Согласно исследованию, в 2025 году платформы сверхбыстрой моды по-прежнему будут интересны более чем каждому третьему французу.

Более трети французских потребителей (38%) покупают одежду на ультраэфемерных модных платформах (Шеин, НазадAliExpress…) в прошлом году привлекли очень низкие цены, разнообразие товаров и доступных размеров, согласно барометру Французского института моды, обнародованному в четверг. Исследование, проводимое ежемесячно среди 1250 человек, представляющих население Франции, показывает, что крупнейшие потребители«ультрабыстрая мода» — женщины в возрасте от 16 до 24 лет (56% заявили, что купили их). 36% мужчин той же возрастной группы сделали заказ на платформе такого типа.

Среди людей в возрасте 45–54 лет 41% женщин и 38% мужчин делали заказы на ультраэфемерных модных платформах. В качестве трех основных причин названы очень низкие цены (78% респондентов), разнообразие товаров (63%) и наличие большого количества размеров (43%). На Shein, Temu и AliExpress приходится 19% онлайн-покупок одежды по объему и 8% по стоимости. Когда мы анализируем все покупки одежды (включая физические магазины), на эти платформы приходится 6% объема и 2% стоимости.

Также читайте

«Явно существует правовой вакуум»: столкнувшись с Шеином, правительство готово вернуться в бой

Пропустить рекламу

Налог на небольшие посылки

«Эти игроки получают значительный прирост доли рынка, это способствует дестабилизации всей экосистемы»– прокомментировал Жильдас Минвьель, директор Экономической обсерватории Французского института моды. Если добавить к продажам секонд-хэнда, которые составят 19% покупок одежды в 2025 году, то, по оценкам, сектор традиционной одежды (бренды, дистрибьюторы и т. д.), четверть рынка по объему ускользнет от него.

Барометр также изучал поведение потребителей в условиях вступления в силу налога на заказы. От 2 евро за упаковку57% потребителей говорят, что изменили бы свое покупательское поведение. Эта доля увеличивается до 82%, если налог составлял 5 евро. Для борьбы с массовым наплывом мелких посылок французское правительство с 1 марта введет налог в размере двух евро за посылку. На европейском уровне в июле будет добавлена фиксированная таможенная пошлина в размере трех евро.