Смартфоны будут стоить дороже из-за нехватки чипов и памяти

AGI – Спрос на искусственный интеллект внутри и снаружи смартфонов увеличивает нагрузку на чипы и память, при этом конкретный риск нового повышения цен и менее предсказуемая доступность компонентов.

Из интервью, собранных на Всемирном мобильном конгрессе в Барселоне, выявляются разные стратегии, но есть общий момент: недостаточно снизить ценынам необходимо защитить цепочку поставок и, прежде всего, повысить ценность устройств, чтобы они могли противостоять воздействию затрат.

Motorola: никаких запасов, важно, кому удастся получить детали (и произвести)

Джорджия Булгарелла, директор по маркетингу Motorola, отрицает идею о том, что компании могут укрыться, запасаясь запасами. «Рынок смартфонов — это не тот рынок, где можно накапливать запасы», — говорит он, — «и причина проста: логика «точно в срок» и очень быстрое устаревание моделей делают рискованным обездвиживание компонентов».

Настоящий водораздел, по мнению Булгареллы, другой: «разница между теми, кто сможет производить смартфоны, и теми, кто не сможет», или, точнее, «сможет производить количества», необходимые рынку.

Что касается цен, Motorola напоминает оценки аналитиков. «Canalys это ценит. рост примерно на 17% «более или менее» увеличивается, с разным воздействием на каждый сегмент. И одним из последствий может стать дальнейшее сжатие начального уровня: если память будет стоить дороже, «весь начальный сегмент больше не имеет смысла существовать», потому что это будет означать «трату памяти на продажу телефона менее чем за 100 евро».

Чтобы справиться с давлением, Motorola заявляет о своем преимуществе «командная игра» с Lenovo: «Действуя как глобальная компания, мы можем вести гораздо более важные переговоры», а также потому, что Lenovo является сильным игроком в секторе ПК, где цепочка поставок является исторической темой.

Э сезон бесконечных скидок можно сократить: «Черные пятницы, которые длились от двух дней до двух месяцев, довели сектор до предела», — говорит Булгарелла, поэтому пакеты и услуги более вероятны, чем агрессивное снижение цен.

Честь: партнерство ради памяти и «больше возможностей», чтобы оправдать цену

Пьер Джорджио Фуркас, руководитель отдела продаж Honor, говорит, что самый деликатный момент — это память. «Растущий спрос приводит к увеличению затрат», и по этой причине «у нас очень прочное партнерство с нашими поставщиками памяти». Если затраты вырастут «больше, чем обычно», ответным шагом будет переместить шкалу значений: «мы не можем сделать ничего, кроме как добавить в телефон функции, чтобы еще больше оправдать ценность продукта, цена которого растет».

Стратегию также поддержал Даймон Ху Синь, директор по маркетингу Honor в Западной Европе, который определяет напряжение в цепочке поставок как «ситуацию, которая затрагивает всю отрасль» и «общую проблему для всего сектора». А по поводу возможного «изменения цен» он добавляет ключевой момент: «это будет связано не только со стоимостью комплектующих, но и с тем, почему мы принесем больше пользы потребителям: искусственный интеллект, визуализация и долговечность». Заявленная цель — «предложить лучший опыт и ценность в каждом ценовом диапазоне».

Для Huawei искусственный интеллект «на устройстве» остается предпочтительным выбором.

Пер Андреас Циммер, руководитель отдела продуктов Huawei: вызов искусственного интеллекта ведется на устройствес последующей потребностью в большей вычислительной мощности и памяти уже на смартфоне или планшете. «Исторически мы старались разместить на устройстве как можно больше возможностей», — говорит он, — «преимущество заключается не только в конфиденциальности, но и в скорости с практически нулевой задержкой». Облако остается полезным, когда требуется внешняя информация или более широкие модели, но «по возможности решение» должно быть на устройстве.

Samsung: интегрированная цепочка поставок и фокус на инновациях

Николо Беллорини, вице-президент Samsung, кладет на стол главный «щит» группы: «Большим преимуществом Samsung является иметь интегрированную цепочку поставок сквозной», что позволяет нам «хорошо планировать будущее, производственные линии и поставки», чтобы «всегда удовлетворять спрос наших потребителей».

Однако цена сдерживает идею механическая связь со стоимостью компонентов: «Цена — сложная переменная, она зависит не только от стоимости материала», но «в частности, от инноваций, привнесенных в продукцию», т. е. от того, что действительно интересует потребителя.

Меньше «супернизких затрат», больше ценности и больше контроля

В целом реакция производителей на возможный дефицит (и дорогие компоненты) движется по трем осям: защита цепочки поставок, защита цен за счет увеличения воспринимаемой ценности и перемещения части ИИ на устройство, а также предоставления большего контроля над конфиденциальностью и данными.

Если чипы и память станут новым узким местом, со скидками пути назад нет: мы пытаемся компенсировать негативную реакцию, сделав смартфон более полезным, долговечным и более оправданным с точки зрения цены.