Сообщается, что Luckin Coffee нацелилась на синюю бутылку Nestlé: стратегический шаг, чтобы свергнуть Starbucks

Luckin Coffee, китайская сеть кофеен, как сообщается, рассматривает возможность приобретения Blue Bottle Coffee. Это стратегический шаг, направленный на то, чтобы бросить вызов доминированию Starbucks на мировом рынке премиум-класса.

Потенциальное приобретение, о котором впервые сообщило агентство Bloomberg, сигнализирует о значительном сдвиге в стратегии Luckin от быстрого расширения, основанного на цене и удобстве, к прямому нападению на сегмент элитного кофе. Нацеливаясь на бренд, принадлежащий Nestlé, китайская компания стремится немедленно получить репутацию «роскоши» и ускорить свои глобальные амбиции.

Стратегический шаг, позволяющий опережать конкурентов

Потенциальное приобретение Blue Bottle — это нечто большее, чем простое расширение; Это продуманный шаг, призванный помочь Luckin Coffee напрямую бросить вызов и в конечном итоге конкурировать со Starbucks на мировой арене.

Компания официально бросает вызов гигантам отрасли. Все началось с победы в цене и удобстве, но эта новая сделка показывает, что они движутся вверх. Ее цель — стать одним из розничных продавцов высококачественного кофе премиум-класса во всем мире.

Хотя Luckin Coffee уже обогнала Starbucks по общему количеству магазинов в Китае, она все еще отстает от мирового лидера с точки зрения ценности бренда и удобства премиум-класса. Именно из-за этого разрыва покупка такого фирменного производителя, как Blue Bottle Coffee, могла бы изменить правила игры: это сразу же дало бы Luckin Coffee статус «роскоши» и повысило бы ее положение на рынке элитных товаров.

Глобальные амбиции и другие цели

Сообщается, что помимо интереса к Blue Bottle, Luckin Coffee и ее мажоритарный акционер Centurium Capital рассматривают более широкий спектр объектов для приобретения элитных компаний, чтобы закрепить свое доминирование в секторе спешелти кофе.

Некоторые источники сообщили, что Luckin Coffee и Centurium Capital также присматриваются к % Arabica, бутик-бренду, основанному в Киото, известному своим минималистским дизайном и высокими ценами. Похоже, что они рассматривают деятельность бренда в Китае, которую на данный момент поддерживает частная инвестиционная компания PAG.

Nestlé изучает возможность продажи синей бутылки

Предложение Luckin Coffee о приобретении Blue Bottle было сделано после того, как ранее в этом месяце стало известно, что Nestlé планирует продать свое подразделение Blue Bottle Coffee. В соответствии с РейтерШвейцарский пищевой гигант работает с Morgan Stanley над изучением потенциальной продажи своей сети ростеров премиум-класса. Сообщается, что этот шаг был подтвержден как минимум тремя источниками, знакомыми с ситуацией.

Nestlé приобрела контрольный пакет акций американской обжарочной компании в 2017 году примерно за 525 миллионов фунтов стерлингов (700 миллионов долларов США).

Этот обзор является важной частью нового плана нынешнего генерального директора Nestlé Филиппа Навратила по оптимизации обширного портфеля компании. Он также хочет, чтобы компания переключила свое внимание с управления обычными кофейнями на основной бизнес по производству и продаже своей продукции через розничные каналы.

Расширение Luckin в США свидетельствует о глобальных амбициях

Между тем, глобальные амбиции Luckin Coffee очевидны благодаря открытию магазинов в Нью-Йорке. Компания заявила, что это часть ее стратегии по расширению за пределами Китая и в конечном итоге охватить больше стран.

«Соединенные Штаты, как крупнейший в мире рынок потребления кофе с богатой кофейной культурой, являются стратегически важным рынком для глобальной экспансии Luckin Coffee», — заявил соучредитель и генеральный директор Luckin Coffee доктор Цзиньи Го в своем докладе. пресс-релиз после открытия своих филиалов в центре Манхэттена и возле парка Вашингтон-сквер. «С момента выхода на зарубежный рынок в 2023 году мы выросли до более чем 24 000 магазинов по всему миру. Теперь мы рады представить американским потребителям разнообразный и уникальный опыт кофе, основанный на наших сильных инновациях в продуктах, передовых цифровых операциях и преимуществах глобальной цепочки поставок».