Сезон вещания возвращается… в стриминг

(Добро пожаловать в мой еженедельный отчет о рейтингах потокового вещания, единственный лучший путеводитель по тому, что популярно в потоковом телевидении, а что нет. Я специалист по стратегии в сфере развлечений, бывший руководитель отдела потокового вещания, который теперь анализирует бизнес-стратегию в индустрии развлечений. Если вам переслали это письмо, пожалуйста, подпишитесь чтобы получать эту информацию каждую неделю.)

Я чувствую себя подтвержденным.

Буквально на этой неделе Дисней отказался Доктор Кторазорвав соглашение о совместном производстве с BBC. Кто мог предвидеть это? Вы, читатели этого отчета, поскольку я был письмо об этом шоу падение рейтингов уже много лет.

Но что меня по-настоящему порадовало, так это то, что мою работу процитировали другие СМИ, в том числе, подождите сейчас, Крайний срок! Они связаны со мной. Окончательно! Обычно это не имело бы большого значения, но я считаю, что это буквально первый случай, когда отраслевой торговый веб-сайт, принадлежащий Penske-Media (Разнообразие, Крайний срок или ТРР) связан с моей работой. (Мне уже говорили, что они не ссылаются на анонимных авторов.) Я также получил ссылку в ВРЕМЯ профиль журнала Очень странные делачто одинаково безумно.

Такое огромное ура!

В разделе «Я позвонил!» новости, прочтите эту замечательную статью в Анклер на рынке охлаждающих спортивных документальных фильмов. я предупреждал об этом как потенциальный пузырь на некоторое времяи теперь отрасль видит в данных то же, что и я.

Все это означает, что если вы хотите знать, почему вам следует читать этот отчет (и подписываться на него), то вот почему: чтобы оставаться на шаг впереди. Большинство других новостных агентств полагаются на пресс-релизы и инсайдерский доступ, сообщая вам то, что студии хотели бы, чтобы вы знали; вам нужно знать, что на самом деле говорят данные, чтобы оставаться впереди всех остальных.

Чтобы я не сказал полное «Толджа!» в стиле Никки-Финке! режиме, давайте сразу перейдем к двойному выпуску этой недели. На прошлой неделе у меня и моей команды был заранее запланированный отпуск, и мы надеялись получить SRR, но этого не произошло. Увы, к этой неделе мы все должны успеть это сделать. Что касается этого вопроса, то есть что обсудить, в том числе довольно много театральных хитов (и промахов), появившихся в потоковом режиме, судьба нескольких еженедельных шоу в чартах, как Голливуд помогает видеоиграм, редкое шоу FX, попавшее в рейтинговые чарты, примечательное шпионское шоу, снова провалившееся, продажи игрушек и многое другое.

Но мы начнем с трансляции новых шоу в сентябре в прямом эфире. «Осенний сезон» предназначен не только для трансляции!

(Напоминание: отчет о рейтингах потокового вещания ориентирован на рынок США и содержит данные еженедельного рейтинга Nielsen. десятка лучших по зрительским рейтингамДесять лучших данных Luminate, Шоулабы, ТВ-время данные о тенденциях, домашняя аудитория Samba TV, компания датадекодотыданные о часах просмотра Netflix, Google Trends и IMDb для определения наиболее популярного контента. Хотя большинство данных актуальны, данные Nielsen охватывают недели с 15 по 28 сентября.

Ссылку на мою терминологию можно найти здесь..)

Одна из причин, по которой я дал этому выпуску заголовок, заключается в том, что многие шоу возобновились прямо в середине сентября… точно так же, как в старые добрые времена. Утреннее шоу вернулся после типичного двухлетнего перерыва на Apple TV+, Gen V вернулся в Прайм Видео также после двухлетнего перерыва, и Талса Кинг вернулся в Paramount+ после годичного перерыва. Netflix также выпустил еще три шоу по сценарию, и такой темп крупных релизов продолжается весь сентябрь.

Начнем с последнего шоу, так как я хочу отдать должное Paramount+ за ежегодное проведение шоу. Это разумная стратегия, потому что… она настолько очевидна. Да, телешоу выигрывают от меньших перерывов между сезонами, и Paramount+ почти уникален среди стримеров, успешно реализующих эту стратегию.

