей стране».

В поисках Искры

Кампания «Официально не спонсируемая» приурочена к одному из крупнейших годов для регби на колясках в Австралии.

Чемпионат мира пройдет в Бразилии позднее в этом году, в апреле в Аделаиде пройдут соревнования World Challenge, а в конце 2026 года пройдет женский чемпионат мира.

Нэй надеется, что эта кампания может стать искрой, необходимой для поиска единого бренда, который поможет превратить Стилерс в нарицательное имя.

«У нас есть большие ожидания и цели для нашей команды», – сказал он.

“Одним из них является обеспечение того, чтобы, когда Стилерс играют, нация заботилась. Я чувствую, что это действительно реалистичная цель, к которой мы стремимся”.

«Поддержка Паралимпийских игр часто осуществляется четырехлетними циклами, и мы хотим стать первой параспортивной командой, которая эффективно преодолеет это (и будет восприниматься) как нарицательные имена бумеров, Матильд и Валлаби, которые объединяют нашу нацию.

«Если бы об этом знало более широкое сообщество, я чувствовал бы, что это одна из историй, которая способна объединить нашу нацию.

«Так что, надеюсь, благодаря кампании Unsponsored мы сможем сделать это и увидеть поддержку Стилерс».