Следуя антимонопольному распоряжению Великобритании, Meta продает Giphy компании Shutterstock за 53 миллиона долларов после покупки за 400 миллионов долларов.

Meta наконец нашла покупателя для Giphy, поисковой системы анимированных GIF, которую она приобретен за 400 миллионов долларов три года назад.

Шаттерсток объявлено сегодня что он заключил соглашение с Meta о покупке Giphy в сделке, которая «состоит из 53 миллионов долларов чистых денежных средств, выплаченных при закрытии», что означает, что материнская компания Facebook вернула себе только 13% своих денег. Shutterstock заявила, что ожидает закрытия сделки в следующем месяце, при этом Meta также подпишет коммерческое соглашение о продолжении доступа к контенту Giphy через свой набор продуктов.

Объявление было сделано примерно через семь месяцев после того, как антимонопольный орган Великобритании издал окончательный приказ чтобы Meta продала Giphy на том основании, что слияние снизило динамическую конкуренцию. Первоначально Управление по конкуренции и рынкам (CMA) заказал продажу еще в ноябре 2021 года, но апелляционный процесс задержал дело на большую часть другого года.

В октябре прошлого года Meta подтвердила, что откажется от дальнейших апелляций, и неохотно согласилась избавиться от Giphy, но формальный процесс продажи не начался до CMA. издал свой окончательный приказ в январе этого года, что дало Meta определенный период времени для продажи своего актива — > сообщили, что это, вероятно, было шестимесячное окно, а это означало, что часы тикали для Meta, чтобы заключить сделку.

Условия продажи означали, что Meta должна была продать Giphy как единое целое, а не продавать его по частям, и найти законного покупателя — компанию, которая сохранит Giphy в качестве поискового движка GIF. У CMA также было последнее слово о том, кому Meta может продать Giphy.

Приобретение Meta / Giphy недавно снова привлекло к себе внимание после того, как CMA подтвердило, что оно было блокирование мегабаксового приобретения Microsoft Activision в конце апреля решение, которое стало еще более заметным после европейского коллеги Великобритании в Брюсселе одобрил сделку три недели спустя.

Понятно, что в последнее время Великобритания заняла более жесткую антимонопольную позицию, и хотя заявка Microsoft на покупку Activision в размере 68,7 млрд долларов — это совершенно другой вопрос, который, вероятно, будет иметь больше поворотов по мере того, как дело будет проходить через различные апелляционные процессы. — похоже, что Великобритания пытается наверстать упущенное после того, как бесчисленные приобретения крупных технологических компаний прошли через процесс утверждения регулирующими органами более или менее без вопросов.

GIF, который продолжает давать

Шаттерсток делает шаги глубже в сферу ИИ в последнее время, хотя хлеб с маслом нью-йоркской компании остается старым добрым, созданным людьми, стоковыми изображениями. И легко увидеть, как GIF-файлы впишутся во все это. Компания заявила, что это приобретение позволяет ей расширить свою библиотеку контента, включив в нее GIF-файлы и стикеры для рекламодателей и брендов, хотя она также предположила, что это также поможет ей выйти на рынок, на который она до сих пор не ориентировалась, — на потребителей. Компания также заявила, что сделка помогает ей укрепить свою растущую «генеративную стратегию ИИ и метаданных».

«Благодаря приобретению Giphy мы расширяем точки соприкосновения с нашей аудиторией, выходя за рамки в первую очередь профессиональных маркетинговых и рекламных вариантов использования, и расширяемся до случайных разговоров», — заявил генеральный директор Shutterstock Пол Хеннесси в пресс-релизе. «Giphy позволяет обычным пользователям выражать себя незабываемыми способами с помощью GIF и стикеров, а также позволяет брендам участвовать в этих случайных разговорах. Мы планируем использовать уникальные возможности Shutterstock в области монетизации контента и метаданных, генеративного искусственного интеллекта, студийного производства и автоматизации творчества, чтобы обеспечить коммерциализацию нашей библиотеки GIF по мере того, как мы развертываем это предложение для клиентов».

Стоит отметить, что у Shutterstock здесь была сильная позиция для ведения переговоров. Во многих сценариях слияний и поглощений продавец будет пытаться разыграть как можно более сильную руку, чтобы получить самую высокую цену, но в этом случае любой потенциальный покупатель будет знать, что Мета стоит спиной к стене. Проще говоря, распродажа всегда была вероятным исходом здесь, особенно с учетом того, что Giphy сам по себе не был сильным бизнесом — он лучше всего работает как средство, помогающее существующей платформе стать более устойчивой.

Том Смит, бывший юридический директор CMA, а ныне партнер лондонской юридической фирмы Geradin Partners, сказал, что затруднительное положение Meta было полностью вызвано ею самой.

«Сочувствие CMA ограничено, потому что Facebook принял решение завершить слияние до получения разрешения CMA», — сказал он.