В четверг Эли Лилли отреагировал на план администрации Трампа по снижению расходов на наркотики США с потрясающе глухим заявлением: компания угрожала повысить цены в Европе, чтобы «согласовать» их с тем, что пациенты платят в других развитых странах.
Это не лидерство-это корпоративное сборы заложников. Вместо того, чтобы решать фундаментальную проблему доступности наркотиков в США, Эли Лилли сигнализирует, что если одно правительство осмеливается обуздать цены, оно накажет пациентов в других местах. Это не стратегия, ориентированная на пациента. Это первый маневр, одетый как выравнивание политики.
Неправильный урок
План администрации Трампа, независимо от политики, отражает растущий, двухпартийный спрос на борьбу с возмутительными затратами на наркотики США. Американцы обычно платят в два -три раза больше за одни и те же лекарства, чем пациенты в Европе или Канаде. Вместо того, чтобы признавать этот дисбаланс как неустойчивый, ответ Эли Лилли предполагает удвоение: повышение европейских цен, чтобы «каждый платил больше».
Это неправильный урок, чтобы нарисовать. Правильный урок состоит в том, что цены на США сломаны, и такие компании, как Лилли, должны работать над устойчивой моделью, где пациенты повсюду могут получить доступ к лекарствам в жизни без финансового руина.
Глобальные пациенты, а не глобальная прибыль
В заявлении Эли Лилли подчеркивается опасная правда: глобальные фармацевтические компании все чаще относятся к пациентам не как к людям, а как к сбалансированию доходов на рынках.
Пациенты в Европе не должны быть побочным ущербом в борьбе с реформой ценой на наркотики США. Идея о том, что единственный способ поддерживать прибыльность – это повышение цен повсюду, показывает, насколько глубоко были искажены приоритеты этой отрасли.
Лучший путь вперед
Если Лилли действительно хотела лидировать, это исследует способы:
- Принять цены на основе стоимостисвязывая цены на лекарства с результатами вместо произвольных рыночных допусков.
- Повысить прозрачностьпоказывая пациентам и политике, как расходы на НИОКР, производство и маркетинг действительно сравниваются с доходами.
- Инвестировать в довериене PR Spin – создает то, что компания понимает разницу между устойчивой прибыльностью и эксплуатационными ценами.
Все меньшее – это еще одно напоминание о том, что для слишком многих фармацевтических гигантов «прибыль от пациентов» – это не критика, а бизнес -модель.
Продолжение темы