Что касается Талса Кингвсе прошло нормально. Премьера фильма состоится в субботу, поэтому он обычно не попадает в чарты в первую неделю выпуска, но на второй неделе у него было 7,5 миллионов часов на Nielsen и 4,5 и 5,9 миллиона часов на Luminate. Для серии, выходящей еженедельно, это солидные цифры. Samba TV поставила это шоу на второе место по количеству уникальных зрителей и отметила, что Талса Кингза первые два дня его посмотрели 510 тысяч домохозяйств, и это хороший показатель.

Идем дальше, должен ли я извиниться перед Apple TV+? Утреннее шоу? В течение первых нескольких сезонов ему действительно было трудно продвинуть иглу потокового вещания, но последующие сезоны попали в чарты. В отличие от Талса КингОднако времена года сменяются как часы… с разницей в два года.

Последний сезон попал в чарты Nielsen, хотя и не очень хорошо: за вторую неделю на Nielsen было отработано всего 7,6 миллиона часов. Опять же, это хорошие цифры, особенно для Apple TV+, но предыдущий выпуск продлился шесть недель, и посмотрим, вернется ли этот сезон в чарты. У него также просто элитные оценки на IMDb: 8,1 при 142 тысячах голосов. Для драмы на рабочем месте это Бриджертон-эск числа. Другие цифры на данный момент не соответствуют действительности, поскольку, по данным Samba TV, он не попал в чарты Luminate и только в 400 тысяч домохозяйств за первые пять дней (и не попал в первую десятку чартов). В целом, развитие этого шоу сдерживает как его стример (Apple TV+ пока невелик), так и разрыв между сезонами.

Как я уже писал ранееPrime Video испытывает трудности с побочными эффектами своего большого жанрового телесериала, отмечая, что Список терминалов: Темный Волк не наработал 10 миллионов часов по Nielsen. Gen V— напоминаем, спин-офф Мальчики– боролся в своем первом сезоне, а второй сезон показал примерно такой же результат: по данным Nielsen, наработал всего 7,1 миллиона часов, что примерно на миллион больше, чем в первом сезоне, и примерно столько же, сколько Темный Волк. Он также имеет в основном аналогичные цифры Утреннее шоу на Samba TV (430 тысяч семей за первые пять дней), а для гораздо более крупного Prime Video это не очень хорошо.

Для всех этих еженедельных шоу (Генерал V, Король Талсы и Утреннее шоу)однако, это только начало. Ключевой вопрос заключается в том, сколько недель они попадают в чарты, поскольку именно это определяет статус этих шоу «хит или нет». Также тот факт, что Утреннее шоу и Gen V уже выпали из чартов, это не лучший знак для любого шоу.

В течение двухнедельного периода, рассматриваемого в этом отчете, у Netflix не было ни одного еженедельного возвращающегося шоу, но у них было несколько ярких новых оригинальных шоу, в том числе Черный Кролик (в восьмисерийном триллере с Джейсоном Бейтманом и Джудом Лоу в главных ролях), Своенравный (8-серийный британский триллер с Тони Коллетт в главной роли) и Дом Гиннесса (историческая драма, типа Преемственность на ирландском пивоваренном заводе).

Я бы оценил эти три шоу Netflix как «отличные» (Черный Кролик), “хороший” (Своенравный) и «ме» (Дом Гиннесса) общий. Черный Кролик две недели подряд он проработал 20 миллионов часов, что является сильным показателем, и он возглавил чарты Samba TV. Своенравный имеет низкие оценки на IMDb, что, вероятно, объясняет, что в дебютном сезоне он набрал всего 14,1 миллиона часов. Даты Samba TV совпадают, т.к. Своенравный его смотрело примерно половина домохозяйств (1,1 миллиона), поскольку Черный Кролик (2,0 миллиона). Тем временем, Дом Гиннесса дебютировал ниже 10 миллионов часов по данным Nielsen, что является низким показателем.

В целом, эти две недели говорят мне о том, что, несмотря на сбои в потоковом вещании, чем больше вещей меняются, тем больше они остаются прежними. Да, стримеры могут выпускать шоу, когда захотят, в течение всего года… но многие из них приберегают свои самые большие изменения на сентябрь, как и сезон вещания прошлых лет (это были 2010-е).