Тим Бернерс-Ли предупреждает: ИИ может разрушить экономику интернет-рекламы – часть I

Искусственный интеллект (ИИ) меняет определение наших повседневных взаимодействий, и тем не менее, раздается громкий голос, предупреждающий о экзистенциальном риске для Интернета в том виде, в котором мы его знаем. Сэр Тим Бернерс-Ли, изобретатель Всемирной паутины в 1989 году, недавно предупредил об угрозе, которая может поколебать экономические основы Интернета. Во время саммита Financial Times Будущее искусственного интеллекта в Лондоне он предсказал, что большие языковые модели (LLM, такие как ChatGPT или Gemini) могут « крах » рекламная модель, поддерживающая всю цифровую экосистему. Это заявление, переданное Файнэншл Таймс и др. вирусный в социальной сетиподнимает глубокие вопросы: почему отец Интернета считает ИИ такой непосредственной опасностью? И каковы конкретные последствия?

Кто такой Тим Бернерс-Ли и почему его слова имеют такой вес?

Сэр Тим Бернерс-Ли — не обычный комментатор. Британский физик, он изобрел Интернет в ЦЕРН в Швейцарии, объединив гипертекст, протоколы HTTP и URL-адреса для создания взаимосвязанной и открытой сети. В отличие от других пионеров, он решил не патентовать свое изобретение, сделав его бесплатным для человечества. Сегодня, в 70 лет, он руководит Inrupt, компанией, которая продвигает проект Solid — децентрализованную платформу, позволяющую вернуть контроль над данными пользователям. Таким образом, его предупреждение — это предупреждение не скептика в области искусственного интеллекта, а провидца, который видел рождение Интернета и предвидел его возможный конец.

На саммите, в окружении таких фигур, как президент Mozilla Марк Сурман, Бернерс-Ли объяснил, что ИИ не так уж и плох по своей сути — он даже является соучредителем аналогичной инициативы. Но его массовое внедрение автоматизированными агентами рискует нарушить хрупкий экономический баланс Интернета.

Неумолимая логика: почему ИИ угрожает рекламной модели?

В основе Интернета лежит центральный принцип: таргетированная реклама. Такие гиганты, как Google (Alphabet) и Meta, генерируют миллиарды благодаря «глазным яблокам» – человеческие взгляды, нажимающие на рекламу во время просмотра сайтов. По данным Бюро интерактивной рекламы (IAB), в 2025 году стоимость этого рынка составит примерно 398 миллиардов долларов. Но здесь ИИ вступает в игру как троянский конь.

Бернерс-Ли объясняет это прямо: « Если все веб-страницы читаются LLM… люди запрашивают данные у LLM, а он просто дает результат, бизнес-модель веб-рекламы начинает рушиться.. » Короче говоря, LLM – эти разговорные ИИ – « читать » массово использовать Интернет для обучения своих моделей или ответа на запросы. Но всё больше и больше, они синтезируют информацию без необходимости посещения пользователем исходного сайта. Как результат ноль показов рекламы, ноль кликов, нулевой доход для издателей.

Почему это происходит? Потому что искусственный интеллект оптимизирует взаимодействие с пользователем: зачем нажимать на ссылку, если сразу приходит краткий и персонализированный ответ? Бернерс-Ли настаивает на том, что все мир до сих пор предполагает, что страницу читает человекно скоро они станут ботами. « Если все предполагают, что страницу читает человек, но на самом деле ее читает большая языковая модель, а человек нет, то у нас есть проблема.. » Это не футуристический взгляд: он уже реализуется. Такие компании, как DoubleVerify, уже готовят свои инструменты для обнаружения просмотров ботов, а не людей.

А пока не паникуйте сразу. Alphabet сообщила о квартальной выручке в размере $100 млрд, а Meta — $51,2 млрд. Но эти же гиганты вкладывают миллиарды в искусственный интеллект – тот, который вполне может подорвать их курицу, несущую золотые яйца. Бернерс-Ли видит « эффект домино »: без доходов от рекламы сайты больше не смогут создавать качественный контент, что сделает сеть менее привлекательной и, следовательно, еще менее посещаемой.

Конкретные примеры: ИИ в действии, уже разрушительном

Чтобы понять, почему Бернерс-Ли так паникёр, давайте посмотрим на реальные случаи, когда ИИ уже обходит традиционную сеть.

