Рекламу светодиодных масок запретили из-за несанкционированных заявлений о прыщах и розацеа

Ряд рекламы светодиодных масок для лица был запрещен за несанкционированные заявления о том, что они могут помочь избавиться от прыщей и розацеа.

Популярность домашних косметических устройств в последние годы резко возросла: ленты в социальных сетях заполнены влиятельными лицами, которые распаковывают маски и рассматривают их как последнюю тенденцию ухода за кожей.

Тем не менее, мнения дерматологов разделились во мнениях относительно того, могут ли светодиоды (LED) в домашних масках дать те же результаты, что и устройства медицинского уровня, используемые в клиниках.

Служба по надзору за рекламой запретила рекламу косметических устройств, которые не были зарегистрированы регулятором по лекарственным средствам.

Считается, что светодиодная терапия стимулирует клетки и улучшает состояние кожи, но устройства должны быть зарегистрированы в Агентстве по регулированию лекарственных средств и товаров медицинского назначения (MHRA), чтобы делать медицинские заявления о таких кожных заболеваниях, как прыщи и розацеа.

Устройства, зарегистрированные в MHRA, можно найти на его Регистрационная база данных открытого доступа (PARD). Но в MHRA сообщили Би-би-си, что «в настоящее время не зарегистрировано ни одной светодиодной маски для лица».

Дерматологи ранее рассказали BBC клинических исследований с достаточно большими размерами выборки не проводилось в течение достаточно длительного периода времени, чтобы понять преимущества домашних светодиодных масок.

Управление по рекламным стандартам (ASA) использовало ИИ для поиска рекламы, которая могла нарушать правила, и за этим поиском последовали запреты.

В рекламе на веб-сайте Project E Beauty были показаны изображения лба женщины с прыщами и без них до и после со словами: «К третьей неделе мои прыщи исчезли».

В рекламе говорилось: «Наша самая совершенная светодиодная маска для более глубокого обновления кожи». В компании заявили, что он «лечит прыщи», и предложили «улучшение состояния прыщей на 83% за четыре недели».

В ASA заявили, что «в отношении продукта не может быть предъявлено никаких медицинских претензий, независимо от того, фигурируют ли такие заявления в отзывах клиентов».

Компания Project E Beauty LLC заявила, что удалила потенциальные медицинские утверждения, касающиеся «исцеления», «лечения прыщей» и «розацеа».

Компания также заявила, что внесла поправки в рекламу, указав, что любые упоминания о прыщах на фотографиях и обзорах до/после являются отзывами, основанными на личном опыте.

В платной рекламе Silk’n в социальных сетях было показано видео женщины, использующей светодиодную маску для лица, с надписью: «Завершил работу с синим светом, чтобы помочь вылечить мои прыщи и шрамы».

Компания Invention Works BV, торговая марка Silk’n, признала, что термин «акне» представляет собой медицинское утверждение. В нем говорится, что реклама была создана женщиной после длительного использования маски, и формулировка отражает ее индивидуальное восприятие и результаты.

В ASA заявили Silk’n, что реклама больше не должна появляться в таком виде.

В число других запрещенных рекламных объявлений входит реклама маски RejuvaLux на веб-сайте Beautaholics, в которой говорилось: «Эта маска обеспечивает целенаправленное решение проблемы… прыщей… розацеа».

«Бьютаголики» заявили, что не будут предъявлять претензий относительно лечения или профилактики заболеваний в будущем.

Платная реклама маски от Luyors Retail Inc в социальных сетях также была запрещена после того, как в ней говорилось: «Она помогает справиться со всем, начиная от прыщей… с клинической точностью».

Luyors заявила, что будет гарантировать, что в будущей рекламе не будет упоминаться слово «прыщи» или другие термины, которые могут подразумевать лекарственные средства.

Иззи Дхармасири из ASA заявил, что реклама «может влиять на то, что люди покупают», поэтому «важно, чтобы рекламодатели не стирали грань между косметическими преимуществами и медицинскими утверждениями».

Она сказала, что рекламодателям «необходимо иметь доказательства, подтверждающие любые утверждения, которые они делают в своей рекламе». Она сказала, что запрет рекламы был частью работы по защите уязвимых людей, «ищущих настоящие решения медицинских проблем».