Увеличивайте рекламу на YouTube: 3 совета (для Google), чтобы видеть ее меньше

Нет, это не сенсация: рекламы на YouTube стало гораздо больше, чем раньше. Гораздо больше, чем в 2021 году, на гору больше, чем в 2019 году.. Официальных данных о том, насколько выросла реклама, мало, потому что YouTube не охотно делится этой информацией. Но если действительно «картинка стоит тысячи слов», то график Statista (см. ниже) который показывает, как выросли доходы от рекламы на YouTube. после первой половины 2020 года этого более чем достаточно, чтобы понять, как идут дела. А также почему они идут именно так, как идут.

В 2018, 2019, а затем еще раз в первой половине 2020 года YouTube получал доход от рекламы. от 3 до 4,5 миллиардов долларов за каждый квартална общую сумму чуть более 15 миллиардов долларов за весь 2019 год. Как мы видим, в третьем квартале 2020 года происходит решающий скачок: с этого момента сложно найти квартал, в котором YouTube не имел бы доходов минимум 6-7 (а то и 8) миллиардов долларовчто в общей сложности составит почти $30 миллиардов годового дохода в 2022 году. То есть ровно вдвое по сравнению с тремя годами ранее.

YouTube зарабатывает на рекламе вдвое больше денег, чем раньшепросто потому, что на YouTube гораздо больше рекламы, чем раньше.

Интервью

Жизнь за счет YouTube: как римлянин Мануэль Меркури превысил 10 миллионов подписчиков и нанял 5 человек

Эмануэле Капоне

12 ноября 2023 г.

YouTube: как использовать рекламу на YouTube

Как работает реклама на YouTube

Что случилось? Потому что есть очевидный разрыв между вторым и третьим кварталами 2020 года? Так получилось, что пришел коронавирус, мы стали больше времени проводить взаперти дома и стали больше, намного больше смотреть YouTube: приходить мы писали уже в конце 2020 года, это видимо заметили менеджеры сайта, но заметили и рекламодатели. Поэтому они начали искать людей на YouTube и рекламируйте больше являются YouTube.

За последние пару лет Платформа Google для загрузки видеона котором ежедневно просматривается более 1 миллиарда часов видео и каждую минуту публикуется более 300 часов контента, также стал более привлекательным для компаний: он снизил предел продолжительности, после которого пользователи YouTube могут размещать любое количество рекламы внутри своих видео (они называются в середине ролика), создал рекламные блоки (более длинные блоки рекламы, даже по 30-60 секунд), запустил эффективно сражаться против рекламных блоков и начал показывать рекламу в Shorts между одним видео и другим (они называются преролл е пост-ролл).

С YouTube нам объяснили некоторые вещи действительно имеют смысл и напоминают нам о других вещах, которые мы уже знали: «рекламные блоки обычно предоставляются зрителям, которые смотрят более длинный контент, с целью сокращения рекламных пауз» (вы получаете их все в одном один раз, а затем не больше не думаю об этом, короче), что “Мы делим большую часть доходов от рекламы с авторами которые участвуют в партнерской программе» и что «модель YouTube, поддерживаемая рекламой, питает разнообразную экосистему авторов и дает доступ к видеоконтенту миллиардам людей по всему миру». И это правда, дай Бог.

И все же, возможно, ситуация немного вышла из-под контроля. Особенно если вы смотрите YouTube с телевизора, где за относительно короткие промежутки времени ( Маджо 2023, а затем снова в Декабрь 2023) были представил их первым 30-секундные ролики который нельзя пропустить, а затем списки реже, но дольше. В итоге те, кто смотрит 5, 8, 10 видеороликов на YouTube в день, возможно, по 40, 60, 80 минут и более, перегружены рекламой почти так же, как если бы они смотрели телевизор в девяностые годы.

youtube: протест ютубера против рекламы

Reddit: одна из многих тем и рекламных роликов на YouTube.

YouTube Premium — не решение

Мы спросили YouTube, есть ли у него немного отзывов от зрителей об этом увеличении количества рекламы, но мы не получили никакого ответа, за исключением дипломатических фраз, таких как «пользовательский опыт является приоритетом при разработке всех наших рекламных продуктов» и «обязательства направлены на инновации и размышления о как сделать рекламу максимально эффективной для зрителей».