Предварительный просмотр ИИ Google : с 2024 года Google включает в результаты поиска «Обзоры ИИ». Просить ” лучший рецепт тирамису », и вместо списка ссылок на кулинарные блоги (где ждет реклама кофе или посуды) вы получаете сгенерированную ИИ сводку, составленную из нескольких источников. клики на оригинальные сайты падают на 20-30% согласно внутренним исследованиям таких издателей, как Нью-Йорк Таймс. Эти средства массовой информации, выживание которых зависит от рекламы, теряют миллионы. Пример: на таком сайте, как Allrecipes.com, наблюдается падение посещаемости, что лишает рекламодателей видимости.

ChatGPT и мгновенные сводки : представьте, что вы запрашиваете ChatGPT о « последние новости о выборах в США “. ИИ опирается на статьи из Вашингтон Пост или Хранительно ты никуда не пойдешь. Никакого рекламного баннера VPN или политической книги. OpenAI, на котором работает ChatGPT, парсит (сканирует) сеть для обучения, но не платит создателям. Конкретный случай: в 2025 году журналисты-расследователи увидели, как боты обобщают свои статьи об искусственном интеллекте без указания авторства и обратного трафика. Следовательно, это приводит к снижение стимулов к расследованию и отсутствие оригинального контента в сети..

Недоумение ИИ, « Гугл-убийца » разговорный : этот инструмент исследования ИИ напрямую отвечает на такие сложные вопросы, как « сравнение вакцин против COVID-19 »путем агрегирования медицинских данных с таких сайтов, как Mayo Clinic или WebMD. Пользователи любят: быстрые ответы, без навязчивой рекламы. А вот для сайтов-источников это катастрофа. Исследование LikeWeb показывает, что Perplexity снизила посещаемость медицинских порталов на 15% за шесть месяцев. Хуже, если LLM станут « агенты » автономные (например, протестированные Anthropic), они будут договариваться о покупке или бронировании, не проходя через сайты электронной коммерции, исключая аффилированную рекламу.

Эти примеры иллюстрируют порочный круг : сокращение трафика приводит к сокращению рекламы, что, в свою очередь, приводит к сокращению контента и, следовательно, к менее полезной сети, что еще больше подталкивает к закрытому ИИ.

Последствия: «бесчеловечная» сеть и решения, которые предстоит изобрести

Бернерс-Ли не останавливается на экономическом аспекте. Он боится паутины неразборчивый » и « бесчеловечный «, где машины разговаривают с машинами, маргинализируя людей. Гиперперсонализированная реклама, которую уже критикуют за навязчивую слежку (« они сводят людей с ума и заставляют их чувствовать, что за ними наблюдают »), может стать хуже если ИИ интегрирует их прямо в ответы — но это оскорбит пользователей, как отмечают ответы на X.

Марк Сурман из Mozilla добавляет: рекламная модель находится на « потенциальный перекресток ». Необходимо ” не позволяй хорошему кризису пройти мимо » переосмыслить рекламу. Бернерс-Ли предлагает альтернативы: прямые подписки (как у Substack), оплата за доступ к данным через Solid или этичная реклама, интегрированная с искусственным интеллектом. Голоса включены веб-пост-паб » Одноранговая сеть, такая как Holochain, без посредников.

Необходимая революция, а не апокалипсис

Предупреждение Бернерса-Ли – это не беспричинный крик тревоги, а призыв к действию. ИИ — не враг; это наша инерция перед лицом его воздействия. По его словам, будет « хороший AI-контент «, но только если мы заново изобретем Интернет, чтобы он оставался человечным и прибыльным. Технологические гиганты, которые « печатать деньги » сегодня им придется адаптироваться – иначе они рискуют увидеть крах своей империи.

В вирусном твите предприниматель Марио Науфаль подводит итог: « Следующая веб-революция может быть вообще не для людей. » Будем надеяться, что Бернерс-Ли ошибался насчет коллапса, но прав насчет необходимости перемен.

Интернет в 36 лет нуждается в обновлении – и быстро.

Во второй части Citizen Collective и Ксавье Азальберт исследуют последствия заявления Бернерса-Ли о падении доверия, связанном с предвзятостью ИИ.