Создайте комфортное пространство с тайваньским брендом дизайнерской мебели STIMLIG | Business Insider Japan

Стимул для создания СТИМЛИГ

Причина создания STIMLIG восходит к тому моменту, когда основатели, Мэн Чунчжун и У Вэньчжэнь, во время учебы в университете отправились в Европу в качестве студентов по обмену.

Когда г-жа Мэн вернулась домой после учебы за границей, ее семья хотела купить мебель, но европейская мебель была слишком дорогой, а тайваньская мебель находилась между доступной мебелью и мебелью высокого класса. Я узнал, что существует большая разница, и поняли, что, несмотря на превосходные дизайнерские и производственные возможности Тайваня, оригинальных брендов очень мало.

Поэтому родилась идея запустить мебельный бренд с хорошим дизайном, по разумной цене, где потребителям не придется иметь дело с несколькими уровнями промежуточной наценки.

Когда мы впервые выпустили «Кресло балерины», мы использовали краудфандинг. Он стал первым мебельным брендом, получившим на Crafan более 2 миллионов долларов, и был убежден, что на Тайване существует потребность в такой мебели.

Поэтому Мэн и Ву основали STIMLIG вместе со своими французскими и белорусскими одноклассниками, которые учились за границей.

При принятии решения о том, какой язык использовать для названия бренда, французский было трудно произнести, а китайский мог быть трудным для понимания иностранцами, если компания выйдет за границу. После долгих раздумий мы решили использовать немецкий. «СТИМЛИГ» — это придуманное слово, сочетающее в себе Стимуг (настроение) и Селиг (благословенное) и означает «благословенное настроение».

Ценность бренда «СТИМЛИГ» — «быть ближе к счастью сердца», а логотип бренда происходит от кандзи, означающего «сердце».

Сложности в запуске бренда

Поскольку основатели были выходцами из сферы дизайна, они могли контролировать аспекты дизайна и маркетинга, но на самом деле аутсорсинг производства был самой большой проблемой. Заводы на Тайване было трудно контролировать, например, выполнение контрактов и установление производственных стандартов, и были аспекты этого, которые затрудняли хорошую координацию.

Корень проблемы заключался в том, что многие заводы на Тайване были OEM-производителями, что затрудняло понимание управления брендом. Во-вторых, тайваньские фабрики специализируются в каждой категории, что затрудняет расширение в другие области, помимо тех, в которых они специализируются, что затрудняет интеграцию. Наконец, рабочая сила на фабриках Тайваня стареет, что в долгосрочной перспективе приведет к нехватке производственного персонала.

Поэтому STIMLIG скорректировала поиск заводов по подходящим производственным линиям. Часть продукции была отправлена ​​на зарубежные фабрики, с которыми он позже столкнулся. Таким образом, мы смогли решить проблемы и больше сосредоточиться на управлении.

Выставка в Токио и встреча с японскими партнерами

В 2018 году они познакомились с японским партнером на выставке «Интерьер Lifestyle», проходившей в Токио, и получили разрешение продавать часть своей продукции в Японии. Кроме того, нас познакомили с несколькими фабриками по производству мебели, созданными японской стороной во Вьетнаме.

Эти фабрики производят продукцию в соответствии с внутренними японскими стандартами, ее качество очень хорошее и соответствует международным стандартам.

Мэн и Ву также узнали, что многие фабрики во Вьетнаме на самом деле являются международными фабриками. Это связано с тем, что они получали заказы из разных стран, были готовы инвестировать в оборудование, приняли строгий контроль, и в результате их продукция была очень стабильной. А проблемы старения, с которой сталкиваются тайваньские фабрики, не существует.

Модульность и гибкая конфигурация дивана

«Проблема при покупке дивана в том, что даже если он вам нравится, он не подходит по размеру для вашего дома».

— говорит Мэн.

Если вы попросите фабрику изменить дизайн понравившегося вам дивана, потому что он не подходит для вашего помещения, первое, с чем вы столкнетесь, — это плагиат. Кроме того, при увеличении или уменьшении размера возникает проблема, заключающаяся в том, что масштаб отличается от исходного дизайна.

При создании модульных диванов STIMLIG сначала продумывает размеры и комбинации, которые подойдут для типичного дома, позволяя клиентам выбирать конфигурацию в соответствии с пространством в их доме. Например, если у вас небольшое пространство, вы можете приобрести только один стул.

Фактически, «Островной диван» STIMLIG использовался в «Центре исполнительских искусств Тайбэя» для создания просторного диванного пространства, где гости могли участвовать в творческом обмене.

Еще следует учитывать, что тайваньцы часто доверяют дизайн своих домов дизайнерам.

«Мы хотим, чтобы наши клиенты участвовали в дизайне своего дома, а не полагались исключительно на дизайнера».

говорит г-н Ву.

“Например, мы разрешаем клиентам выбирать ткань для дивана. Люди, у которых есть кошки, могут выбрать ткань, которую они не против поцарапать, а люди, которые особо ценят текстуру, могут выбрать свою любимую текстуру.

Вы также можете выбрать аксессуары, такие как сундуки и полки, растения, подставки для освещения и собственные аксессуары фэн-шуй, чтобы создать пространство по своему вкусу».

«Если мы оставим это на усмотрение дизайнера, мы в конечном итоге примем модный стиль. Но нам нужна мебель, которую можно будет продолжать использовать, даже если окружающая среда изменится, и которая позволит нам выразить наш собственный личный стиль».