Хотя это честно Трудно представить, чтобы руководство сайта не заметило жалоб.во всех социальных сетях, от Facebook до TikTok и Reddit, растет число студентов, которые говорят: «Я использую Ютуб для учебы и учиться, но из-за всей этой огласки стало невозможно делать это и оставаться сосредоточенным». На YouTube также есть видеоролики, в которых ютуберы жалуются на рекламу на YouTube.

Давайте внесем ясность: проблема чрезмерной рекламы Это проблема не только YouTube. Это также касается прослушивания музыки в цифровом формате (даже бесплатный план Spotify дает ощущение размещения большего количества рекламы) и, прежде всего, касается потоковых платформ: в ноябре 2022 года Netflix также представился в Италии. подписка с рекламой от 5,49 евро в месяцAmazon Prime Video сделает это с 29 января, начиная с США, а Disney Plus также думает о чем-то подобном к 2024 году.

Именно это широкомасштабное вторжение что начинает становиться невыносимым, в том числе и потому, что от него трудно сбежать, если вы не заплатите: 2,99 в месяц за то, чтобы не смотреть рекламу на Prime Video или 11,99 евро в месяц за подписку на YouTube Premium. Это, честно говоря, большие деньги. Правда, внутри есть еще и YouTube Music, где можно загружать видео, смотреть их офлайн и даже запускать воспроизведение в фоновом режиме, но 11,99 — это практически цена подписки Netflix HD с доступом к каталогу из тысяч фильмов и сериалов. . Это много.

Оставаясь с YouTube, есть и другие выходы:

• выбери другой адблокпотому что сайт их все еще не распознает;
• использовать видео проигрыватель позволяющий смотреть YouTube, не заходя на сайт YouTube, например Invidious;
• используйте VPN притворяться, что находитесь в стране, отличной от Италии, или в любом случае отличной от той, в которой YouTube налагает эти ограничения.

Честно говоря, как мы уже писали недавно, мы не рекомендуем ни один из них: отчасти потому, что они громоздки, отчасти потому, что YouTube рано или поздно примет меры даже на тех фронтах, на которых он сейчас открыт для атак, и, прежде всего, потому, что мы на самом деле убежден, что «реклама позволяет миллиардам людей по всему миру использовать YouTube». Это правда. И тем не менее, верно также и то, что если бы мы хотели рекламу в Интернете, как на телевидениитогда мы продолжим смотреть телевизор.

Углубленный анализ

От потоков к медиуму: что такое федиверс и как он работает

Андреа Даниэле Синьорелли

22 декабря 2023 г.

3 совета по улучшению YouTube

Это займет немного равновесиесо стороны каждого: со стороны тех, кто смотрит, в принятии нескольких рекламных роликов, со стороны тех, кто вещает, чтобы не ставить 5 в 20-минутном видео, чтобы максимально монетизировать, со стороны YouTube в том, чтобы все это работает так, как должно.

В помощь менеджерам сайтов мы даем им 3 совета чье приложение может подтвердить, что «пользовательский опыт является приоритетом» и для них:

• думать о более дешевая версия YouTube Premiumболее простой и без излишеств, который просто убирает рекламу и стоит возможно 2,99 или даже 3,99 (но не 11,99) в месяц;

• немного приходи на Netflixдобавить функцию, которая уменьшает количество рекламы, которую зрителям приходится терпеть определенное количество видео (5-8) или минут (60) в день;

• проверьте лучше, чем занимаются ютуберы, у которых, насколько мы понимаем, нет ограничение на количество мест которые они могут вставлять в свои видео и, возможно, налагать ограничения, связанные с продолжительностью контента.

И если из-за этого авторы потеряют доход, У YouTube определенно есть экономическая мощь компенсировать эти недостатки. Потому что из оборота в 30 миллиардов в год можно не сомневаться, что у тех, кто создает контент, может выйти чуть больше денег.

Даже если историк Не будь злым это больше не официальный девиз Google, новый Делать правильные вещи это означает более или менее то же самое. И это действительно кажется правильным шагом, чтобы сохранить дух демократизации, с которым YouTube родился в 2005 году.

@capoema