Розничные продажи в сентябре стагнировали, а электронная коммерция была ограничена

Несмотря на то цифры задом наперед, так как им два месяца, они до сих пор держать важный сигналы о состоянии розничной торговли, цифровой коммерции и устойчивости потребителей.

Что показывают цифры

По словам официального отчетСогласно опубликованным во вторник (25 ноября) предварительным оценкам продаж розничной торговли и общественного питания в США за сентябрь, они составили $733,3 млрд, что на 0,2% больше, чем в предыдущем месяце, и на 4,3% больше, чем в сентябре 2024 года.

Несмотря на положительные результаты, эти выгоды скромны и пропущенный консенсус-оценка на 0,4% прирост. Различные позиции демонстрируют слабость ключевых дискреционные расходы категории. Например, продажи автомобилей и запчастей в сентябре упали на 0,3%, электроники и бытовой техники – на 0,5%, а одежды и аксессуаров – на 0,7%. Потребители, похоже, отказываются от покупок, которые они могли бы отложить, когда чувствуют неуверенность в доходах или инфляционном давлении.

Дискреционные категории теряют популярность

Произошел откат среди дискреционных категорий, связанных с домом и досугом. В сентябре магазины спортивных товаров и товаров для хобби зафиксировали падение на 2,5%, а мебель и предметы интерьера, несмотря на рост на 0,6% за месяц, по-прежнему демонстрировали мягкость с начала года.

В таких сегментах, как магазины товаров для здоровья и товаров личной гигиены, рост в сентябре составил 1,1%, а в розничных магазинах разной розничной торговли – 2,9%. Эти достижения свидетельствуют о том, что потребители перераспределяют тратить в сторону товаров первой необходимости и розничных каналов, ориентированных на ценность, даже при сокращении предметов роскоши и дорогостоящих товаров. покупки.

Электронная коммерция сталкивается с препятствиями?

Важнейшим элементом сегодняшней экосистемы розничной торговли является эффективность работы внемагазинных ритейлеров. В данных переписи этот канал включает, помимо прочего, электронная коммерция фирмы, бренды, ориентированные непосредственно на потребителя, и цифровые рынки.

Отчет переписи показал не в магазине Продажи розничных торговцев выросли на 6% по сравнению с прошлым годом, но ежемесячная предварительная оценка показала, что не в магазине ритейлеры не показали роста в сентябре и снизились на 0,7%. месяц за месяцем. Обратной стороной может стать сокращение расходов в ожидании рекламных акций, а октябрьские акции и Черная пятница могут показать импульс.

Заработная плата к кошельку и линза от зарплаты к зарплате

Сами по себе данные о розничных продажах не могут объяснить причины поведения потребителей. Вот где Индекс заработной платы к кошельку Информация от PYMNTS Intelligence поучительна. Последнее издание показало, что в октябре почасовая оплата труда работников экономики упала на 0,81% по сравнению с предыдущим месяцем, что привело к потере покупательной способности примерно на 14 миллиардов долларов в годовом исчислении.

В дополнение к индексу, ноябрьский отчет PYMNTS Intelligence данные от зарплаты до зарплаты подчеркнул, что многие потребители остаются в ловушке узких диапазонов ликвидности, часто полагаясь на краткосрочные кредиты, рекламное финансирование и компромисс между счетами и расходами. В то же время, те потребители демонстрируют адаптируемость по мере изменения тратить переходить к каналам создания ценности, откладывать крупные покупки и повышать цифровое взаимодействие там, где стоимость и удобство совпадают.

Пособие для стратегов розничной торговли и электронной коммерции

Сочетание сдержанного роста розничных продаж, слабости дискреционных категорий и охлаждения не в магазине Розничная торговля предполагает, что потребители все еще тратят деньги, но делают это осторожно. Потребительская устойчивость сохраняется, о чем свидетельствуют заработок сезон, но были очаги волатильности. Это означает, что ритейлеры, эквайеры и платежные компании не могут предполагать, что рост цифровой коммерции будет просто продолжать в прежнем темпе.

Важность ценности, удобства и гибкости при разработке платежных продуктов возрастает. Потребители с недостаточной заработной платой и доходом давление тяготеют к принципу «покупай сейчас, плати потом» (BNPL), гибкому финансированию, стимулам для продавцов и удобному оформлению заказов, можно сдвинуть по каналам.

Взаимосвязь между волатильностью заработной платы и поведением в области расходов означает, что заинтересованным сторонам следует ожидать более неравномерных денежных потоков, более высокого использования кредитов и большей премии за понимание структуры расходов в режиме реального времени.