добавил Мэн.

Табурет River Rock Puff прост, но его можно использовать по-разному.

Когда его спросили, рассчитан ли дизайн табурета River Rock Puff (Каваиши Рин) на японский рынок, Мэн ответил: «Мы еще ничего не разработали для конкретного региона». Однако за концепцией дизайна любого продукта всегда стоит история.

«River Rock Puff» (Каваиши Рин) вдохновлен камнями, переправляющимися через реку, и имеет разные цвета вверху и внизу своего тела. Поскольку нижняя часть камня погружена в воду, цвет темнее, поэтому я выбрала нежную ткань темного цвета, а для верха я выбрала ткань с трехмерным эффектом.

Например, на Тайване и в Японии многие домохозяйства имеют ограниченное пространство, что затрудняет размещение L-образного стула или дивана. Поэтому справиться с этим можно, объединив диван с пуфом «Ривер Рок».

Кроме того, «River Rock Puff» (Каваиши Рин) можно использовать как отдельное кресло или стул для обуви, что делает его стулом, который можно использовать в самых разных ситуациях.

Когда ее спросили, какие покупатели мебели STIMLIG использовали неожиданным образом, г-жа Мэн ответила, что кресло-балерина подходит для длительного сидения, а пожилые члены ее семьи использовали его для игры в маджонг. продукт, чтобы наслаждаться им.

Диваны обычно соединяются вместе, но некоторые заказчики оформляют свои «островные диваны» в театральном стиле.

Комод ставили между двумя диванами, причем диваны держали на определенном расстоянии. Что касается универсального River Rock Puff, один из YouTube-блогеров даже поделился, что использует его для растяжки, и все это удивительные способы его использования.

Управление брендом на основе ЦУР

STIMLIG учитывает экологичность при проектировании своей мебели, поэтому разработал модульный диван.

Помимо возможности расставить мебель в соответствии с образом жизни клиента и составом семьи, мебель также можно свободно конфигурировать при переезде или изменении пространства, поэтому мебель не тратится зря из-за несовместимости размеров.

Кроме того, винты на диванных подушках и ножках стола СТИМЛИГ можно разбирать сколько угодно раз, поэтому, в отличие от других производителей, нет необходимости разбирать изделие или разбирать его после разборки.

Вы можете продолжить эксплуатацию изделия, частично заменив изношенные детали.

СТИМЛИГ осознает свою социальную ответственность и не использует древесину тропических лесов или клеи, вредные для человеческого организма.

Даже если вам все-таки придется выбросить мебель, большого вреда окружающей среде это не нанесет.

Отношение тайваньцев к мебели изменилось из-за пандемии коронавируса

Мэн заметил, что из-за пандемии коронавируса большие столы, выполняющие функции и рабочего, и обеденного стола, стали популярными, поскольку люди работают из дома. Г-н Ву заметил, что акцент на общественных и интерактивных пространствах привел к повышению требований к диванам.

В то же время два основателя поняли, что, поскольку люди проводят больше времени дома, они начинают думать о долговечности мебели и источниках дизайна. Люди начинают задумываться о дизайне и качестве, например, подлинная ли мебель или пиратская, экологически чистые ли материалы.

Вы фокусируетесь на внешнем виде или функциональности?Разница между Тайванем и Японией

«СТИМЛИГ» выпускает на японский рынок только серию «Boon» (столы, стулья, скамейки). На японском рынке предпочтение отдается дереву и натуральным элементам, благодаря которым внешний вид легче согласовать с японским декоративным стилем.

С другой стороны, следует помнить, что японская мебель имеет простые линии, подчеркивает текстуру и ощущение и имеет мало изогнутых конструкций. На тайваньском рынке предпочтение отдается функциональности и упор делается на функциональность и простоту очистки.

На вопрос, есть ли какие-либо японские мебельные бренды, на которые она особенно обращает внимание, г-жа Мэн ответила, что ей нравится классический стиль Каримоку, но что архитекторы, стоящие за скандинавским стилем Karimoku New Standard и Karimoku Case Study, ответили, что он тоже обращая внимание на дочерние бренды Каримоку, такие как его роскошный стиль.

Он говорит, что ему нравится разнообразие дизайнов Каримоку, которые не связаны традиционными японскими стилями и имеют четкие определения.

Ожидания относительно будущей зарубежной экспансии

Заглядывая в будущее, STIMLIG постепенно закрепляется в сфере производства и планирует начать экспансию на зарубежные рынки со следующего года. Сначала компания будет работать над распространением бренда в Восточной и Юго-Восточной Азии.

Если взять в качестве примера Вьетнам, спрос на мебель демонстрирует высокие темпы роста. Во-первых, с точки зрения демографии, здесь много молодежи, и перспективы хорошие. Во-вторых, покупательная способность Вьетнама также возросла, и покупатели среднего и высокого класса теперь могут соглашаться на более высокие цены.

Фактически, помимо заказов внутри Японии, совместное предприятие с японской компанией во Вьетнаме получает множество заказов из США и Вьетнама. Европейцы очень щепетильно относятся к своей стране, когда дело касается мебели. Если мы выйдем на рынок Юго-Восточной Азии, мы также сможем расширить свою деятельность на Сингапур и Малайзию. Как только производственная линия станет более стабильной, компания сможет сделать следующий шаг к расширению за рубежом.

Перепечатано из The News Lens Japan (Статья опубликована 11 декабря 2023 г.）