Реклама Google нарушает антимонопольное законодательство, заявляет ЕС

В среду Google было предъявлено обвинение в нарушении антимонопольного законодательства Европейского Союза за использование своего доминирующего положения в онлайн-рекламе для подрыва позиций конкурентов.

Дело было возбуждено Европейской комиссией, исполнительной властью 27 стран Европейского Союза, и это четвертый случай, когда Google обвиняется в нарушении европейского антимонопольного законодательства за последние годы. В данном случае ЕС обвинил Google в злоупотреблении контроль рынка покупки и продажи интернет-рекламы.

Заявление Европейского союза последовало за аналогичными обвинениями, выдвинутыми против Google в январе Министерством юстиции США, которое обвинило компанию в незаконном злоупотреблении монополией на технологию, лежащую в основе онлайн-рекламы. Британский антимонопольный орган также расследует рекламную практику Google.

Исходы дел могут иметь серьезные последствия для материнской компании Google, Alphabet, которая в прошлом году получила большую часть своей прибыли в размере 60 миллиардов долларов от рекламы. Реклама поддерживает почти все самые популярные сервисы Google, включая поиск, электронную почту, карты и Android, и позволяет компании предлагать их бесплатно.

«Google присутствует практически на всех уровнях так называемой цепочки поставок рекламных технологий», — говорится в заявлении исполнительного вице-президента Европейской комиссии Маргрете Вестагер, отвечающей за политику в области цифровых технологий и конкуренции. «Наше предварительное опасение заключается в том, что Google, возможно, использовал свое положение на рынке в пользу собственных посреднических услуг».

«Возможно, это нанесло ущерб не только конкурентам Google, но и интересам издателей, а также увеличило расходы рекламодателей», — добавила она.

Новые обвинения против Google являются частью давних усилий европейских властей по пресечению деятельности крупнейших мировых технологических компаний. Apple и Meta, которой принадлежат Facebook и Instagram, также являются объектами антимонопольных расследований. В прошлом году Европейский союз принял новые антимонопольные законы и законы о цифровых услугах, чтобы ужесточить надзор за крупнейшими технологическими компаниями. А в среду Европарламент, законодательная ветвь ЕС, принял законопроект, регулирующий искусственный интеллект.

В последние годы европейские власти оштрафовали Google на миллиарды долларов за нарушения антимонопольного законодательства, связанные с ее мобильной операционной системой Android, сервисом покупок и другой частью ее рекламного бизнеса. Все дела остаются в суде после судебных апелляций Google.

Вместе с новыми обвинениями Европейская комиссия обнародовала так называемое «заявление о возражениях» против Google, в котором изложила, почему, по ее мнению, компания нарушила антимонопольное законодательство. Это один шаг в том, что может быть долгим процессом, прежде чем будут приняты окончательные решения о наложении штрафа в размере до 10 процентов от глобального дохода Google или о внесении других изменений в его деловую практику. Урегулирование также может быть достигнуто.

Европейские регуляторы начали расследование в отношении Google два года назад, сосредоточившись на рынке медийной рекламы, который включает в себя баннеры и другие визуальные форматы на веб-сайтах. Google предлагает ряд услуг рекламодателям и издателям в этом секторе. Он собирает данные для таргетированной рекламы, продает рекламные места на веб-сайтах и ​​предлагает продукты, которые служат посредником между рекламодателями и издателями, владеющими веб-сайтами.

По словам г-жи Вестагер, контролируя большую часть цепочки поставок онлайн-рекламы, Google усложняет конкуренцию конкурентам. Такие издатели, как News Corp, уже давно жалуются на то, что доминирование Google ограничивает сумму денег, которую они могут получить от рекламы, размещаемой на их веб-сайтах, или от появления конкурирующих сервисов.